Recent projects

Глоссарий

а б в г д е ё ж з и к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ э ю я a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

А

Алгоритм — программный код, используемый поисковыми системами, чтобы определить, какие страницы предложить для данного поискового запроса.

Альтернативный текст — описание графического объекта, которое обычно не отображается конечному пользователю, если оно не доставлено или не используется браузер, который не отображает графику. Альт-текст важен, потому что поисковые системы не могут отличить одну картинку от другой.

Аутрич — метод заблаговременного получения обратных ссылок на ваш сайт напрямую от других владельцев доменов. Выглядит как система настроек рассылок в системе SEM Rush Link Building

Б

Бот (робот, паук, кроулер) — программа, которая выполняет автономно определенную задачу. Поисковые системы используют ботов для поиска и добавления веб-страниц в свои поисковые индексы. Спаммеры часто используют ботов, чтобы «очистить» контент с целью его использования (плагиата).

В

Вес ссылки — показатель её значимости, то самое доверие от поисковой системы, которая может пройти через исходящие ссылки на другие страницы. Вовлеченность — взаимодействие с социальными сетями измеряет общедоступные публикации, лайки и комментарии для социальных сетей. Исторически сложилось так, что вовлеченность была общей метрикой для оценки эффективности социальных сетей, что не обязательно означает продажи. Волатильность SERP — изменение в SERP, вызванное обновлением базы данных или алгоритма Google. Причиной большого беспокойства и ужаса для веб-мастеров, которые проскальзывают в поисковой выдаче. Или период времени при обновлении индекса Google, когда разные центры обработки данных имеют разные данные. Время на странице — количество времени, которое пользователь проводит на одной странице, прежде чем нажать кнопку. Показатель качества и актуальности.

Д

Дублированный контент — как следует из самого термина, контент, похожий или идентичный найденному на другом сайте или странице. Сайт не может быть оштрафован за использование дублирующегося контента, но он будет получать мало доверия (если вообще оно будет) от поисковых систем, по сравнению с контентом, который поисковая машина считает оригинальным. 

З

Зеркальный сайт — идентичный сайт по другому адресу.

И

Исследование ключевых слов — работа по определению, какие ключевые слова подходят для таргетинга.

К

Каннибализация ключевых слов — чрезмерное повторное использование одного и того же ключевого слова на слишком многих веб-страницах на одном сайте. Эта практика мешает пользователям и поисковым системам определить, какая страница является наиболее релевантной для ключевого слова.

Канонический URL — инструмент для решения вопросов, связанных с дублированием контента. Если на вашем сайте есть две веб-страницы с дублированным контентом (например, example.com/shoes/ и example.com/shoes/red-shoes), указание канонического URL на одной из них сообщает поисковым системам, что вы хотите, чтобы эта страница быть тем, что отображается в результатах поиска над другим. Код для этого будет выглядеть следующим образом: <link rel = canonical href = «https://example.com/shoes/» />

Ключевое слово — слово или выражение, используемое при онлайн-поиске.

Ключевые слова с длинным хвостом — более длинные более конкретные поисковые запросы, которые зачастую менее целенаправленны, чем более короткие широкие запросы. Например, поиск «виджетов» может быть очень широким, в то время как «красные виджеты с обратными нитями» будут поиском с длинным хвостом. Большой процент всех поисков - это поиск с длинным хвостом. 

Количество результатов — количество всех результатов поиска в поисковой системе, возвращаемых по поисковому запросу.

Конверсия (цель) — достижение количественной цели на веб-сайте. Клики по объявлениям, регистрации и продажи являются примерами конверсий.

Консоль поиска Google (GSC) поможет вам отслеживать ваш сайт в результатах поиска.

Контент — часть веб-страницы, которая предназначена для того, чтобы иметь значение и представлять интерес для пользователя. Реклама, навигация, брендинг и шаблон обычно не считаются контентом. Контент страницы относится ко всей информации, содержащейся на сайте. Содержимое страницы может отображаться в виде текста, ссылок, изображений, аудио, анимации или видео. Поисковые системы имеют ограниченную способность распознавать изображения, анимацию, видео и аудио. В этих случаях поисковые системы используют имена файлов или атрибуты alt для определения содержимого страницы. Следовательно, важная информация должна предоставляться в текстовой форме, чтобы сделать ее доступной для поисковых систем.

Корневой домен — самый высокий уровень иерархии для сайта (включая нижние, например, субдомены).

Кроулер (бот, робот, паук) — программа, которая перемещается через всемирную сеть или веб-сайт посредством и собирает данные, используя структуру ссылок.

М

Мета-заголовок является важной частью оптимизации сайта и отличается от заголовка на самой странице. Он действует как тег имени для веб-страницы. Название отображается на вкладке вашего браузера и сообщает, на какой странице вы находитесь. Мета-заголовки также читаются роботами поисковых систем и просматриваются пользователями, которые ищут в Интернете. Теги заголовка отображаются на страницах результатов поисковой системы (SERP) в виде кликабельного заголовка для определенного результата и важны для удобства использования, SEO и социального обмена. Тег заголовка веб-страницы предназначен для точного и краткого описания содержимого страницы.

Н

Не представлено — после того как поисковые системы перешли на безопасный поиск в 2011 году, данные ключевых слов были удалены из Google Analytics и заменены на «не предоставлено», что сделало невозможным выяснение того, какие запросы были ответственны за посещение веб-сайта посетителями. Инструмент Organic Traffic Insights от SEMRush может помочь найти их.

О

Обратные ссылки — входящие ссылки на веб-сайт или веб-страницу с другого ресурса.

Обширный фрагмент — или сниппет в результатах поиска отображает дополнительную информацию, связанную с URL. Например, звездочки обзора, часы работы, изображения и категории — все это примеры сниппетов, которые могут появляться наряду с регулярным результатом выдачи. Эти биты информации, появляющиеся в поисковой выдаче, являются результатом применения разметки структурированных данных к вашему веб-сайту и соответствующей маркировки информации вашего сайта. 

Общие ключевые слова — те ключевые слова, которые входят в топ поисковых запросов. 

Объем (Search Volume) — ежемесячное, среднее количество запросов по ключевому слову. 

Органические ключевые слова — термины, которые позволяют сайту ранжироваться в Google Organic. 

Органические результаты поиска — результаты поиска, которые не оплачиваются и обычно организованы по релевантности, популярности и общему использованию. 

Ошибка 301 (код состояния HTTP) — постоянное перенаправление на сервер — изменение адреса веб-страницы, найденной в файле .htaccess на серверах apache. Используется для решения канонических вопросов. 

Ошибка 302 (код состояния HTTP) — код ответа о состоянии перенаправления 302 протокола HTTP указывает на то, что запрошенный ресурс был временно перемещен в URL-адрес, который дается в заголовке Location. 

Ошибка 404 (код состояния HTTP) — стандартный код ответа HTTP в сообщениях компьютерной сети, указывающий, что клиент смог установить связь с данным сервером, но сервер не смог найти то, что было запрошено. 

П

Партнер, партнерский сайт — продает продукты или услуги, которые фактически продаются другими сайтами за комиссионные сборы от продаж или определенную плату.

Перенаправление — любой из нескольких методов, используемых для изменения адреса целевой страницы, например, когда сайт перемещается в новый домен или в случае дверного проема. 

Плотность ключевых слов — процент слов на веб-странице, которые являются определенным ключевым словом. Если это значение неестественно высоко, страница может быть забанена. 

Поисковая система (SE) — программа, которая ищет в документе или группе документов релевантные совпадения ключевой фразы пользователя и возвращает список наиболее релевантных совпадений. Поисковые системы Интернета, такие как Google и Yahoo, выполняют поиск по всему интернету на предмет соответствия. 

Показатель отказов — показатель Google Analytics, который показывает процент пользователей, которые попадают на одну страницу веб-сайта, а затем покидают сайт, не просматривая другие страницы. 

Проиндексированные страницы — страницы сайта, которые были проиндексированы. 

Просмотр страницы — событие, когда пользователь просматривает веб-страницу один раз. 

Р

Рейтинг кликов (CTR) — клики / показы. Как правило, показывает процент пользователей, которые нажали на определенную целевую страницу. Показатели кликов, как правило, следуют логарифмическому тренду: 1-й органический результат получает ~ 18% кликов, а процент быстро приближается к 0% после 1-й страницы.

Ручные санкции — термин Google, обозначающий штраф. Google будет предпринимать действия на веб-сайте после того, как рецензент (то есть сотрудник Google) вручную проверит веб-сайт, чтобы убедиться, что он не соответствует правилам Google для веб-мастеров. Наказанные веб-сайты могут быть понижены в рейтинге или полностью удалены из результатов поиска. Санкции проверки вручную могут быть применены для всего сайта или только для определенных веб-страниц. Эти штрафы отмечены в консоли Search Concole.

С

Сайт электронной коммерции — сайт, посвященный розничным продажам.

Семантическое ядро ​​— группа ключевых слов, наиболее точно определяющих направление сайта.

Сертификат SSL — цифровой сертификат, используемый для аутентификации личности веб-сайта и для шифрования информации, отправляемой на сервер с использованием технологии Secure Sockets Layer.

Сила домена зависит от количества ключевых слов, для которых домен расположен в верхних результатах поисковой выдачи или в средней позиции.

Система управления контентом (CMS) — такие программы (типа Wordpress), которые решают большинство задач эффективно и просто без приобретения сложных навыков веб-дизайна и верстки или даже понимания основ кодирования

Создание ссылок — процесс, который активно культивирует входящие ссылки на сайт.

Спам по ключевым словам — неоправданно высокая плотность ключевых слов.

Сплит-тестирование — иногда его называют A / B-тестированием, процессом сравнения двух версий веб-страницы, электронной почты или другого маркетингового актива только с одним изменяющимся элементом. Например, если вы проводите A / B-тестирование заголовка, вы создадите две версии одной и той же страницы с измененным только заголовком, а затем проследите, какая версия работает лучше.

Средний объем — среднемесячный объем поиска по запросу.

Средняя позиция — это среднее значение всех ваших рейтингов по ключевым словам кампании. Для любого ключевого слова, которое вы не оцениваете, оно будет рассчитано как 100 баллов.

Ссылка — элемент веб-страницы, по которому можно щелкнуть, чтобы браузер перешел на другую страницу или другую часть текущей страницы.

Структурированные данные (разметка) — семантический словарь тегов (или микроданных), который вы можете добавить в свой HTML, чтобы улучшить способ, которым поисковые системы читают и представляют вашу страницу в поисковой выдаче.

Субдомен — домен, который является частью основного домена (например, es.semrush.com является поддоменом semrush.com).

Т

Тег заголовка (он же заголовок страницы) - тег HTML, также известный как заголовок страницы, который определяет заголовок веб-страницы. Код помещается в тег заголовка (<header>) HTML-кода веб-страницы. Текст, написанный в теге, - это то, что будет отображаться в виде кликабельного заголовка страницы, когда он занимает место на странице результатов поиска. По этой причине теги заголовка очень важны для SEO. В письменном виде тег заголовка выглядит как <title> Title of Page </ title>. 

Тег заголовка. Указывают уровни заголовков на веб-странице или в документе. Эти теги образуют иерархию от самого высокого уровня важности / организации <h1> до самого низкого <h6>. Использование тегов заголовков для соответствующего указания уровней вашей веб-страницы помогает поисковым системам лучше понять ваш контент, что полезно для SEO.

Токсичные ссылки (спам-ссылки) — ссылки, которые приходят с ненадежных веб-сайтов и снижают репутацию вашего сайта.

Тренд объема — указывает на изменение количества поисков по этому ключевому слову за последние 12 месяцев.

У

Ускоренные мобильные страницы (AMP) — это проект, поддерживаемый Google для создания мобильных версий веб-страниц, которые максимально быстро загружаются при поиске. Эти страницы построены с использованием специального набора HTML, чтобы сделать страницу легкой и простой в обслуживании.

Утилизация (веб-очистка, очистка экрана, извлечение веб-данных, сбор веб-страниц и т. Д.) - это метод, используемый для извлечения больших объемов данных с веб-сайтов, посредством которых данные извлекаются и сохраняются в локальном файле на вашем компьютере или в базе данных в формат таблицы (таблицы).

Ф

Функции SERP — это любой результат на странице результатов поисковой системы Google (SERP), который не является традиционным органическим результатом. Наиболее распространенные функции SERP: платные результаты, богатые фрагменты, избранные фрагменты, локальные пакеты, панели знаний и т. д.

Функция "Локальный пакет" в виджете функций SERP показывает результаты для запроса, местоположение которого близко к тому месту, где запрос был фактически выполнен.

Х

Хлебные крошки — навигация по сайту в горизонтальной полосе над основным контентом, которая помогает пользователю понять, где на сайте он находится и как ему вернуться в корневую область / раздел / главную страницу.

Ц

Целевая страница — страница, на которую попадает посетитель с помощью клика по объявлению или ссылки в результате поиска.

Ч

Черная шляпа, Блэкхэт — тактика поисковой оптимизации, которая противоречит передовым методам, таким как Руководство для веб-мастеров Google.

Я

Якорные тексты — это тексты, которые выделяются в виде гипертекстовой ссылки, которая в конечном итоге приводит к переходу на определенную веб-страницу при нажатии.

A

AdKeyword — запрос, введенный в поисковую систему, которая запускает платные результаты. 

AdRank — значение, которое используется для определения вашей позиции объявления (где объявления показываются на странице относительно других объявлений) и того, будут ли ваши объявления показываться вообще. Рейтинг объявления рассчитывается с использованием суммы ставки, качества вашей рекламы (включая ожидаемый рейтинг кликов, релевантность объявления и эффективность целевой страницы), контекста поиска пользователя и ожидаемого влияния дополнений и других форм рекламы. 

 AdSense (см. также определение «Google AdSense») — сервис контекстной рекламы от Google. Программа автоматически размещает на веб-сайтах текстовые и графические объявления, подходящие по контексту. 

 AdWords (реклама, рекламные сервисы) — одноименный сервис контекстной, в основном, поисковой рекламы от компании Google.

B

B2B — понятие в маркетинге "бизнес для бизнеса", где основная коммуникация строится между бизнесами

B2C — понятие в маркетинге "бизнес для конечного пользователя, потребителя", где основная коммуникация строится между бизнесом и конечным пользователем

Baidu — самая популярная поисковая система в Китае, была основана в январе 2000 года Робином Ли и Эриком Сюй.

C

Com., или Конкурентная плотность — уровень конкуренции в объявлениях Google: чем выше число, тем выше конкуренция.

CPC (цена за клик) — средняя цена клика по поисковому запросу в Google.

CPM (цена за тысячу показов) — статистический показатель, используемый для количественной оценки среднего значения / стоимости рекламы с оплатой за клик. М — от римской цифры за тысячу.

CSS — каскадные таблицы стилей описывают, как элементы HTML (например, цвет, шрифты) должны отображаться на веб-страницах и адаптироваться при просмотре на разных устройствах.

CTR (рейтинг кликов) — рейтинг кликов представляет процент кликов по показам гиперссылки или цены за клик.

D

Description — см. "мета-дескрипшн" / мета-описание

Disavow, или отказ ресурсу в обратной ссылке на свой сайт: процедура, которая выглядит как обращение в специализированный центр Google через инструмент Google Disavow Tool. Он позволяет "пожаловаться" на владельцев токсичных, спамовых или нерелевантных ресурсов, которые указывают обратные ссылки на ваш сайт (например, ссылка на ваш ресурс существует на сайт, который вы не можете контролировать, с владельцем которого вы не можете связаться или владелец которой не отвечает на вашу просьбу не размещать ссылку на ваш ресурс).

F

Featured Snippet (FS) —  Дословно переводится как "избранные фрагменты" (сейчас используется калька с английского — сниппеты) — это функция SERP, которая дает краткие ответы на конкретные вопросы, задаваемые в Google.

G

GDPR, или Общее положение о защите данных 2016/679 — это положение в законодательстве ЕС о защите данных и конфиденциальности в Европейском союзе и Европейском экономическом пространстве. Он также касается передачи персональных данных за пределы зон ЕС и ЕЭЗ. 

Google Ads (ранее Google AdWords) — рекламная платформа, созданная Google. Он предлагает рекламодателям общаться с людьми через поисковую сеть Google и контекстно-медийную сеть 

Google (GDN). Google AdSense — это программа, управляемая Google, с помощью которой издатели веб-сайтов в сети контекстной рекламы Google размещают текстовую, графическую, видео- или интерактивную рекламу, ориентированную на контент и аудиторию сайта. Эти рекламные объявления администрируются, сортируются и поддерживаются Google. 

 Google Analytics (GA) — платформа, используемая для сбора данных на вашем веб-сайте. 

 Google SE Traffic — расчетное месячное количество посетителей, приходящих из первых 100 обычных результатов поиска. 

 GoogleBot - программа Google Spider.

H

HSTS (HTTP Strict Transport Security) — механизм политики веб-безопасности, который помогает защитить веб-сайты от атак с использованием более ранних версий протоколов и захвата файлов cookie. Он позволяет веб-серверам объявлять, что веб-браузеры (или другие соответствующие пользовательские агенты) должны взаимодействовать с ним, используя только 

HTTPS-соединения, которые обеспечивают безопасность транспортного уровня (TLS / SSL), в отличие от небезопасного HTTP, используемого отдельно. 

 HTML (HyperText Markup Language) - директивы или «разметка», которые используются для добавления форматирования и веб-функциональности к простому тексту для использования в Интернете. HTML является родным языком поисковых систем и должен строго соблюдаться на веб-страницах. 

 HTTP — протокол передачи гипертекста. Это способ передачи данных с сервера компьютера в веб-браузер. 

 HTTPS — протокол передачи гипертекста Secure использует Secure Sockets Layer (SSL) для шифрования данных, передаваемых между веб-сайтом и веб-браузером. HTTPS является второстепенным фактором рейтинга Google.

I

IP-адрес — уникальный адрес веб-сервера.

J

JavaScript (JS) — язык программирования, который позволяет динамически вставлять контент, ссылки, метаданные или другие элементы на веб-сайты. JavaScript может потенциально усложнить для роботов поисковых систем сканирование и индексирование веб-страниц и увеличение времени загрузки веб-страницы для пользователей.

K

KD (сложность ключевого слова) — оценка, показывающая, будет ли сложно конкурировать в органическом поиске по определенному ключевому слову. Чем выше оценка, тем сложнее будет конкурировать.

L

Linkbait — веб-страница, предназначенная для привлечения входящих ссылок.

M

Meta Description — тег, который можно добавить в раздел «head» документа HTML. Он действует как описание содержимого веб-страницы. В письменном виде тег title выглядит как <title> Title of Page </ title> . Этот контент не используется в алгоритмах ранжирования, но часто отображается как «фрагмент», «который появляется в результатах поиска. Точные и привлекательные описания могут увеличить органический рейтинг кликов».

META-теги — операторы в разделе HEAD HTML-страницы, которая предоставляет информацию о странице. Информация META может быть в поисковой выдаче, но не видна на странице. Очень важно иметь уникальные и точные мета-теги заголовка и описания META, потому что они могут быть той информацией, на которую поисковые системы больше всего полагаются для определения содержания страницы. Кроме того, это первое впечатление, которое пользователи получают о вашей странице в поисковой выдаче.

N

Nofollow, ссылки Nofollow — это ссылки, которые не влияют на рейтинг сайта, на который ведут ссылки. Чтобы сделать ссылку ссылкой nofollow, добавьте rel = nofollow.

Noindex - команда, найденная в разделе HEAD веб-страницы или в отдельном коде ссылки, которая инструктирует роботов не индексировать страницу или конкретную ссылку.

P

Position или Pos (SERP) — позиция сайта по поисковому запросу в Google на момент сбора данных.

PPA (Pay Per Action) — очень похож на Pay Per Click, за исключением того, что издателям платят только тогда, когда переходы по кликам приводят к конверсиям.

PPC (Pay per Click) — модель интернет-рекламы, используемая для привлечения трафика на ваш сайт с помощью платных объявлений (Google Ads).

PR (PageRank) — логарифмическая шкала, основанная на беспристрастности ссылок, которая оценивает важность веб-документов.

R

robots.txt — файл в корневом каталоге веб-сайта, используемый для ограничения и контроля поведения поисковых систем.

ROI (возврат инвестиций). Одним из применений аналитического программного обеспечения является анализ и количественная оценка возврата инвестиций и, следовательно, затрат / выгод различных схем.

S

SAB (Service Area Business) — компания, которая может иметь или не иметь местную витрину, но предлагает услуги, путешествуя по местам клиентов. Типичными примерами являются службы доставки, сантехники, компании по благоустройству и т. д. Определение радиуса обслуживания для Google в Google My Business является важной частью местного SEO.

SEM (Маркетинг в поисковых системах). Сокращенный от маркетинга в поисковых системах, SEM часто используется для описания действий, связанных с исследованием, представлением и позиционированием веб-сайта в поисковых системах для достижения максимальной эффективности вашего веб-сайта. SEM включает в себя такие вещи, как оптимизация поисковой системы, платные списки и другие услуги и функции, связанные с поисковой системой, которые увеличат воздействие и посещаемость вашего сайта.

SEO (поисковая оптимизация) — практика увеличения количества и качества трафика на веб-сайты с помощью обычных результатов поиска. Он включает в себя SEO на странице, SEO вне страницы и техническое SEO.

SERP (Страница результатов поисковой системы) — обозначает страницу результатов поисковой системы и представляет собой список всех веб-страниц, предоставленных поисковой системой в ответ на запрос.

Sitemap.xml — страница или структурированная группа страниц, которые ссылаются на каждую доступную пользователю страницу на веб-сайте и, как мы надеемся, улучшают удобство использования сайта, уточняя структуру данных сайта для пользователей. Карта сайта XML часто хранится в корневом каталоге сайта, чтобы помочь поисковым роботам найти все страницы сайта.

SMM (Social Media Marketing) — продвижение сайта или бренда через социальные сети.

T

TLD (домен верхнего уровня) — TLD представляет расширение домена (.gov, .org, .edu и т. Д.).

U

UGC (rel = "ugc" ") — обозначает пользовательский контент, а значение атрибута ugc рекомендуется для ссылок в пользовательском контенте, например комментариях и сообщениях на форуме."

URL (Uniform Resource Locator) — адрес страницы в Интернете.

W

White hat SEO — методы SEO, которые соответствуют руководящим принципам наилучшей практики и не пытаются недобросовестно «играть» или манипулировать SERP.

Глоссарий интернет маркетинга

- (лат. glossarium «собрание глосс») это словарь узкоспециализированных терминов в области знаний интернет маркетолога с толкованием, создан компаний Digital index переводом c английского на русский язык из материалов сервиса SEMrush.