Создание ссылок для SEO: какие стратегии работают в 2020 году (а какие нет)

Если вы хотите ранжировать веб-сайт Google в 2020 году, вы не можете игнорировать важность создания ссылок и необходимость разработать надежную стратегию, которая поможет вам получать высококачественные ссылки. На самом деле, ссылки остаются одним из трех самых важных факторов ранжирования.

Тем не менее, являетесь ли вы абсолютным новичком в SEO и изучаете, как создавать ссылки в первый раз или занимались этим годами, и просто хотите найти новую тактику, которая все еще работает, есть буквально десятки подходов, которые вы можете использовать.

В этом руководстве вы узнаете, как создавать ссылки по стратегиям и тактикам, которые по-прежнему эффективны и которые помогут вам получить самые высокие позиции, а также узнаете про те, которые приведут к потере времени и ресурсов и потенциально могут иметь негативное влияние на вашу органическую видимость.

Мы поделимся тактикой быстрого выигрыша наряду с теми, которые требуют немного больше времени и планирования, но это действительно может помочь вам получить «не купленные» ссылки.

Если вы хотите узнать, как создавать ссылки лучше, чем ваши конкуренты, то читайте дальше …

Что такое линкбилдинг?

Создание ссылок является ключевой частью любой успешной стратегии SEO, которая подразумевает получение ссылок на другие сайты — простая гиперссылка с одного сайта на другой. Многие также согласны с тем, что это одна из самых сложных частей ранжирования веб-сайта, и в то же время одна из самых полезных, когда вы делаете это правильно.

Не знакомы с тем, как работают ссылки?

Когда веб-сайт A ссылается на веб-сайт B, это сильный намек на алгоритм Google, который заслуживает более высокого ранга для релевантных ключевых слов, и вы можете услышать, что они называются входящими ссылками, обратными ссылками, внешними ссылками или, проще говоря, просто ссылками.

Вы можете думать о ссылках с других сайтов, как о голосах.

Чем выше качество ссылок на ваш веб-сайт (и они являются частью вашего профиля обратных ссылок), тем выше ваш рейтинг в Google и, следовательно, более высокий уровень органического трафика, который вы должны получать.

Однако ссылки не всегда одинаковы, а некоторые могут даже привести к ухудшению видимости вашего веб-сайта, о чем мы вскоре расскажем.

Существует множество различных тактик, которые вы можете использовать для создания ссылок, некоторые из которых легче выполнить, чем другие, и понимание того, с чего начать иногда может быть трудным, особенно если вы знаете, что некоторые стратегии могут принести больше вреда, чем пользы.

Почему создание ссылок важно для SEO?

Создание ссылок требует времени и усилий. Это известный факт.

Это также трудно сделать правильно, а это означает, что те, кто может успешно выполнять тактику построения лучших ссылок, чем их конкуренты, как правило, имеют значительный рост органического трафика и доходов..

И именно поэтому вам нужно понять, почему ссылки так важны и должны составлять значительную часть ресурсов ваших SEO-кампаний.

Мы углубились в важность создания ссылок для SEO в нашем руководстве по обратным ссылкам, которое вы должны посмотреть, чтобы получить подробное представление о том, что стоит за этой ключевой опорой любой успешной кампании.

Тем не менее, основные причины, по которым вам нужно убедиться, что вы уделяете большое внимание созданию ссылок в качестве SEO:

• Вы будете иметь более высокий рейтинг в Google и других поисковых системах.
• Google найдет новые страницы на вашем сайте быстрее.
• Вы будете наслаждаться повышенным доверием и надежностью как бизнес.
• Вы можете воспользоваться целевым трафиком рефералов

Вы не можете игнорировать построение ссылок, и вам нужно убедиться, что вы применяете тактику, которая дает вам конкурентное преимущество, мы покажем вам, как это сделать в этом руководстве.

Каковы ключевые элементы успешной стратегии построения ссылок?

Существует больше возможностей для создания ссылок, чем может показаться, и не только с точки зрения сложности тех тактик, которые обеспечивают наилучшие результаты и воздействие.

При планировании стратегии построения ссылок вы должны помнить, что не все ссылки равны и что есть ключевые элементы, которые способствуют успеху.

Вы не должны создавать ссылки вслепую..

Под этим мы подразумеваем, что вам нужно знать, как выглядит качественная ссылка для вас, и полностью понимать, что чем больше усилий вы приложите для получения правильных ссылок, тем лучше будет результат.

Вот некоторые из ключевых компонентов, на которых вы должны сосредоточиться.

1. Контекстные ссылки

Ссылки на странице, на которые чаще всего нажимают, — это, как правило, те, которые обладают наибольшей ценностью и могут оказать наибольшее влияние на рейтинг и способ, которым Google измеряет ценность ссылки, с помощью PageRank и его родительской «reasonable surfer model».

Билл Славски объясняет это так:

Если ссылка находится в основной области содержимого страницы, использует шрифт и цвет, которые могут ее выделить, и использует текст, который может повысить вероятность того, что кто-то нажмет на нее, тогда она может передать изрядное количество PageRank. С другой стороны, если она объединяет функции, которые делают этот процесс менее вероятным, например она находится в нижнем колонтитуле страницы, в том же цветном тексте, что и остальная часть текста на этой странице, и тот же тип шрифта, и использует якорный текст, который не интересует людей, она может не передавать много PageRank.

— Билл Славский

Контекстные ссылки, размещенные в теле содержимого веб-страницы, в отличие от нижнего колонтитула или боковой панели, например, обычно являются ссылками более высокого качества и являются ключом к успешной стратегии.

2. Высокий процент «подписанных» ссылок

Не все ссылки проходят PageRank и влияют на рейтинг сайта.

К ссылкам могут применяться различные атрибуты, основные из которых вам нужно знать, чтобы быть nofollow, sponsored и UGC ссылками.

Ссылки, имеющие атрибут rel = «nofollow», подсказывают, что Google не должен их сканировать и что они не должны связывать два сайта с точки зрения ранжирования.

Атрибуты Rel = «sponsored» указывают, что ссылка была оплачена (и поэтому не должна проходить через PageRank).

Rel = «UGC» показывает ссылки, которые исходят от пользовательского контента, такого как форумы и комментарии, и указывает на то, что эти ссылки не размещены в редакции.

Если ссылка называется «followed» (или иногда ссылкой «dofollow» — даже если это технически неверная терминология), это означает, что отсутствуют атрибуты, препятствующие передаче PageRank, и профиль ссылок должен содержать высокий процент из них, если они исходят из качественных источников.

3. Редакционные ссылки

Размещенные в редакции ссылки — это просто ссылки, которые существуют, потому что стороннее лицо приняло решение добавить ссылку со своего веб-сайта на ваш, а не из-за оплаты, какого-либо другого стимула или того, что вы были ответственны за его размещение и сделали это, чтобы повысить свой рейтинг.

Наиболее эффективные ссылки размещены в редакции, и сами Google в своих рекомендациях подчеркивают, что ссылки, не подпадающие под эту классификацию, могут считаться неестественными.

4. Фокус на ссылки с уникальных ссылающихся доменов

Хороший профиль ссылок будет видеть ссылки, поступающие с большего количества уникальных ссылающихся доменов, а не с одних и тех же несколько раз снова и снова.

Успешная стратегия всегда должна фокусироваться на тактике, которая позволит кампании по созданию ссылок получать ссылки с новых доменов, которые никогда ранее не использовались, чтобы увеличить количество уникальных доменов, связывающих ссылки.

Широко сообщается, что наличие ссылок с большего числа уникальных доменов может помочь сайту занять место на виду.

5. Актуальность темы

Ссылки должны быть с сайтов и контента, который тесно связан с темой вашего сайта, и это еще один отличный пример того, что вы создаете не просто обычные ссылки, а правильные ссылки.

Помните, что ссылки изначально существовали в Интернете для перехода пользователя со страницы А на страницу Б, и, исходя из этого, почему ссылка приведет вас к тому, что не имеет тематического отношения?

Это не имеет смысла, не так ли? Так что обязательно придерживайтесь этой позиции.

Отличный способ погрузиться в этот образ мышления-поиск возможных ссылок. Стоит спросить себя, стали бы вы преследовать эту цель, если бы Google не существовал или не использовал ссылки как часть своего алгоритма.

Если ответ «да», возможно, потому, что вы ожидаете, что он будет направлять качественный реферальный трафик или поможет повысить узнаваемость или авторитет вашего бренда — это обычно означает, что именно с тематически связанного веб-сайта ваша аудитория общается в Интернете.

Если вы ответите «нет», это признак того, что ссылка не относится к вашему бизнесу.

6. Натуральный якорный текстовый микс

Якорный текст — это текст, используемый для ссылки с одной страницы на другую.

Естественно, когда вы ссылаетесь на веб-сайт, вы, скорее всего, будете ссылаться на название бренда, название статьи или, возможно, просто будете использовать «нажмите здесь» или что-то подобное.

Тем не менее, алгоритм Google использует якорный текст в качестве указания на то, о чем страница, и, следовательно, он может влиять на рейтинг.

Однако в рекомендациях Google четко указано, что оптимизированный якорный текст (с использованием ваших основных целевых ключевых слов или коммерческих терминов) является нарушением их рекомендаций, и чрезмерное использование этого является известным фактором, способствующим как ручным действиям, так и применяемым алгоритмическим фильтрам.

Ваш профиль ссылок должен содержать естественную смесь, без явного всплеска ссылок с использованием оптимизированного текста привязки.

White hat против Black Hat против Grey hat в создании ссылок

Если вы новичок в SEO и, в частности, в построении ссылок, вы можете встретить ссылки на тактику «черная шляпа», «серая шляпа» и «черная шляпа».

Проще говоря, white hat SEO использует тактику, которая строго соблюдает правила Google для веб-мастеров и использует этический подход, чтобы заработать высокие позиции. Она уделяет большое внимание оптимизации для человеческой аудитории и рассматривается как долгосрочный подход для обеспечения постоянной видимости в поисковых системах.

С другой стороны, black hat SEO использует тех, кто нарушает эти правила и пытается повысить рейтинг сайта с помощью манипулятивной тактики, обычно стремящейся к быстрым победам.

grey hat SEO сидит где-то посередине, используя тактику, которая может рассматриваться как манипулятивная и более рискованная, чем тактика белой шляпы, но не является столь очевидным нарушением условий Google, как черная шляпа.

В Google работает команда веб-спама, основной задачей которой является обеспечение того, чтобы веб-сайты, использующие тактику «черной шляпы», не ранжировались.

Токсичные ссылки: потенциальное негативное влияние неправильной стратегии

Если вы создаете неправильные ссылки и используете рискованную тактику черной шляпы, то вы рискуете получать в своем профиле обратных ссылок токсичные ссылки, которые могут негативно повлиять на ваш рейтинг и органический трафик.

Но вы должны знать, что использование неправильной тактики для создания ссылок может иметь катастрофические последствия.

Что нужно помнить:

• Если Google определит, что вы создаете ссылки, которые нарушают его Правила для веб-мастеров, вы можете увидеть, как на ваш сайт воздействует либо ручное действие, либо алгоритмический фильтр (скорее всего, Google Penguin), оба из которых могут видеть рейтинг вашего сайта.
• Нередко требуются месяцы или даже годы, чтобы оправиться от такого негативного воздействия.
• Время для восстановления — это одна вещь, о которой следует помнить, когда нужно сочетать тактику с низкими усилиями и высокими рисками с теми, которые имеют меньший риск, но требуют больших вложений в усилия.

Самые лучшие стратегии обеспечивают устойчивый успех, и вам нужно использовать тактику, которая не позволит вашей трудоемкой работе подвергнутся воздействию фильтра веб-спама или не справиться с ручной проверкой.

Стратегии построения ссылок, которые нужно знать в 2020 году

Чтобы создать правильные ссылки, которые на самом деле положительно влияют на ваш органический рейтинг и трафик, вам нужно убедиться, что вы используете правильную стратегию.

Но сначала вам нужно четко определить разницу между стратегиями и тактиками и изучить каждую из них.

• Стратегия = что вы собираетесь делать.
• Тактика = как вы собираетесь это сделать.

Применяемые для построения ссылок, разные стратегии обычно происходит баланс разных уровней усилий и ресурсов с потенциальными вознаграждениями и доходами (т.е. чем сложнее реализовать тактику, тем лучше будут результаты, поскольку конкурентам будет труднее сделать то же самое) а также уровень риска, связанный с алгоритмическими или ручными действиями, предпринимаемыми Google.

Опрос по построению ссылок

Несколько месяцев назад мы опросили 850 специалистов по SEO, чтобы выявить стратегии и тактику построения ссылок, на которые они больше всего полагаются.

На самом деле, мы были немного удивлены тем, что гостевой постинг остается самой популярной тактикой.

Но слишком часто мы полагаемся на тактику, с которой мы наиболее знакомы и знаем лучше всего. Помня об этом, давайте немного расширим сеть и рассмотрим, как выглядят пять различных стратегий, прежде чем углубляться в тактику. Может удастся познакомить вас с некоторыми новыми способами создания хороших ссылок.

Quick-Win создание ссылок

Распространенным заблуждением является то, что все подходы к созданию ссылок являются ресурсоемкими. Это просто неправда, и, хотя многие, безусловно, являются таковыми, если вы ищете тактику, которая может помочь вам быстро подобрать хорошие ссылки, вы найдете множество возможностей быстрого выигрыша.

• Низко висящие фрукты, как правило, являются самыми легкими ссылками, и это означает, что они также будут теми, к которым ваши конкуренты также сначала дойдут. (Это не означает, что вы не должны создавать эти ссылки)
• Стратегия быстрого выигрыша часто дает высокую отдачу при меньших усилиях, которые вам понадобятся в тактике.
• Эти победы — это то, что закладывает прочную основу и ставит вас в равное положение с конкурентами, которые уже применили эту тактику.

Тем не менее, вам нужно быть реалистичным и понимать, что этой стратегии редко бывает достаточно в конкурентных секторах для получения первого места в рейтинге.

Чтобы поднять эффективность SEO на следующий уровень, вам, как правило, нужно направить свою стратегию на других, как только вы получите возможность быстрого выигрыша.

Традиционное создание ссылок

Традиционная тактика создания ссылок полагается на то, что вы вручную размещаете ссылку своими усилиями. Например, построение ссылок обычно полностью контролирует результаты тактики, а не полагается на то, что журналист или другая третья сторона захотят создать ссылку на ваш сайт.

И именно поэтому эту тактику часто называют «созданием ссылок вручную». Но давайте скажем прямо; ссылки, которыми вы управляете, обычно не самого высокого качества.

• В глазах Google любые ссылки, которые не были размещены в редакционных целях (решение о принятии ссылки принимается кем-то другим), являются манипулятивными.
• Таким образом, они, скорее всего, окажут меньшее влияние на рейтинг, будут проигнорированы, либо, если тактика будет выполняться в масштабе, могут повредить производительности вашего сайта.

Тем не менее, это не плохие ссылки как таковые, и они могут привести к таким преимуществам, как трафик рефералов или помочь позиционировать вас в качестве лидера мысли, помимо влияния на SEO — просто убедитесь, что нашли время, чтобы понять тактику, оценить риски и используйте её осторожно.

Еще один момент, который следует отметить, заключается в том, что, как и в случае с тактикой быстрого выигрыша, стратегия, основанная на традиционной тактике создания ссылок, скорее всего, будет легко скопирована конкурентами. Это не даст вам существенного конкурентного преимущества.

Получение ссылок

Если вы действительно хотите получить это конкурентное преимущество с помощью ссылок, вам нужно принять стратегию, которая позволит вам получать редакционные ссылки.

Тактика получения ссылок требует больших усилий, но хорошо окупается. Вы должны быть готовы вкладывать время и ресурсы в зарабатывание ссылок; это приведет к тому, что вы получите ссылки, которые конкуренты будут изо всех сил пытаться воспроизвести.

И давайте не будем забывать, что Google годами в рамках своих руководящих указаний для веб-мастеров говорит нам, что:

Лучший способ заставить другие сайты создавать высококачественные релевантные ссылки на ваши — это создавать уникальный релевантный контент, который, естественно, может завоевать популярность в интернет-сообществе.
Создание хорошего контента окупается: ссылки — это, как правило, выбор редакции, и чем больше у вас полезного контента, тем больше шансов, что кто-то найдет этот контент ценным для своих читателей и даст ссылку на него.

— Правила для веб-мастеров Google (Схемы ссылок)

Когда вы получаете ссылку, третья сторона активно принимает решение сделать это, то есть она ссылается, потому что для этого есть причина; это повышает ценность их собственной аудитории.

Это истинный Святой Грааль построения связей и тактики, которые необходимы для успеха в конкурентных нишах.

Платное создание ссылок

Несмотря на грубое нарушение Руководства Google для веб-мастеров и тактику, которая четко определена как схема ссылок, в 2020 году платное построение ссылок все еще относительно распространено по той простой причине, что оно гарантирует результаты.

Заработать ссылки — тяжелая работа; это нельзя отрицать. И даже ручное построение ссылок и множество доступных тактик быстрого выигрыша все еще требуют усилий, чтобы увидеть результаты. Некоторые вещи, которые нужно помнить:

• Использование платных ссылок, по мнению многих, ленивый линкбилдинг.
• Построение платных ссылок — это явное манипулирование алгоритмом Google и не требующая больших усилий, но крайне рискованная тактика.
• Большинство платных ссылок в конечном итоге поступают с сайтов, которые не выровнены по темам, имеют большое количество исходящих ссылок и, как правило, низкого качества.
• Помимо этого риска, не забывайте, что если вы можете покупать ссылки, то и ваши конкуренты могут.

Здесь, конечно, есть несколько исключений из правила: те, которые получают ссылки для поддержки вашей стратегии SEO, не являются основным направлением, и вы либо стремитесь привлечь трафик рефералов, либо повысить авторитет своего бренда и делаете это со спонсорским размещением и рекламные роилки на качественных сайтах и имеют атрибут rel = «nofollow» или rel = «sponsored», чтобы предотвратить негативное влияние на ваш поисковый рейтинг.

Однако, как правило, платные ссылки, предназначенные исключительно для повышения рейтинга, должны рассматриваться как недопустимые.

Black Hat линкбилдинг

Стратегии построения ссылок в «черной шляпе» часто нацелены на манипулирование рейтингами в поисковых системах и, как мы объяснили выше, часто фокусируются на неэтичной тактике, которая напрямую нарушает правила.

• Скорее, или нет, сосредоточиться на пользователя, скорее, ища игровой алгоритм.
• Эти тактики обычно приводят к применению ручного действия или алгоритмического фильтра, и, поскольку алгоритмы продолжают развиваться, они также могут видеть ссылки, которые не вызывают такую настройку и просто игнорируются.
• Стратегии черной шляпы не являются устойчивыми и не должны рассматриваться как жизнеспособный вариант реализации в 2020 году.

Мы не будем подробно рассказывать о тактике «черной шляпы». Мы не хотели бы давать какую-либо информацию, поскольку она не является тактикой, которую мы считаем целесообразной, особенно если риски не очень хорошо поняты.

Общие тактики создания ссылок в Black Hat, о которых стоит знать

Тем не менее, важно, чтобы вы знали о видах тактик, которые подпадают под стратегии «черной шляпы», чтобы вы могли избежать их, если их рекомендуют все, с кем вы работаете, или вы сталкиваетесь, изучая самостоятельно.

• Платные ссылки, которые проходят PageRank
• Частные сети блогов (PBN)
• Крупномасштабные кампании по маркетингу и публикации гостей, в которых используется насыщенный ключевыми словами якорный текст
• Некачественные каталоги, которые существуют исключительно для создания ссылок из них
• Связанные с ключевыми словами ссылки, которые встроены в виджеты на сайтах других людей
• Ссылки, полученные с взломанных сайтов
• Ссылки построены с использованием автоматизированных программ или сервисов
• Требование ссылки как часть Условий обслуживания или контракта
• Спам в комментариях
• Широко распространенные ссылки нижнего колонтитула или боковой панели

Quick-Win Тактика построения ссылок

Попробуйте эту тактику, если вы ищете тактику с низкими усилиями и высокой наградой, для реализации которой не потребуется много времени или ресурсов.

Quick-Win представляет собой ценную тактику, на которой имеет смысл сосредоточить некоторые свои усилия, поскольку она может легко окупиться.

1. Broken Link Building (‘Битая ссылка’)

Испытанная и проверенная тактика построения ссылок, с которой действительно легко начать работу и которая может привести к некоторым быстрым выигрышным результатам, — это битые ссылки

Эта стратегия включает в себя поиск релевантных страниц в вашей отрасли, которые могут ссылаться на вас и которые сломали исходящие ссылки. Вы можете обратиться и предложить обновить неработающую ссылку, чтобы она указывала на релевантный контент на вашем сайте.

Очень быстрый способ сделать это — отслеживать профиль обратных ссылок ваших конкурентов на наличие битых ссылок.

2. Несвязанные упоминания бренда

Большинство компаний время от времени упоминаются в прессе по одной из множества разных причин, причем некоторые естественные ссылки и другие появляются в результате усилий вашей PR-команды.

Не редко-это просто упоминание бренда. Но часто можно увидеть, как без особых усилий оно превращается в ссылку.

Тяжелая работа уже выполнена.

 Вы можете найти упоминания о брендах, используя инструмент мониторинга брендов semrush, чтобы получать уведомления, когда кто-то упоминает вас, но не имеет ссылки на ваш сайт.

Затем вы можете вежливо написать по электронной почте человеку, который упомянул вас, и попросить его добавить ссылку, убедив, что ссылка на вас полезна для их читателей — это поможет сделать их решение проще.

Вы не всегда получите добавленную ссылку, но при минимальных усилиях те, которые вам удастся получить с помощью этой тактики, того стоят.

3. Восстановить потерянные и неработающие ссылки

Со временем ссылки теряются или нарушаются по разным причинам, которые от вас не зависят.

Может случиться так, что автор обновляет часть контента и удаляет ссылку, что он просто теряется во время обновления сайта или даже что страница становится 404 или перенаправляется 301.

Возможно даже, что страница на вашем сайте, на которой есть ссылки, указывающие на нее, становится 404. И ссылки, указывающие на страницу 404, не будут учитываться как часть алгоритма ранжирования Google.

По какой-то причине вам необходимо отслеживать потерянные и неработающие ссылки вашего сайта и принять меры для их восстановления:

• Обратитесь к своему первоначальному контакту на сайте и попытайтесь получить ссылку, добавленную обратно или исправленную, когда проблема закончится.
• Если вы обнаружите, что страница на вашем сайте превратилась в 404 и создает неработающие ссылки, либо перенаправьте этот URL-адрес на наиболее подходящую страницу, снова включите исходную страницу в режиме реального времени, либо запросите таргетно обновить ссылку.

Вы можете находить и отслеживать битые и потерянные обратные ссылки с помощью инструмента аудита обратных ссылок semrush.

 

4. Перепозиционирование ссылок

Отличная тактика, рекомендованная Россом Тавендейлом в его «Еженедельной мудрости» по созданию технических ссылок, — это изменение расположения ссылок.

Это не та тактика, о которой часто говорят, а та, которую можно относительно легко использовать и которая поможет сделать ваши существующие ссылки более рабочими.

Проще говоря, проанализируйте ссылки, указывающие на вашу домашнюю страницу, и найдите все, что говорит об особенностях предлагаемых вами продуктов или услуг. Т.е. которые больше подходят для ссылки на внутреннюю страницу вашего сайта, а не на домашнюю страницу.

Как рекомендовал Росс:

Я бы посмотрел на все ссылки, указывающие на мою домашнюю страницу, и проанализировал этот контент, чтобы увидеть, действительно ли что-то из этого относится к нашим синим виджетам.
Отчасти это возможно.
Я бы связался с теми людьми, которые написали о моих синих виджетах, и сказал бы: «Эй, вы связались с домашней страницей. Большое вам спасибо. Вы абсолютная легенда, но это плохой пользовательский опыт. Люди нажав, перейдя на домашнюю страницу, и они не смогут увидеть, что вы только что написали о моем синем виджете. Итак, мы можем заставить их указать на это? »
И в большинстве случаев люди достаточно хороши, чтобы обновить ссылку и поместить ее на целевую страницу.

— Росс Тавендейл

Это также отличная тактика, если вы запускаете серию региональных сайтов, у которых ранее был только один глобальный сайт.

Допустим, вы запускаете новый веб-сайт для своего бизнеса, ориентированный на клиентов в Великобритании. Проанализируйте свой профиль ссылок и найдите домены .co.uk, затем обратитесь и попросите обновить эти ссылки на вашем новом региональном сайте.

5. Ссылки на поставщиков

Если вы продаете товары других людей, есть большая вероятность, что ваши поставщики и производители будут ссылаться на розничных продавцов со своих собственных веб-сайтов, и это может помочь получить ссылки.

Соберите список всех ваших производителей и поставщиков и просмотрите их веб-сайты, чтобы узнать, ссылаются ли они на биржевых и розничных продавцов. Если да, вы включены?

Часто вы обнаружите, что они обновляются не так часто, как следовало бы, и розничные продавцы отсутствуют. Если вы не видите свой магазин в списке, обратитесь к вашему контактному лицу у поставщика и спросите, могут ли они помочь вам добавить вас.

6. Ассоциация и членские ссылки

Вы платите, чтобы стать членом отраслевой ассоциации, такой как ваша местная торговая палата?

Если это так, такие организации часто демонстрируют и ссылаются на своих участников, и, если вас еще нет в списке, обычно требуется только электронное письмо, чтобы запросить добавление.

7.Исправленный обратный поиск изображений

Вы создали инфографику или опубликовали сделанные на заказ фотографии как часть своей контент-стратегии в прошлом?

Возможно, у вас есть авторитетный отраслевой эксперт в вашем бизнесе (или у вашего клиента), который часто упоминается в прессе?

Перейдите в Google Images и запустите обратный поиск изображений.

 

Если вы обнаружите, что есть сайты, которые используют ваше изображение, но не присвоили вам ссылку, попросите их добавить ее.

8. Вопросы и ответы по платформе

Помните, мы говорили, что создание ссылок должно быть сосредоточено на тактике, которая посылает вам большой реферальный трафик и помогает построить ваш бренд, а также влияет на ваш поисковый рейтинг?

Использование платформ вопросов и ответов, таких как Quora и Reddit, является отличным способом создания ссылок, которые направляют целевой трафик на ваш сайт. Эти ссылки также помогут разнообразить ваш профиль ссылок.

Присоединяйтесь к соответствующим сообществам на этих платформах и будьте уверены, что вы получите выгоду. Речь идет не о том, чтобы сразу перейти по ссылке, а о том, чтобы поделиться соответствующим контентом и рекомендациями, которые могут помочь другим пользователям.

В журнале Search Engine Journal от Джулии Маккой, вы можете узнать больше об использовании этой тактики как части вашей стратегии.

9. Внутренняя ссылка

Это немного другая тактика.

Часто, когда мы говорим о построении ссылки, наши усилия сосредоточены исключительно на создании внешних ссылок, но для реализации тактики быстрого выигрыша можно потратить время на улучшение и оптимизацию внутренней структуры ссылок вашего сайта.

Видите ли, внутренние ссылки важны для правильного распределения PageRank по всему вашему сайту и, если вы получили ссылки на определенные страницы, но не максимизировали влияние этих ссылок, передав полномочия и равные ссылки на другие связанные страницы, то вы можете увидеть некоторую выгоду в этой тактике.

Внутренние ссылки, хотя для их правильного использования требуются время и усилия, полностью находятся под вашим контролем, и это то, что вы можете сделать прямо сейчас без какого-либо участия сторонних разработчиков.

Традиционная тактика создания ссылок

Эта тактика, которая когда-то широко использовалась и ее злоупотребляли, но в последние годы попала под пристальное внимание. Это связано с тем, что она не приводит к получению ссылок, а скорее к тому, что разработчик ссылок активно участвует в размещении ссылки.

Не поймите нас неправильно, эта тактика не обязательно приведет к появлению токсичных ссылок, указывающих на ваш сайт.

Вам просто нужно понять, как использовать каждую из них и в какой момент вы должны прекратить масштабировать количество ссылок, созданных таким образом, а также рассмотреть другие преимущества, которые могут принести эти ссылки.

1. Представление каталога

Было время, когда каталоги создавались исключительно как способ создания ссылок.

Они выглядят примерно так:

Очень похоже на спам, не так ли?

Нет никакой ценности для пользователей, и этот сайт, очевидно, существует только для того, чтобы ссылаться на других. Вы не хотите создавать ссылки из таких каталогов.

Но вы не должны отказываться от тактики, так как это все еще отличный способ получить хорошие ссылки, особенно если вы работаете в узкой нише или занимаетесь местным бизнесом.

Ищите региональные каталоги или каталоги, которые существуют в нише, где основная цель — помочь пользователям найти подходящий бизнес — здравый смысл обычно подскажет, стоит ли его использовать.

Просто спросите себя, если бы вы были потенциальным пользователем, было ли бы это вам полезно?

Если да, то, вероятно, стоит получить ссылку от туда.

2. Гостевой блог

Мэтт Каттс из Google объявил о смерти гостевого блога в 2014 году , но это было связано с тем, как индустрия злоупотребляла тактикой создания ссылок из подписей к статьям на любом сайте, который будет размещать их контент.

Эта тактика до сих пор является отличным способом получения ссылок и в 2020 году, если к ней подходить правильно и понимать, что это не та тактика, которая будет масштабно расширяться.

На мгновение забудьте про ссылки и публикуйте ваш контент в соответствующем блоге, в котором вы делитесь ценной информацией и опытом- это отличный способ создания вашего профиля. Тот факт, что вы обычно получаете ссылку для подтверждения того, кто вы есть, является дополнительным бонусом.

На самом деле, быстрый поиск в Google с использованием одного из нескольких различных операторов может выявить целый ряд возможностей размещения гостевых сообщений. Вот пример «напишите нам».

Просто помните, что если вы можете легко использовать возможности для размещения гостевых постов, то и ваши конкуренты могут. А это значит, что любые ссылки, которые вы получаете, могут не дать вам конкурентного преимущества, по сравнению с другими тактиками.

3. Распространение пресс-релизов и контента

Google открыто заявил, что они игнорируют ссылки, которые приходят из пресс-релизов . Ссылка здесь заключалась в использовании служб распространения пресс-релизов, которые, по сути, объединяют ваш контент на нескольких различных сайтах.

Хотя эта тактика могла иметь определенную ценность, времена изменились и, если вы используете PR-сервисы только для создания ссылок, есть большая вероятность, что вы не получите никакой выгоды.

Тем не менее, это не значит, что вы не должны выходить за рамки прессы, чтобы получать ссылки и освещение, это далеко не так.

4. Комментарии в блогах и ссылки на форумы

Возможно, вы заметили, что комментарии в блогах и ссылки на форумах упоминаются как типы ссылок, которые нарушают правила Google.

Это совсем другая тактика «все зависит».

Не оставляйте комментарии в нерелевантных блогах со ссылкой на ваш сайт; это просто спам, оставляющий ссылки в сообщениях на форуме, которые не приносят пользы.

Тем не менее, вы все равно можете зарабатывать трафик на хорошо продуманных и релевантных комментариях и сообщениях на форуме, но это происходит только тогда, когда вы подходите к тактике как к способу повышения ценности обсуждений и ссылаетесь тогда, когда эта ссылка приносит пользу.

5. Взаимные ссылки

Взаимные ссылки — вы ссылаетесь на меня, а я буду ссылаться на вас — это еще одна тактика, которая изложена в определении схем ссылок Google и нарушениях руководящих принципов, но только когда она делается в масштабе.

Если у вас есть возможность связать и отправить реферальный трафик партнеру в вашей отрасли, и он сделает тоже самое в ответ, это не причинит вам вреда.

Только не обменивайтесь ссылками, не учитывая актуальность и контекст.

Тактики получения ссылок

Заработанные ссылки подобны Святому Граалю в линкбилдинге.

Почему? Потому что кто-то принимает сознательное решение, чтобы ссылаться именно на ваш сайт, а не на чей-либо другой.

Использование тактики получения ссылок — это способ получить конкурентное преимущество и получить ссылки, о которых ваши конкуренты могли только мечтать — и которые они будут изо всех сил пытаться воспроизвести.

Это очень продвинутые тактики, но они дают наилучшие результаты, если вы готовы приложить усилия, чтобы научиться использовать их.

1. Цифровой PR

Быстро став популярной тактикой построения ссылок для многих SEO-специалистов, цифровой пиар стал способом получения авторитетных ссылок из публикаций в прессе с помощью PR-тактики.

Проще говоря, это наиболее эффективный способ естественного заработка в натуральном выражении значительного количества высококачественных редакционных ссылок, включающий создание привлекательных ресурсов для связанного контента, а также использование PR-рекламы и пропаганды, чтобы убедить журналистов освещать эти истории в своих статьях и давать обратную ссылку к источнику.

Исследования на основе данных

Когда вы строите цифровую PR-кампанию на основе данных, вы гарантируете, что у вас есть множество интересной информации, которую можно донести до прессы.

Самыми привлекательными историями и репортажами для журналистов являются те, которые они не смогли бы легко получить сами. Ведь это занятые люди, которым часто приходится писать 7 или 8 статей в день; и это все включает в себя цитаты источников, изображения, создание копии и многое другое.

• Использование данных означает, что вы делитесь уникальной информацией, которая подкреплена результатами исследований. Журналистам это очень нравится.
• Источники данных для использования в ваших кампаниях могут варьироваться от ваших собственных внутренних данных до надежных сторонних общедоступных наборов данных, таких как data.gov — место открытых данных правительства США.

Для вдохновения ознакомьтесь с этим исследованием самых трудолюбивых музыкантов в мире, проведенным музыкальным колледжем, который анализирует данные о дате тура из Setlist.fm для самых популярных артистов Billboard, чтобы показать, какие артисты гастролировали больше всего и сыграли большее количество шоу.

Эта цифровая PR-кампания получила ссылки из более чем 30 публикаций.

Инфографика

Несколько лет назад благодаря инфографике появилась возможность легко получать ссылки из публикаций топ-уровня. На самом деле, даже простая инфографика «как …» может сравнительно легко собрать значительное количество ссылок с помощью лишь небольшого количества пропаганды.

Времена изменились, и вы вряд ли увидите значительную отдачу с помощью простой инфографики, основанной на советах и мнениях (подумайте, как и что делать, и т.д.), но это не значит, что инфографика все еще не эффективна.

То, что нужно запомнить:

• • Просто нужна история.
  • Инфографику следует использовать как легкий способ визуализации вашего контента простым в распространении способом.
  • Инфографика — это просто формат, но когда вы используете ее как способ рассказать историю, вы все равно можете добиться успеха.

В качестве примера, эта простая инфографика ,которая показывает потенциальную прибыль Instagram от ролей Too Hot To Handle, была показана в публикациях топ-уровня, включая Daily Mail и OK.

Опросы

Если вы ищете способ запустить цифровую PR-кампанию, которая заставляет людей говорить, то опросы могут стать отличным способом узнать мнение общественности по конкретной теме.

Приспосабливаясь больше к традиционной PR-тактике, но, тем не менее, к способу охвата и получения ссылок от прессы, вы можете опрашивать общественность с помощью таких платформ, как OnePoll и Pollfish .

Обязательно запишите свои выводы (и в идеале визуализируйте их) в качестве актива контента, а не просто выведите результаты в виде пресс-релиза, чтобы у вас была гарантия, что вы получаете ссылки, а не просто указываете на бренд.

Интерактивные ресурсы и инструменты

Если у вас есть возможности для запуска интерактивных ресурсов и инструментов, то это может стать отличным способом получения качественных ссылок из прессы в внушительных количествах.

Просто воспользуйтесь этим простым инструментом, который позволяет рассчитать ваш потенциальный заработок в качестве влиятельного лица в Instagram.

Когда вы создаете привлекательный, интерактивный инструмент или фрагмент контента, вы, по сути, делаете ссылку важной частью истории.

Представьте себе журналиста, который упоминает об отличном инструменте, но не ссылается на него. Это не имеет смысла, не так ли? Делая ссылки жизненно важной частью истории, вы работаете над тем, чтобы максимизировать ссылки и минимизировать упоминания бренда.

2. Создание ссылок на ресурсы

Иногда вам не нужно создавать ресурсы, исследования или кампании, основанные на данных, чтобы получить ссылки.

Если вы можете определить, где ваш бизнес может повысить ценность вашей аудитории, то вы можете использовать это для создания ссылок на страницах ресурсов, отличными примерами которых являются советы по туризму, путешествиям, университетам и местным органам власти.

Анализ конкурентов часто может помочь вам найти ресурсы, которые связаны с ними, но не с вами. Проводя такой анализ, вы делаете шаг на встречу к новым возможностям.

Видели эту страницу карьерных ресурсов из Оксфордского университета?

 

Она включает в себя ряд внешних ссылок на доски объявлений и специалистов по подбору персонала, что делает её идеальной целью для тех, кто работает в этом секторе.

Вам просто нужно убедиться, что ссылка, которую вы предлагаете, добавляет ценность странице, это может быть либо часть контента, либо руководство, либо просто основное предложение вашего бизнеса.

3. Тематические исследования и отзывы

Использование тематических исследований и отзывов может стать отличным способом заработать ссылки, просто написав краткое резюме того, почему вы любите продукт или услугу.

Эта тактика часто основана на существующих отношениях и предлагает поделиться своими мыслями о предложении, чтобы помочь создателям продать больше или даже просто дать свое разрешение на показ ваших товаров или услуг, но при этом вы часто будете получать ссылку взамен. Очень хорошим примером являются страницы отзывов клиентов Squarespace .

4. HARO & #journorequest

Если вы не следите за HARO (Help a Reporter Out) и хештегом #journorequest в Twitter, то вы можете упустить возможности получить освещение в прессе.

Каждый день журналисты и создатели контента обращаются к этим платформам, чтобы найти источники для своих статей.

Они ищут такие же компании, как ваша, чтобы повысить ценность и экспертную оценку своего контента, и вам следует воспользоваться этой тактикой.

С HARO вы будете получать три электронных письма каждый день, с понедельника по пятницу, которые включают в себя категоризированные запросы (или только из категории, для которой вы запросили получение уведомлений).

Если вы считаете, что могли бы предоставить отличный ответ на запрос, отправьте его.

Вы не обнаружите, что все ваши ответы используются, но это относительно легкая тактика, которая может привести к большим результатам с точки зрения ссылок на права доступа. Просто убедитесь, что вы отвечаете только на запросы, где вы действительно можете предоставить экспертный комментарий.

#journorequest работает аналогичным образом. С журналистами, использующими хэштег в Твиттере для получения источников.

5. Ньюсджекинг

Реактивный PR, или, как его еще называют, новостная рассылка, — это методика, используемая PRs, которая включает в себя быстрое реагирование на новостные выпуски и поиск возможностей, где вы или ваш клиент можете предоставить заслуживающие доверия комментарии по этой теме или истории.

Термин «рассылка новостей» был популяризирован Дэвидом Меерманом Скоттом и в основном подразумевает, что бренды «копят» новостные сюжеты, чтобы обратить внимание на какой-то контент или получить освещение или ссылки на домашнюю страницу бренда.

Ньюсджекинг — это быстрое реагирование и гарантия того, что вы не пытаетесь подать комментарий или фрагмент контента, относящийся к новостной ленте, не имеющей отношения к вашему бренду.

6. Техника небоскреба и обратный небоскреб

Метод небоскреба был разработан Брайаном Дином из Backlinko, и в последние годы он приобрел огромную популярность в SEO и сообществе по созданию ссылок.

Вы можете прочитать полное руководство по использованию тактики, которая включает в себя три шага:

• • • Поиск достойной ссылки-контента, которая хорошо себя зарекомендовал.
    • Создание части контента, которая даже лучше, чем оригинал.
    • Обращайтесь к людям, которые рассказали об этом, и просите их дать ссылку на ваш улучшенный ресурс.

Руководство основано на создании лучшего контента по теме и использовании его для кражи ссылок у тех, чей контент вы улучшили.

Брайан даже снял отличное видео, чтобы показать вам, как использовать тактику.

 Но то, что не часто освещается, когда люди говорят о технике небоскреба, — это то, что можно назвать обратной техникой небоскреба.

Он основан на схожем принципе, но вместо того, чтобы находить контент, который работал хорошо, почему бы не искать контент, который не работал хорошо, но у которого есть потенциал. По сути, вещи, которые могли бы быть хорошими, но которые были выполнены плохо.

Затем создайте лучший контент по этой теме и расскажите об этом соответствующим веб-мастерам и издателям.

7. Контент Round-Ups

Вы создали отличный пост как часть вашей стратегии контент-маркетинга ?

Нередко встречаются обзоры контента практически в любой отрасли. На самом деле, в индустрии цифрового PR и SEO есть даже ежемесячные обзоры, такие как Content, Curated и The Weekly SEO .

По сути, эти сводки представляют собой просто списки лучшего контента в секторе за определенный период, и их часто довольно легко найти с помощью поисковых операторов в Google, таких как:

• • • «Ключевое слово» + intitle: «еженедельный обзор»
    • «Ключевое слово» + intitle: «Сводка»
    • «Ключевое слово» + inurl: обзор
    • «Ключевое слово» + «Лучшие блоги недели»

Вам нужно будет убедиться, что у вас уже есть качественный контент, который можно попросить добавить.

8. Интервью

Если у вас есть отраслевой эксперт в вашем бизнесе или бизнесе вашего клиента, обеспечение интервью с отраслевыми публикациями может быть отличным способом не только заработать соответствующую ссылку, но и позиционировать их как лидера мысли в пространстве.

Вот отличный пример из Тенденций Малого бизнеса для вас, чтобы получить представление о том, как тактика работает на практике.

Операторы Google очень помогают в поиске и не ограничиваются только письменными интервью. Видео и подкасты также хороши и часто сопровождаются ссылкой на сайт гостя.

9. Экспертные обзоры

Несмотря на то, что эта тактика начала устаревать, экспертные обзоры все еще могут быть отличным способом получить ссылки.

Вам нужно собрать ряд экспертов в своей отрасли (это почти как обратный обзор контента, где вы сами создаете контент), задать им ряд вопросов и превратить его в увлекательную часть контент, которая объединяет мнения и идеи лидеров отрасли.

Как только вы нажмете кнопку Опубликовать, продолжайте и дайте всем, кто внес свой вклад, знать, что это прямой эфир, и подавайте ключевые заголовки и идеи прессе и другим соответствующим издателям.

Вы, естественно, обнаружите, что некоторые эксперты, внесшие свой вклад, будут ссылаться на обзор со своей страницы в прессе или аналогичной, а также часто встречаются интересные ракурсы и дебаты, которые любят отраслевые публикации.

Вот отличный пример, когда эксперты поделились своими советами по Google Покупкам.

До тех пор, пока вы выбираете правильных экспертов, обладающих определенным уровнем доверия, это все равно будет отличной тактикой, которая поможет вам позиционировать ваш бренд в качестве лидеров мысли.

Платная тактика создания ссылок

Любые ссылки, за которые платят, нарушают Рекомендации Google для веб-мастеров, если они не помечены с использованием атрибутов rel = «nofollow» или rel = «sponsored», чтобы они не могли передавать PageRank.

Тем не менее, все еще есть возможность использовать платные ссылки для создания вашего бренда и зарабатывать реферальный трафик, для чего и предназначена эта тактика.

1. Рекламные сообщения в блоге

Допустим, в вашей отрасли есть влиятельный блогер, который сделал себе имя и зарабатывает тысячи просмотров страниц ежемесячно от вашей целевой аудитории.

Вряд ли они будут ссылаться на вас (по крайней мере, по вашему запросу) бесплатно. С чего бы это ему? Он потратил время на создание аудитории, и он не собирается использовать её даром.

Возможно, вы захотите заплатить этому блогеру за сообщение о вас в своем блоге или показе части вашего контента.

• • • Это может быть полезно для привлечения новых зрителей и получения реферального трафика.
    • Убедитесь, что ссылка использует атрибут rel = «sponsored»,чтобы четко обозначить, что это платное сотрудничество.
    • Рекламные объявления с новостными публикациями высшего уровня работают таким же образом.
    • Это не ссылки для SEO, а ссылки на рекламу и создание бренда.

2. Обзор подарков

Вы, возможно, не знаете, но в глазах Google ссылки, заработанные в результате того, что продукт был подарен рецензенту, классифицируются как платные.

В то время как деньги не переходят из рук в руки, существует подразумеваемая транзакция стоимости продукта.

Подобно спонсируемым постам в блогах, дарение продуктов влиятельным лицам может стать отличным способом представить ваш бренд новой аудитории, просто убедитесь, что любые ссылки содержат атрибут rel = «sponsored».

3. Scholarships-стратегия

Предложение стипендий, как способ создания ссылок. Это еще одна тактика, которой злоупотребляют, и, косвенно, это платная тактика построения ссылок.

Она включает в себя создание стипендиального фонда (размером около 1000+ долларов США) и размещение требований и предложений на специальной странице вашего сайта, прежде чем обращаться к колледжам и университетам, которые перечисляют текущие стипендии и оставляют ссылку на вас.

Она популярна, потому что это проверенный способ получения ссылок от образовательных учреждений и тех, от кого в обычных условиях вы не получаете ссылки. Но в последние годы её слишком злоупотребляют.

Она очень вписывается в категорию «серая шляпа», поскольку, хотя вы не платите напрямую за ссылку, это основная причина, по которой вы создаете стипендиальный фонд.

Только убедитесь, что не злоупотребляете тактикой, и она все еще может помочь вам создать несколько хороших ссылок.

Например, на стипендиальной странице Starbucks заработали ссылки из более чем 700 уникальных доменов.

4. Спонсорство

Например, спонсирование местной спортивной команды, встречи или конференции также является тактикой, которая довольно часто используется для создания ссылок.

Необычно, что спонсоры не фигурируют и они снова попадают в серую зону.

Просто убедитесь, что мероприятие или организация, которую вы спонсируете, согласуется с вашим бизнесом, и вы будете пользоваться преимуществами, помимо простой ссылки, но если вы спонсируете только как способ получения ссылки, вам нужно спросить себя, является ли эта инвестиция выгодной или лучше потратиться в другом месте, особенно если ссылки, которые вы получите, не будут тематически согласованы.

Как использовать пропаганду для построения ссылок

Практически во всех стратегиях построения ссылок, которые вы будете использовать, вам нужно будет использовать электронную почту как способ открыть возможности и дискуссии и фактически получить ссылки.

Начиная с подачи прессы и заканчивая рекламной кампанией и предоставлением возможностей размещения гостей, все это разные варианты одного и того же процесса.

Чтобы по-настоящему освоить построение ссылок, вам нужно хорошо разбираться (или работать с кем-то, кто разбирается).

Что такое аутрич?

Аутрич для создания ссылок — это просто когда вы идентифицируете людей в вашей отрасли (будь то влиятельные лица, журналисты, блогеры или веб-мастера), которые могут быть заинтересованы в установлении связей с вами и охвата вашего контента.

Но контент может означать различные вещи.

Возможно, вы стремитесь предложить эксклюзивные интервью с генеральным директором вашей компании, вашу последнюю цифровую PR-кампанию, основанную на данных, или предложить идеи для гостевых постов

Аутрич — это просто процесс поиска и связи с потенциальными клиентами.

Лучшие советы для успешного охвата

Есть несколько ключевых элементов на которых вы должны сосредоточиться:

• • • Поиск и определение правильных перспектив.
    • Написание интересных сюжетных линий.li>
    • Написание убедительных электронных писем, которые побуждают получателя принять меры.

Это процесс, который легко поддается тестированию ваших собственных подходов, и он должен быть адаптирован к конкретной тактике построения ссылок, которую вы используете.

Обязательно персонализируйте электронные письма и четко обозначайте действия, которые вы хотите, чтобы они предприняли.

Вы хотите, чтобы они добавили ссылку на существующую статью, включили в свою историю публикацию, для которой они пишут, приняли ваше предложение для гостевой публикации? Обязательно проясните это.

 

Аутрич — это тактика, которая очень важна и помогает вам создавать и зарабатывать отличные ссылки, просто она требуется время, чтобы усовершенствовать ваш подход.

Тем не менее, одна вещь, которая лежит в основе успеха любой информационной кампании- это качество вашего списка контактов. Важно, чтобы вы были готовы приложить время и усилия, чтобы найти правильные перспективы, используя такие тактики, как:

• • • Анализ профиля обратных ссылок ваших конкурентов.
    • Поиск журналистов, которые освещали другие истории в вашей отрасли через новости Google.
    • Использование базы данных СМИ, чтобы найти соответствующие перспективы.

Построение меньшего, но целевого аутрич-списка часто дает лучшие результаты, чем большие списки, в которых создается впечатление, что вы бросаете как можно больше на стену и надеетесь, что что-то прилипнет.

Проведите исследование и узнайте, каким образом ваша рекламная кампания повышает ценность для получателя.

3 простых способа открыть возможности для создания ссылок

Мы исследовали целый ряд тактик построения ссылок, и, надеюсь, у вас теперь есть некоторое понимание, как использовать их для создания отличных ссылок.

Но как вы начали искать возможности?

1. Использование операторов поиска Google

Если вы хотите использовать гостевые посты, обзоры или даже нишевые каталоги, Google часто является лучшим местом для начала.

Вам не понадобятся никакие инструменты, и вы можете найти тонны возможностей всего за несколько минут.

Затем вы можете использовать операторы поиска для возврата результатов и возможностей, которые вы ищете.

Хотите писать гостевые посты? Попробуйте эти:

• • • [ключевое слово]intitle: «стать участником»
    • [ключевое слово]intitle: «напишите нам»
    • [ключевое слово]intitle: «гостевой пост»
    • [ключевое слово]inurl: «писатель-руководство»

Хотите найти обзоры контента, чтобы поделиться своим последним произведением? Попробуйте эти:

• • • [ключевое слово]intitle: «обзор»
    • [ключевое слово]intitle: «еженедельный обзор»
    • [ключевое слово]«лучшие блоги месяца»

Или, чтобы найти ссылки на ресурс, попробуйте это:

• • • [ключевое слово](intitle: «ресурсы» | inurl: ресурсы)
    • [ключевое слово]intitle: «полезные ссылки»

2. Запустите анализ пробелов в обратных ссылках

Вы можете использовать инструмент semrush для создания обратных ссылок, чтобы получить возможности для получения ссылок, которые есть у ваших конкурентов, но у вас их нет.

На самом деле, это отличный способ определить ссылки, которые могут помочь вашим конкурентам в рейтинге, и, если на них есть ссылка, есть большая вероятность, что вы также сможете получить ссылку с того же сайта.

Добавьте в инструмент до пяти конкурентов, и вы даже увидите рекомендации, которые помогут вам проанализировать больше ссылок.

Затем вам будет предоставлена золотая жила для изучения профиля ссылок ваших конкурентов, включая тех, кто набрал наибольшее количество ссылок, оценку авторитета (AS) каждого из них и какие сайты получили ссылки из домена.

Это действительно быстрый и простой способ найти потенциальных клиентов, у которых больше шансов получить ссылку, а также дать вам понимание, необходимое для обратного проектирования стратегий ваших конкурентов, чтобы выяснить тактику, которую они используют для создания ссылок.

3. Найдите наиболее популярные страницы ваших конкурентов

Хотите ли вы использовать технику Skyscraper для создания потрясающего контента и красть ссылки со страницы ваших конкурентов, имея представление о типах контента, который ваши конкуренты (и другие в вашей отрасли, даже если они не являются прямыми конкурентами) делают и как получают ссылки. Это поможет вам создать свою стратегию.

Если другие в вашем секторе используют управляемые данными активы цифрового пиара, вы должны сделать то же самое, чтобы получить ссылки такого же качества (или лучше), как пример.

Вы можете найти страницы на других сайтах, на которые больше всего ссылались, с помощью инструмента Backlink Analytics , перейдя на вкладку проиндексированных страниц и отсортировав по количеству ссылающихся доменов.

Теперь вы увидите наиболее связанные страницы сайта.

Вам нужно руководствоваться здравым смыслом и пропускать страницы «политики» и т.п.

Метрики для измерения успеха в линкбилдинге

Успех кампании по созданию ссылок может отличаться для разных людей.

Все сводится к целям вашей кампании. Однако важно понимать метрики, которые следует учитывать при постановке этих целей.

Опасно сосредотачиваться на необработанном количестве созданных ссылок, поскольку вы обнаружите, что это ухудшает качество. И вам нужно использовать информацию о конкурентах, чтобы определить разрыв между вами и другими и убедиться, что вы создаете правильные ссылки, которые действительно повышают ваш рейтинг.

Но когда вы смотрите на метрики, вы хотите рассмотреть возможность использования одного или нескольких следующих параметров:

• • • • Оценка авторитета (собственная метрика semrush, которая оценивает общее качество сайта и говорит о том, насколько эффективна обратная ссылка с сайта для вашего SEO).
      • Отношение количества ссылок к ссылкам nofollow (в идеале ваш профиль ссылок будет содержать гораздо больше ссылок, чем ссылок nofollow).
      • Актуальность (Насколько тесно связаны с вашим бизнесом сайты, с которых вы пересылаете ссылки? Ссылки, получаемые из тесно выровненного контента, обычно имеют большую ценность).
      • Уникальные ссылающиеся домены (Вы не хотите постоянно получать ссылки с одних и тех же доменов и должны сосредоточиться на увеличении количества уникальных ссылающихся сайтов в своем профиле ссылок).
      • Токсичные ссылки (Это еще одна метрика semrush, которая указывает, может ли ссылка представлять риск для рейтинга вашего сайта. В идеале вы не хотите, чтобы в вашем профиле ссылок были токсичные ссылки, но если они есть, то вам нужно их очистить).

Возможно, вы также захотите учесть такие цели, как узнаваемость бренда, ссылки и места размещения в определенных публикациях, трафик рефералов и т.д. — все это связано с измерением тех вещей, которые важны для вас как для бизнеса.

Идите вперед и начните создавать лучшие ссылки!

Теперь, когда вы получили подробное представление о тактиках построения ссылок, которые работают, и о тех, которые не работают в 2020 году, пришло время начинать.

Если вы никогда не создавали ссылки раньше, надеюсь, что вы готовы начать работу и с нетерпением ждете появления своей первой ссылки. Если вы годами занимались сборкой ссылок, надеюсь, что вас посетило вдохновение опробовать новую тактику.

Никто никогда не говорил, что создание ссылок легкое занятие, потому что это не так, и тактика, которую вы должны использовать, продолжает развиваться.

Но мы надеемся, что, имея под рукой целый ряд подходов, вы можете быть уверены, что создаете разнообразный профиль ссылок и максимально расширяете возможности, которые открываются со всех сторон.

Станьте лучшим создателем ссылок и вы будете востребованы. Это тактика, которую большинство SEO-специалистов считают наиболее сложной, и любой доказанный успех, который вы можете продемонстрировать, делает вас еще более ценными для потенциальных клиентов или работодателей.

Приятного создания ссылок!