Recent projects

Глоссарий

а б в г д е ё ж з и к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ э ю я a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

А

Алгоритм — программный код, используемый поисковыми системами, чтобы определить, какие страницы предложить для данного поискового запроса.

Альтернативный текст — описание графического объекта, которое обычно не отображается конечному пользователю, если оно не доставлено или не используется браузер, который не отображает графику. Альт-текст важен, потому что поисковые системы не могут отличить одну картинку от другой.

Аутрич — метод заблаговременного получения обратных ссылок на ваш сайт напрямую от других владельцев доменов. Выглядит как система настроек рассылок в системе SEMrush Link Building

Б

Бета-версия (Beta)— термин, используемый, когда программное обеспечение находится на заключительной стадии тестирования, прежде чем быть полностью выпущенным для клиентов.

Бот (робот, паук, кроулер) — программа, которая выполняет автономно определенную задачу. Поисковые системы используют ботов для поиска и добавления веб-страниц в свои поисковые индексы. Спаммеры часто используют ботов, чтобы «очистить» контент с целью его использования (плагиата).

Бюджет сканирования (Crawl budget) — Google определяет бюджет сканирования как «количество URL-адресов, которые робот GoogleBot может и хочет просканировать» на веб-сайте. Зависит от скорости сканирования сайта GoogleBot, а также от того, насколько популярны ваши страницы.

В

Вес ссылки — показатель её значимости, то самое доверие от поисковой системы, которая может пройти через исходящие ссылки на другие страницы. Вовлеченность — взаимодействие с социальными сетями измеряет общедоступные публикации, лайки и комментарии для социальных сетей. Исторически сложилось так, что вовлеченность была общей метрикой для оценки эффективности социальных сетей, что не обязательно означает продажи. Волатильность SERP — изменение в SERP, вызванное обновлением базы данных или алгоритма Google. Причиной большого беспокойства и ужаса для веб-мастеров, которые проскальзывают в поисковой выдаче. Или период времени при обновлении индекса Google, когда разные центры обработки данных имеют разные данные. Время на странице — количество времени, которое пользователь проводит на одной странице, прежде чем нажать кнопку. Показатель качества и актуальности.

Видимость в интернете (Online visibility) — общее присутствие компании или бренда в Интернете. Улучшение видимости в Интернете позволяет бизнесу привлекать больше клиентов и зарабатывать больше денег. Этого можно достичь с помощью кампаний цифрового маркетинга, SEO, PPC, связей с общественностью, маркетинга в социальных сетях (SMM), ведения блогов и охвата среди других стратегий.

Входящие ссылки (Backlinks) на веб-сайт или веб-страницу с другого ресурса.

Г

График знаний (Knowledge Graph) — функция поисковой выдачи, расположенная в верхней или правой части страницы, показывающая быстрый профиль запроса с изображениями и связанными с запросом результатами поиска.

Д

Данные национального уровня (National level data) — данные, которые учитывают совокупность позиций поисковых систем по всей стране, чтобы обеспечить результаты поиска, которые избегают влияния локальных данных Просмотр данных национального уровня — это способ оценить, как вы справляетесь с конкурентами на национальном уровне.

Дополнительные ссылки (Sitelinks)— функции SERP, которые показывают главную страницу домена, а также, в частности, целевые внутренние ссылки.

Дублированный контент (Duplicate Content)— как следует из самого термина, контент, похожий или идентичный найденному на другом сайте или странице. Сайт не может быть оштрафован за использование дублирующегося контента, но он будет получать мало доверия (если вообще оно будет) от поисковых систем, по сравнению с контентом, который поисковая машина считает оригинальным. 

Ж

Журнал доступов, журнал логов(Access log) — файл или журнал, в котором перечислены все запросы на отдельные файлы или страницы, сделанные людьми или ботами на веб- сайте.

З

Заголовок страницы (Page title) — HTML-тег, также известный как тег заголовка, который определяет заголовок веб- страницы. Код помещается в тег заголовка (<header>) HTML-кода веб-страницы. Текст, записанный в теге, будет отображаться как интерактивный заголовок страницы при ее ранжировании на странице результатов поисковой системы. По этой причине заголовки страниц очень важны для SEO. 

Запрос (Query) — слово или фраза, введенные в строку поиска

Зеркальный сайт — идентичный сайт по другому адресу.

И

Исследование ключевых слов (Keyword Research) — работа по определению, какие ключевые слова подходят для таргетинга.

Исторические данные (Historical Data )— это данные, которые позволяют проводить исследования по ключевым словам и доменам за предыдущие месяцы. Исторические данные доменной аналитики и аналитики ключевых слов восходят к январю 2012 года. Исторические данные НОАК восходят к сентябрю 2013 года. Исторические данные аналитики трафика восходят к апрелю 2016 года.

Источник поисковой выдачи (SERP Source)— относится к моментальному снимку страницы результатов поисковой системы, где SEMrush собрал свои данные. Когда SEMrush определяет рейтинг для домена / ключевого слова, вы можете увидеть рейтинг, отраженный в источнике результатов поиска. После того, как вы нажмете на значок, появится всплывающее окно с просьбой «Просмотреть поисковую выдачу», после чего вы увидите снимок экрана.

К

Каннибализация ключевых слов — чрезмерное повторное использование одного и того же ключевого слова на слишком многих веб-страницах на одном сайте. Эта практика мешает пользователям и поисковым системам определить, какая страница является наиболее релевантной для ключевого слова.

Канонический URL (Canonical URL) — инструмент для решения вопросов, связанных с дублированием контента. Если на вашем сайте есть две веб-страницы с дублированным контентом (например, example.com/shoes/ и example.com/shoes/red-shoes), указание канонического URL на одной из них сообщает поисковым системам, что вы хотите, чтобы эта страница быть тем, что отображается в результатах поиска над другим. Код для этого будет выглядеть следующим образом: <link rel = canonical href = «https://example.com/shoes/» />.

Карусель (Carousel)— функция SERP, состоящая из набора изображений, отображаемых в верхней части SERP. Карусель изображений отличается от стандартного результата изображений в поисковой выдаче тем, что карусель приведет вас к новому SERP для выбранного вами изображения.

Карта сайта (Site map)— HTML-файл на веб- сайте, в котором перечислены ссылки на все разделы веб-сайта. В то время как карта сайта XML предназначена для поисковых систем, карта сайта в формате HTML предназначена для улучшения взаимодействия с пользователем для посетителей сайта.

Ключевое слово (keyword) — слово или выражение, используемое при онлайн-поиске.

Сложность ключевых слов (Keyword Difficulty) — оценка, которая показывает, насколько трудно было бы конкурировать в органическом поиске по определенному ключевому слову с помощью SEO. Чем выше оценка, тем труднее будет конкурировать с текущими сайтами топа рейтинга Google.

Ключевые слова с длинным хвостом (Long tail keyword)— более длинные более конкретные поисковые запросы, которые зачастую менее целенаправленны, чем более короткие широкие запросы. Например, поиск «виджетов» может быть очень широким, в то время как «красные виджеты с обратными нитями» будут поиском с длинным хвостом. Большой процент всех поисков - это поиск с длинным хвостом. 

Ключевые слова Google Ads (Google Ads Keywords) - ключевые слова, по которым объявления домена появляются в топе результатов

Ключевые слова SE (SE Keywords) — количество ключевых слов, по которым пользователи попадают на сайт через 100 лучших результатов органического поиска Google.

Ключевое слово (органический поиск) (Keyword (organic)) — термин, по которому домен позиционируется среди лучших результатов по органическому поиску в Google.

Код 301 редирект — это код состояния HTTP для указания постоянной переадресации одного URL на другой. Как только код 301 добавляется на страницу, все пользователи и боты, которые переходят на эту страницу, автоматически отправляются на страницу переадресации. Эти редиректы могут помочь веб-сайту сохранить SEO-ценность от обратной ссылки, которая вела на ту страницу, которая больше не существует.

Код 302 редирект — код состояния HTTP, указывающий на временное перенаправление, аналогичное перенаправлению по коду 301. Основное различие между этими двумя кодами заключается в том, что 301 является постоянным, а 302 — временным. Если говорить в категориях SEO, разница в том, что поисковые системы не будут использовать обратные ссылки с редиректом 302, как они бы сделали через 301

Код 404 — код состояния HTTP, который указывает, что веб-страница или документ больше не могут быть найдены сервером.

Количество результатов (Number of results)— количество всех результатов поиска в поисковой системе, возвращаемых по поисковому запросу.

Конверсия (цель) — достижение количественной цели на веб-сайте. Клики по объявлениям, регистрации и продажи являются примерами конверсий.

Конечный сайт (Destination Site— сайт, который пользователь посетил непосредственно после выхода из домена.

Конкуренты в органическом поиске (Competitors in organic search)— сайты, которые конкурируют с анализируемым сайтом в результатах органического поиска.

Конкуренты в Google Ads (Competitors in Google Ads)— это сайты, которые высоко оцениваются по тем же запросам, что и анализируемый домен в платных результатах Google.

Консоль поиска Google (GSC) поможет вам отслеживать ваш сайт в результатах поиска.

Контент — часть веб-страницы, которая предназначена для того, чтобы иметь значение и представлять интерес для пользователя. Реклама, навигация, брендинг и шаблон обычно не считаются контентом. Контент страницы относится ко всей информации, содержащейся на сайте. Содержимое страницы может отображаться в виде текста, ссылок, изображений, аудио, анимации или видео. Поисковые системы имеют ограниченную способность распознавать изображения, анимацию, видео и аудио. В этих случаях поисковые системы используют имена файлов или атрибуты alt для определения содержимого страницы. Следовательно, важная информация должна предоставляться в текстовой форме, чтобы сделать ее доступной для поисковых систем.

Контент-маркетинг  (Content Marketing)— это стратегический маркетинговый подход, который предполагает создание и распространение контента (посты в блогах, электронные книги, видео, инфографика и т. д.), ценного для аудитории. Ценный контент привлекает внимание к бренду, формирует аудиторию и в конечном итоге помогает увеличить доход.

Корневой домен (Root domain) — самый высокий уровень иерархии для сайта (включая нижние, например, субдомены).

Кросс-групповые "минус-слова" (Cross Group Negatives )— метод оптимизации рекламной кампании в Google путем внедрения ключевых слов одной группы объявлений в качестве отрицательных ключевых слов другой группы объявлений. Метод предотвращает конкуренцию ваших объявлений в отдельных группах объявлений друг с другом и снижение кликабельности / качества.

Кроулер (бот, робот, паук) — программа, которая перемещается через всемирную сеть или веб-сайт посредством и собирает данные, используя структуру ссылок.

Л

Линкбилдинг (Link Building) – это маркетинговая практика по созданию большего количества входящих ссылок на сайт в интересах SEO сайта. Распространенные тактики включают информационную поддержку, завлечение пользователей нажимать на ссылки, ссылки-комментарии и многое другое.

М

Мета-заголовок является важной частью оптимизации сайта и отличается от заголовка на самой странице. Он действует как тег имени для веб-страницы. Название отображается на вкладке вашего браузера и сообщает, на какой странице вы находитесь. Мета-заголовки также читаются роботами поисковых систем и просматриваются пользователями, которые ищут в Интернете. Теги заголовка отображаются на страницах результатов поисковой системы (SERP) в виде кликабельного заголовка для определенного результата и важны для удобства использования, SEO и социального обмена. Тег заголовка веб-страницы предназначен для точного и краткого описания содержимого страницы.

Мета-описание (Meta description)— краткое описание веб-страницы, реализованное с помощью HTML-тега. Это описание отображается под синей ссылкой веб- страницы на странице результатов поиска.

META-теги — операторы в разделе HEAD HTML-страницы, которая предоставляет информацию о странице. Информация META может быть в поисковой выдаче, но не видна на странице. Очень важно иметь уникальные и точные мета-теги заголовка и описания META, потому что они могут быть той информацией, на которую поисковые системы больше всего полагаются для определения содержания страницы. Кроме того, это первое впечатление, которое пользователи получают о вашей странице в поисковой выдаче.

Минификация, минимизация (Minification)— процесс минимизации кода и разметки, участвующих в ваших веб- документах и скриптах. В результате минимизации веб-сайты могут использовать более быстрое время загрузки страниц и улучшать себя, ориентируясь на пользовательский опыт.

Н

Не представлено — после того как поисковые системы перешли на безопасный поиск в 2011 году, данные ключевых слов были удалены из Google Analytics и заменены на «не предоставлено», что сделало невозможным выяснение того, какие запросы были ответственны за посещение веб-сайта посетителями. Инструмент Organic Traffic Insights от SEMRush может помочь найти их.

О

Обзор ключевых слов (Keyword Overview ) — основной аналитический отчет по ключевым словам для слова или фразы, запрашиваемых в строке поиска SEMrush.

Обзоры (Reviews) — уникальная функция поисковой выдачи, ориентированные на домены, связанные с коммерческим бизнесом. Рейтинг, который совпадает с отзывами о вашем домене, всегда будет расположен прямо под вашей ссылкой и будет отображать ваш "звездный" рейтинг, а также количество ваших обзоров.

Обратные ссылки — входящие ссылки на веб-сайт или веб-страницу с другого ресурса.

Обширный фрагмент — или сниппет в результатах поиска отображает дополнительную информацию, связанную с URL. Например, звездочки обзора, часы работы, изображения и категории — все это примеры сниппетов, которые могут появляться наряду с регулярным результатом выдачи. Эти биты информации, появляющиеся в поисковой выдаче, являются результатом применения разметки структурированных данных к вашему веб-сайту и соответствующей маркировки информации вашего сайта. 

Общие ключевые слова (Common Keywords) — Общие ключевые слова — ключевые слова, по которым несколько доменов входят в топ результатов поиска Google. 

Объем (Search Volume) — ежемесячное, среднее количество запросов по ключевому слову. 

Органические ключевые слова (Organic keywords)— термины, которые позволяют сайту ранжироваться в Google Organic. 

Органические результаты поиска (Organic search results)— результаты поиска, которые не оплачиваются и обычно организованы по релевантности, популярности и общему использованию. 

Отклоненные ключевые слова (Declined Keywords)– термины, которые снизились в рейтинге для домена, но все еще остаются в топ-100 позиций.

Отрицательные ключевые слова (Negative Keywords)— ключевые слова, которые позволяют вам выбрать то, что не следует таргетировать с помощью рекламной кампании Google. Как и обычные ключевые слова в рекламной кампании, отрицательные ключевые слова могут быть установлены с такими типами соответствия, как точное соответствие, соответствие фраз и широкое соответствие. Когда вы добавляете отрицательное ключевое слово в свою кампанию, ваши объявления не будут отображаться в результатах поиска для этого поиска. Эта практика помогает рекламодателям экономить бюджет и максимизировать рентабельность инвестиций.

Оценка доверия (Trust score)— измеряет надежность веб-страницы или домена по 100-балльной шкале на основе количества ссылок, поступающих с веб-сайтов с высоким уровнем доверия. Оценка доверия делает большой упор на высококачественные обратные ссылки. Если вы вдруг видите большую разницу между оценкой доверия и оценкой страницы, вы можете стать жертвой большого количества обратных ссылок низкого качества.

Оценка домена  (Domain Score)— измеряет важность домена по 100-балльной шкале на основе объема ссылок, указывающих на этот домен.

Оценка страницы (Page Score) измеряет важность веб-страницы по 100-балльной шкале на основе количества ссылок, указывающих на эту страницу.

Оценка читабельности (Readability Score)— показатель, основанный на тесте читаемости Флеша-Кинкейда. SEMrush предлагает в качестве цели по оценке читаемости вашего контента среднее значение из десяти лучших оценок читаемости ваших конкурентов.

Ошибка 301 (код состояния HTTP) — постоянное перенаправление на сервер — изменение адреса веб-страницы, найденной в файле .htaccess на серверах apache. Используется для решения канонических вопросов. 

Ошибка 302 (код состояния HTTP) — код ответа о состоянии перенаправления 302 протокола HTTP указывает на то, что запрошенный ресурс был временно перемещен в URL-адрес, который дается в заголовке Location. 

Ошибка 404 (код состояния HTTP) — стандартный код ответа HTTP в сообщениях компьютерной сети, указывающий, что клиент смог установить связь с данным сервером, но сервер не смог найти то, что было запрошено. 

П

Партнер, партнерский сайт — продает продукты или услуги, которые фактически продаются другими сайтами за комиссионные сборы от продаж или определенную плату.

Перенаправление — любой из нескольких методов, используемых для изменения адреса целевой страницы, например, когда сайт перемещается в новый домен или в случае дверного проема. 

Переход по ссылке (follow links) — ссылки, которые оказывают влияние на рейтинг связанного сайта. Эти ссылки помогают передавать поисковым системам сигнал "доверия" к веб-странице.

Плотность ключевых слов — процент слов на веб-странице, которые являются определенным ключевым словом. Если это значение неестественно высоко, страница может быть забанена. 

Поисковая система (SE) — программа, которая ищет в документе или группе документов релевантные совпадения ключевой фразы пользователя и возвращает список наиболее релевантных совпадений. Поисковые системы Интернета, такие как Google и Yahoo, выполняют поиск по всему интернету на предмет соответствия. 

Поисковый трафик (Search traffic) — трафик, который приходит на ваш сайт непосредственно из поисковой системы.

Поз. (Pos.) — Позиция домена в результатах органической или платной выдачи Google

Показатель качества (Quality score)— это показатель качества рекламы, который определяется Google и основывается на нескольких факторах, в том числе: ожидаемый рейтинг кликов из поисковой выдачи, релевантность объявления ключевому слову, релевантность целевой страницы объявлению и ключевому слову.

Показатель отказов (Bounce rate) — показатель Google Analytics, который показывает процент пользователей, которые попадают на одну страницу веб-сайта, а затем покидают сайт, не просматривая другие страницы.

Последовательность кликов (Clickstream data) — это последовательный путь страниц каждого конкретного пользователя Интернета. Данные последовательности — результат анализа больших партий таких потоков кликов, сделанного посредством обработки, очистки и организации данных. Эти данные могут быть использованы для понимания того, как люди перемещаются по веб-сайтам и страницам в Интернете.

Потерянные страницы (Orphaned pages)— страницы веб-сайта, на которые нет никаких внутренних ссылок. Это может быть вредно для SEO, поскольку поисковым системам и пользователям труднее найти такие страницы, чем страницы с внутренними ссылками.

Проиндексированные страницы — страницы сайта, которые были проиндексированы. 

Просмотр страницы — событие, когда пользователь просматривает веб-страницу один раз. 

Протокол Open Graph (Open Graph)— форма разметки, которую вы можете добавить к метаданным веб-страницы, позволяет вашему контенту стать многофункциональным объектом при совместном использовании через социальные сети. Этот протокол позволяет таким объектам на вашем веб-сайте, как видео, изображения и аудиофайлы, появляться в ленте новостей аккаунта, например, в Twitter.

Прямой трафик (Direct traffic— трафик от пользователей, идущих на ваш сайт через адресную строку браузера, не проходя через третью сторону.

Р

Разбиение на страницы (Pagination) — разделение содержимого веб- страницы на пронумерованные страницы, обычно организованные с помощью нумерованной навигации внизу страницы и параметров в URL- адресе.

Расчетная точность (Estimated Accuracy)— показатель в отчете «Аналитика трафика», который измеряет точность представленных данных. Поскольку точность зависит от размера выборки данных, используемой для оценки трафика домена, более крупные веб-сайты, как правило, имеют более высокую точность, чем менее популярные веб- сайты.

Расчетный трафик(Estimated Traffic ) — в SEMrush есть три инструмента, которые могут оценить трафик веб-сайта: аналитика домена, аналитика трафика и отслеживание позиций. В доменной аналитике мы представляем оценочный трафик, основанный на позициях ключевых слов, которые мы видим в рейтинге веб-сайта, ежемесячном объеме этих поисковых запросов и средних показателях кликов по каждой позиции. Эта оценка основана исключительно на трафике от поиска (органического или платного). На втором месте - аналитика трафика. Этот инструмент оценивает трафик веб-сайта на основе данных по кликам пользователей, а также учитывает трафик из нескольких источников — поискового, прямого, реферального, социального и рекламного трафика. Отслеживание позиций имеет оценочную метрику трафика, основанную на локальном объеме поиска и позиционировании домена, получаемом только по ключевым словам, отслеживаемым в кампании. В этом инструменте расчетный трафик представляет собой расчетное количество посещений за день.

Расчетный охват (Estimated Reach) — этот показатель (располагается в Мониторинге брендов) оценивает количество людей, которые могли бы увидеть упоминание. Это число рассчитывается на основе значения трафика домена, его уровня и связанного с ним коэффициента охвата с помощью анализа больших данных SEMrush.

Расширенное описание (Rich snippet) в результатах поиска отображает дополнительную информацию, связанную с URL-адресом. Например, обзоры и рейтинг, часы работы, изображения и категории — все это примеры расширенного описания или сниппетов, которые могут появляться наряду с обычным результатом поиска. Эти фрагменты сниппетов, появляющиеся в результатах поиска, являются результатом применения разметки структурированных данных вашего веб-сайта и соответствующей маркировки информации на вашем сайте.

Рейтинг кликов (CTR) — клики / показы. Как правило, показывает процент пользователей, которые нажали на определенную целевую страницу. Показатели кликов, как правило, следуют логарифмическому тренду: 1-й органический результат получает ~ 18% кликов, а процент быстро приближается к 0% после 1-й страницы.

Релевантность (Relevancy) показывает, в какой степени сайт соответствует запросу пользователя в соответствии с алгоритмом поисковой системы.

Результаты (Results) — количество всех результатов поиска, возвращенных по ключевому слову.

Реферальный трафик (Referral Traffic)— трафик, который отправляется на ваш сайт из веб-источника (обратная ссылка) за пределами Google. Например, всякий раз, когда кто-то нажимает на гиперссылку с другого сайта, ведущую на ваш, это будет считаться реферальным трафиком.

Реферер (Referrer)— результат поиска, домен или источник в социальной сети, откуда приходит посетитель веб- сайта.

Ручные санкции — термин Google, обозначающий штраф. Google будет предпринимать действия на веб-сайте после того, как рецензент (то есть сотрудник Google) вручную проверит веб-сайт, чтобы убедиться, что он не соответствует правилам Google для веб-мастеров. Наказанные веб-сайты могут быть понижены в рейтинге или полностью удалены из результатов поиска. Санкции проверки вручную могут быть применены для всего сайта или только для определенных веб-страниц. Эти штрафы отмечены в консоли Search Concole.

С

Сайт электронной коммерции — сайт, посвященный розничным продажам.

Связи с общественностью (Public Relations) — маркетинговая дисциплина, связанная с управлением публичной репутацией и коммуникациями человека или бренда. Практика PR включает в себя написание и распространение пресс- релизов, информационно- пропагандистскую деятельность и формирование общественных партнерств.

Связанные ключевые слова (Related keywords)— ключевые слова, похожие на искомое ключевое слово и генерирующие аналогичные результаты в поисковой системе.

Семантическое ядро ​​— группа ключевых слов, наиболее точно определяющих направление сайта.

Сертификат SSL (SSL Certificate)— цифровой сертификат, используемый для аутентификации личности веб-сайта и для шифрования информации, отправляемой на сервер с использованием технологии Secure Sockets Layer.

"Сила домена" (Domain Strength)— зависит от количества ключевых слов, для которых домен расположен в верхних результатах поисковой выдачи или в средней позиции.

Система управления контентом (CMS) — такие программы (типа Wordpress), которые решают большинство задач эффективно и просто без приобретения сложных навыков веб-дизайна и верстки или даже понимания основ кодирования

Создание ссылок — процесс, который активно культивирует входящие ссылки на сайт.

Социальный трафик (Social traffic)— трафик, который приходит на ваш сайт с различных социальных сетей.

Спам по ключевым словам — неоправданно высокая плотность ключевых слов.

Сплит-тестирование — иногда его называют A / B-тестированием, процессом сравнения двух версий веб-страницы, электронной почты или другого маркетингового актива только с одним изменяющимся элементом. Например, если вы проводите A / B-тестирование заголовка, вы создадите две версии одной и той же страницы с измененным только заголовком, а затем проследите, какая версия работает лучше.

Списки твитов (Tweet Listings) — ссылки из Твиттера, перечисленные в поисковой выдаче.

Спонсируемый (Sponsored)- атрибут, который используется для рекламы и другого платного контента.

Средний объем (Average Volume ) — среднемесячный объем поиска по запросу.

Средняя позиция — это среднее значение всех ваших рейтингов по ключевым словам кампании. Для любого ключевого слова, которое вы не оцениваете, оно будет рассчитано как 100 баллов.

Средняя сложность (Average Difficulty )— показатель «средняя сложность», расположенный в верхней части диаграммы ключевых слов, представляет собой совокупную среднюю сложность ключевых слов для каждого результата ключевого слова, анализируемого инструментом Keyword Magic. Вы также можете найти эту метрику в том же месте в Анализаторе ключевых слов. Показатель может дать вам общее представление о том, насколько трудно будет запустить SEO-кампанию на рынке с использованием этого ключевого слова. Чем выше процент, тем труднее становится получить высокий рейтинг для каждого ключевого слова.

Cписок отклоненных обратных ссылок (Disavow List), который можно отправить в Google, чтобы не принимать их во внимание при аудите вашего сайта на предмет потенциального штрафа от Google. Если у вас есть обратные ссылки, которые могут создать риск получения штрафа от Google, вы можете добавить их в список отклоненных и отправить информацию в Google. Вы сможете создать свой список отказов в рамках кампании аудита Обратных ссылок.

Ссылка — элемент веб-страницы, по которому можно щелкнуть, чтобы браузер перешел на другую страницу или другую часть текущей страницы.

Стоимость трафика (Traffic Cost)— (находится в «Аналитике домена») это то, сколько рекламодателю придется потратить в среднем в месяц в Google Рекламе для ранжирования по всем ключевым словам и позициям, перечисленным в отчете. Это число показывает вам базовую оценку ценности портфеля ключевых слов домена. Показатель собирается с помощью запатентованного метода, который учитывает несколько значений, включая цену за клик, объем, уровень конкуренции и многое другое.

Структурированные данные (разметка) — семантический словарь тегов (или микроданных), который вы можете добавить в свой HTML, чтобы улучшить способ, которым поисковые системы читают и представляют вашу страницу в поисковой выдаче.

Субдомен (Subdomain)— домен, который является частью основного домена (например, es.semrush.com является поддоменом semrush.com).

Т

Тег заголовка (Heading tag - Heading tags) (он же заголовок страницы) - тег HTML, также известный как заголовок страницы, который определяет заголовок веб-страницы. Код помещается в тег заголовка (<header>) HTML-кода веб-страницы. Текст, написанный в теге, - это то, что будет отображаться в виде кликабельного заголовка страницы, когда он занимает место на странице результатов поиска. По этой причине теги заголовка очень важны для SEO. В письменном виде тег заголовка выглядит как <title> Title of Page </ title>. 

Тег заголовка - Указывают уровни заголовков на веб-странице или в документе. Эти теги образуют иерархию от самого высокого уровня важности / организации <h1> до самого низкого <h6>. Использование тегов заголовков для соответствующего указания уровней вашей веб-страницы помогает поисковым системам лучше понять ваш контент, что полезно для SEO.

Тенденция, тренды (Trend)— указывает на изменение количества поисков по этому ключевому слову за последние 12 месяцев.

Токсичные ссылки (спам-ссылки) — ссылки, которые приходят с ненадежных веб-сайтов и снижают репутацию вашего сайта.

% Трафика (Traffic %) отображается в отчетах по "Органическим позиция" и "Позициям рекламы". Совпадает с общим числом трафика, показанным в левом верхнем углу обоих отчетов. Вы увидите процент трафика для каждого ключевого слова и соответствующей целевой страницы, для которой ранжируется запрашиваемый домен. Он показывает, какая часть общего трафика поступает с определенного ключевого слова на определенную страницу.

Тренд объема — указывает на изменение количества поисков по этому ключевому слову за последние 12 месяцев.

У

Улучшенные ключевые слова (Improved Keywords) — понятия или слова, по которым домен все еще находится в топ-100 позиций, но поднялся в рейтинге по сравнению с предыдущим положением в топ-100.

Ускоренные мобильные страницы (AMP) — это проект, поддерживаемый Google для создания мобильных версий веб-страниц, которые максимально быстро загружаются при поиске. Эти страницы построены с использованием специального набора HTML, чтобы сделать страницу легкой и простой в обслуживании.

Утилизация (веб-очистка, очистка экрана, извлечение веб-данных, сбор веб-страниц и т. Д.) - это метод, используемый для извлечения больших объемов данных с веб-сайтов, посредством которых данные извлекаются и сохраняются в локальном файле на вашем компьютере или в базе данных в формат таблицы (таблицы).

Ф

Функции SERP — это любой результат на странице результатов поисковой системы Google (SERP), который не является традиционным органическим результатом. Наиболее распространенные функции SERP: платные результаты, богатые фрагменты, избранные фрагменты, локальные пакеты, панели знаний и т. д.

Функция "Локальный пакет" в виджете функций SERP показывает результаты для запроса, местоположение которого близко к тому месту, где запрос был фактически выполнен.

Х

Хлебные крошки — навигация по сайту в горизонтальной полосе над основным контентом, которая помогает пользователю понять, где на сайте он находится и как ему вернуться в корневую область / раздел / главную страницу.

Ц

Целевая страница (Landing Page)— страница, на которую попадает посетитель с помощью клика по объявлению или ссылки в результате поиска.

Цена трафика SE (SE Traffic Price)— ориентировочная ежемесячная цена рекламной кампании для того же количества ключевых слов, которое показано в отчете домена.

Ч

Черная шляпа, Блэкхэт (blackhat)— тактика поисковой оптимизации, которая противоречит передовым методам, таким как Руководство для веб-мастеров Google.

Э

Электронная коммерция (electronic commerce) – относится к покупке и продаже товаров и услуг через Интернет. Модель электронной торговли можно классифицировать как бизнес-бизнес (B2B), бизнес - потребитель (B2C) или потребитель-потребитель (C2C).

Эффективность темы (Topic Efficiency)— этот показатель (расположен в Topic Research) представляет собой соотношение между объемом поиска по теме и сложностью. Более высокая оценка эффективности темы обычно является результатом большего объема и меньшей сложности. Высокая эффективность темы может подсказать тему для таргетинга и контента

Я

Якорные тексты (Anchor texts) — это тексты, в виде гипертекстовой ссылки, ведущей в конечном итоге к переходу на определенную веб-страницу или на место на веб-странице при нажатии.

A

AdKeyword — запрос, введенный в поисковую систему и запускающий платную выдачу результатов. 

Adobe Analytics – аналитическое программное обеспечение, созданное компанией Adobe, которое собирает данные о веб-аналитике и маркетинговых каналах в режиме реального времени. Он похож на Google Analytics и может быть использован для лучшего понимания маркетинговых сегментов веб-сайта и его взаимодействия с пользователями.

AdRank — значение, которое используется для определения вашей позиции объявления (где объявления показываются на странице относительно других объявлений) и того, будут ли ваши объявления показываться вообще. Рейтинг объявления рассчитывается с использованием суммы ставки, качества вашей рекламы (включая ожидаемый рейтинг кликов, релевантность объявления и эффективность целевой страницы), контекста поиска пользователя и ожидаемого влияния дополнений и других форм рекламы. 

 AdSense (см. также определение «Google AdSense») — сервис контекстной рекламы от Google. Программа автоматически размещает на веб-сайтах текстовые и графические объявления, подходящие по контексту. 

 AdWords (реклама, рекламные сервисы) — одноименный сервис контекстной, в основном, поисковой рекламы от компании Google.

AMPs (Accelerated Mobile Pages) - проект, поддерживаемый Google, для создания мобильных версий веб- страниц, которые максимально быстро загружаются в поиске. Эти страницы построены с использованием специального набора HTML, чтобы сделать страницу легкой и удобной для быстрого обслуживания.

Access log (Журнал доступов, журнал логов) — файл или журнал, в котором перечислены все запросы на отдельные файлы или страницы, сделанные людьми или ботами на веб- сайте.

Anchor texts (Якорные тексты) — это тексты, в виде гипертекстовой ссылки, ведущей в конечном итоге к переходу на определенную веб-страницу или на место на веб-странице при нажатии.

Average Difficulty (Средняя сложность )— показатель «средняя сложность», расположенный в верхней части диаграммы ключевых слов, представляет собой совокупную среднюю сложность ключевых слов для каждого результата ключевого слова, анализируемого инструментом Keyword Magic. Вы также можете найти эту метрику в том же месте в Анализаторе ключевых слов. Показатель может дать вам общее представление о том, насколько трудно будет запустить SEO-кампанию на рынке с использованием этого ключевого слова. Чем выше процент, тем труднее становится получить высокий рейтинг для каждого ключевого слова.

Average Volume – среднемесячный объем поиска по запросу.

Authority Score — составная метрика, используемая для оценки общего качества домена и его влияния на SEO. Оценка основана на рейтинге домена, рейтинге доверия, количестве обратных ссылок, количестве ссылающихся доменов, количестве ссылающихся IP-адресов, корреляции между рейтингом домена и рейтингом доверия, отслеживании и отсутствии ссылок, органическом поисковом трафике (из нашего отчета по "Органическому поиску") и количества пользователей (из отчета "Аналитика трафика").

B

B2B — понятие в маркетинге "бизнес для бизнеса", где основная коммуникация строится между бизнесами

B2C — понятие в маркетинге "бизнес для конечного пользователя, потребителя", где основная коммуникация строится между бизнесом и конечным пользователем

Baidu — самая популярная поисковая система в Китае, была основана в январе 2000 года Робином Ли и Эриком Сюй.

Backlinks (Входящие ссылки) на веб-сайт или веб-страницу с другого ресурса.

Beta (Бета-версия) — термин, используемый, когда программное обеспечение находится на заключительной стадии тестирования, прежде чем быть полностью выпущенным для клиентов.

Bounce rate (Показатель отказов) — показатель Google Analytics, который показывает процент пользователей, которые попадают на одну страницу веб-сайта, а затем покидают сайт, не просматривая другие страницы.

C

Canonical URL — или канонический URL, это инструмент для решения проблем, связанных с дублированием контента. Если у вас есть две веб- страницы на вашем сайте, которые имеют дублирующийся контент (например, example.com/shoes/red и еще example.com/shop/red-shoes), делая одну из них каноническим URL- адресом, вы сообщаете поисковым системам, что вы хотите, чтобы каноническая страница отображалась в результатах поиска выше другой. Код для этого будет выглядеть следующим образом <link rel=canonical href= “https://example.com/shoes/red " / >.

Carousel (Карусель) — функция SERP, состоящая из набора изображений, отображаемых в верхней части SERP. Карусель изображений отличается от стандартного результата изображений в поисковой выдаче тем, что карусель приведет вас к новому SERP для выбранного вами изображения.

Click Potential — потенциал клика. Метрика, используемая для оценки прогнозируемого шанса на получение клика на ваш сайт, если ваш результат поиска занял верхнюю позицию в SERP. Потенциал клика зависит от наличия SERP, которая может помешать поисковикам выдавать в поисковой выдаче обычные результаты поиска по веб-сайтам.

Clickstream data (Последовательность кликов) — это последовательный путь страниц каждого конкретного пользователя Интернета. Данные последовательности — результат анализа больших партий таких потоков кликов, сделанного посредством обработки, очистки и организации данных. Эти данные могут быть использованы для понимания того, как люди перемещаются по веб-сайтам и страницам в Интернете.

Com., или Конкурентная плотность — уровень конкуренции в объявлениях Google: чем выше число, тем выше конкуренция.

Common Keywords (Общие ключевые слова) — ключевые слова, по которым несколько доменов входят в топ результатов поиска Google.

Competitors in Google Ads (Конкуренты в Google Ads) — это сайты, которые высоко оцениваются по тем же запросам, что и анализируемый домен в платных результатах Google.

Competitors in organic search (Конкуренты в органическом поиске) — сайты, которые конкурируют с анализируемым сайтом в результатах органического поиска.

Content Marketing (Контент-маркетинг) — это стратегический маркетинговый подход, который предполагает создание и распространение контента (посты в блогах, электронные книги, видео, инфографика и т. д.), ценного для аудитории. Ценный контент привлекает внимание к бренду, формирует аудиторию и в конечном итоге помогает увеличить доход.

Cost % - метрика (показанная как в отчетах об Органическом поиске, так и в отчетах о Рекламном поиске), основанная на общей стоимости трафика, показанной в левом верхнем углу вашего отчета. Вы заметите, что у вас даются в % затраты для каждого ключевого слова, по которому ранжируется запрашиваемый вами домен. Это показывает, какая часть общей отображаемой стоимости исходит от данного ключевого слова.

CPC (цена за клик) — средняя цена клика по поисковому запросу в Google.

CPM (цена за тысячу показов) — статистический показатель, используемый для количественной оценки среднего значения / стоимости рекламы с оплатой за клик. М — от римской цифры за тысячу.

Crawl budget (Бюджет сканирования) — Google определяет бюджет сканирования как «количество URL-адресов, которые робот GoogleBot может и хочет просканировать» на веб-сайте. Зависит от скорости сканирования сайта GoogleBot, а также от того, насколько популярны ваши страницы.

Cross Group Negatives (Кросс-групповые "минус-слова") — метод оптимизации рекламной кампании в Google путем внедрения ключевых слов одной группы объявлений в качестве отрицательных ключевых слов другой группы объявлений. Метод предотвращает конкуренцию ваших объявлений в отдельных группах объявлений друг с другом и снижение кликабельности / качества.

CSS — каскадные таблицы стилей описывают, как элементы HTML (например, цвет, шрифты) должны отображаться на веб-страницах и адаптироваться при просмотре на разных устройствах.

CTR (рейтинг кликов) — рейтинг кликов представляет процент кликов по показам гиперссылки или цены за клик.

D

Description — см. "мета-дескрипшн" / мета-описание

Declined Keywords (Отклоненные ключевые слова) – термины, которые снизились в рейтинге для домена, но все еще остаются в топ-100 позиций.

Destination Site (Конечный сайт) — сайт, который пользователь посетил непосредственно после выхода из домена.

Direct traffic (Прямой трафик) — трафик от пользователей, идущих на ваш сайт через адресную строку браузера, не проходя через третью сторону.

Disavow, или отказ ресурсу в обратной ссылке на свой сайт: процедура, которая выглядит как обращение в специализированный центр Google через инструмент Google Disavow Tool. Он позволяет "пожаловаться" на владельцев токсичных, спамовых или нерелевантных ресурсов, которые указывают обратные ссылки на ваш сайт (например, ссылка на ваш ресурс существует на сайт, который вы не можете контролировать, с владельцем которого вы не можете связаться или владелец которой не отвечает на вашу просьбу не размещать ссылку на ваш ресурс).

Disavow List, или список отклоненных обратных ссылок, который можно отправить в Google, чтобы не принимать их во внимание при аудите вашего сайта на предмет потенциального штрафа от Google. Если у вас есть обратные ссылки, которые могут создать риск получения штрафа от Google, вы можете добавить их в список отклоненных и отправить информацию в Google. Вы сможете создать свой список отказов в рамках кампании аудита Обратных ссылок.

Domain Score (Оценка домена) — измеряет важность домена по 100-балльной шкале на основе объема ссылок, указывающих на этот домен.

Domain Strength ("Сила домена") — зависит от количества ключевых слов, для которых домен расположен в верхних результатах поисковой выдачи или в средней позиции.

Duplicate Content (Дублированный контент) — контент, который появляется в нескольких местах в Интернете. Дублирование контента может запутать работу поисковых систем при принятии решения о том, какую страницу индексировать в поиске, что, в свою очередь, вредит SEO сайта.

E

Electronic commerce (Электронная коммерция) – относится к покупке и продаже товаров и услуг через Интернет. Модель электронной торговли можно классифицировать как бизнес-бизнес (B2B), бизнес - потребитель (B2C) или потребитель-потребитель (C2C).

Estimated Accuracy  (Расчетная точность) — показатель в отчете «Аналитика трафика», который измеряет точность представленных данных. Поскольку точность зависит от размера выборки данных, используемой для оценки трафика домена, более крупные веб-сайты, как правило, имеют более высокую точность, чем менее популярные веб- сайты.

Estimated Reach (Расчетный охват) — этот показатель (располагается в Мониторинге брендов) оценивает количество людей, которые могли бы увидеть упоминание. Это число рассчитывается на основе значения трафика домена, его уровня и связанного с ним коэффициента охвата с помощью анализа больших данных SEMrush.

Estimated Traffic (Расчетный трафик) — в SEMrush есть три инструмента, которые могут оценить трафик веб-сайта: аналитика домена, аналитика трафика и отслеживание позиций. В доменной аналитике мы представляем оценочный трафик, основанный на позициях ключевых слов, которые мы видим в рейтинге веб-сайта, ежемесячном объеме этих поисковых запросов и средних показателях кликов по каждой позиции. Эта оценка основана исключительно на трафике от поиска (органического или платного). На втором месте - аналитика трафика. Этот инструмент оценивает трафик веб-сайта на основе данных по кликам пользователей, а также учитывает трафик из нескольких источников — поискового, прямого, реферального, социального и рекламного трафика. Отслеживание позиций имеет оценочную метрику трафика, основанную на локальном объеме поиска и позиционировании домена, получаемом только по ключевым словам, отслеживаемым в кампании. В этом инструменте расчетный трафик представляет собой расчетное количество посещений за день.

F

Facebook Engagement — показатель вовлеченности (того, насколько хорошо ваша аудитория отреагировала, поделилась или прокомментировала ваши посты) в Facebook в течение выбранного периода времени и как это число изменилось по сравнению с предыдущим периодом.

Featured Snippet (FS) —  Дословно переводится как "избранные фрагменты" (сейчас используется калька с английского — сниппеты) — это функция SERP, которая дает краткие ответы на конкретные вопросы, задаваемые в Google.

Follow links (переход по ссылке) — ссылки, которые оказывают влияние на рейтинг связанного сайта. Эти ссылки помогают передавать поисковым системам сигнал "доверия" к веб-странице.

G

GDPR, или Общее положение о защите данных 2016/679 — это положение в законодательстве ЕС о защите данных и конфиденциальности в Европейском союзе и Европейском экономическом пространстве. Он также касается передачи персональных данных за пределы зон ЕС и ЕЭЗ. 

Google Ads(реклама)  (ранее Google AdWords) — рекламная платформа, созданная Google. Он предлагает рекламодателям общаться с людьми через поисковую сеть Google и контекстно-медийную сеть 

Google (GDN). Google AdSense — это программа, управляемая Google, с помощью которой издатели веб-сайтов в сети контекстной рекламы Google размещают текстовую, графическую, видео- или интерактивную рекламу, ориентированную на контент и аудиторию сайта. Эти рекламные объявления администрируются, сортируются и поддерживаются Google. 

Google Analytics (GA) — платформа, используемая для сбора данных на вашем веб-сайте. 

Google Ads Keywords (ключевые слова Google) – ключевые слова, по которым объявления домена появляются в топе результатов.

Google Ads Top – рекламный блок Google Ads, расположенный над органическими результатами в Google

Google Ads Traffic – предполагаемое ежемесячное количество посетителей, приходящих на сайт из Google Ads.

Google Ads Traffic Price (Стоимость рекламного трафика Google Ads) – расчетные ежемесячные расходы на рекламную кампанию в Google.

Google Data Studio – это бесплатный онлайн-инструмент, позволяющий настраивать визуальные отчеты с использованием данных из различных источников.

Google My Business — это бесплатный сервис, предлагаемый Google, который местные компании могут использовать для проверки своей информации и улучшения видимости в Google Search и Google Maps.

Google Search Console (GSC)— бесплатный аналитический сервис (ранее называвшийся Webmaster Tools), предоставляемый компанией Google, который открывает данные о видимости и производительности поиска домена. Его можно использовать для оценки "проходимости веб-сайта" для ботов и роботов и поисковой оптимизации.

 Google SE Traffic — расчетное месячное количество посетителей, приходящих из первых 100 обычных результатов поиска. 

 GoogleBot - программа Google Spider.

H

 Heading tag (Тег заголовка) указывает на уровни заголовков внутри веб-страницы или документа. Эти теги образуют иерархию от самого высокого уровня важности / организации <h1> до самого низкого <h6>. Использование тегов заголовков для релевантного указания уровней вашей веб-страницы помогает поисковым системам лучше понимать ваш контент, что хорошо для SEO.

 Historical Data (Исторические данные) — это данные, которые позволяют проводить исследования по ключевым словам и доменам за предыдущие месяцы. Исторические данные доменной аналитики и аналитики ключевых слов восходят к январю 2012 года. Исторические данные НОАК восходят к сентябрю 2013 года. Исторические данные аналитики трафика восходят к апрелю 2016 года.

 HSTS (HTTP Strict Transport Security) — механизм политики веб-безопасности, который помогает защитить веб-сайты от атак с использованием более ранних версий протоколов и захвата файлов cookie. Он позволяет веб-серверам объявлять, что веб-браузеры (или другие соответствующие пользовательские агенты) должны взаимодействовать с ним, используя только 

HTTPS-соединения, которые обеспечивают безопасность транспортного уровня (TLS / SSL), в отличие от небезопасного HTTP, используемого отдельно. 

 HTML (HyperText Markup Language) - директивы или «разметка», которые используются для добавления форматирования и веб-функциональности к простому тексту для использования в Интернете. HTML является родным языком поисковых систем и должен строго соблюдаться на веб-страницах. 

 HTTP — протокол передачи гипертекста. Это способ передачи данных с сервера компьютера в веб-браузер. 

 HTTPS — протокол передачи гипертекста Secure использует Secure Sockets Layer (SSL) для шифрования данных, передаваемых между веб-сайтом и веб-браузером. HTTPS является второстепенным фактором рейтинга Google.

I

Improved Keywords (Улучшенные ключевые слова) — понятия или слова, по которым домен все еще находится в топ-100 позиций, но поднялся в рейтинге по сравнению с предыдущим положением в топ-100.

Internal LinkRank — измеряет поток «ссылочного веса» между страницами вашего веб-сайта по 100-балльной шкале (от 0 до 100). Если страница связана большим количеством авторитетных страниц на вашем сайте, она будет иметь высокий балл LinkRank.

IP-адрес — уникальный адрес веб-сервера.

J

JavaScript (JS) — язык программирования, который позволяет динамически вставлять контент, ссылки, метаданные или другие элементы на веб-сайты. JavaScript может потенциально усложнить для роботов поисковых систем сканирование и индексирование веб-страниц и увеличение времени загрузки веб-страницы для пользователей.

K

KD (сложность ключевого слова) — оценка, показывающая, будет ли сложно конкурировать в органическом поиске по определенному ключевому слову. Чем выше оценка, тем сложнее будет конкурировать.

Keyword (Google Ads) (Ключевое слово (Google Реклама)) — термин, по которому веб-сайт делает ставки в Google Рекламе и находится среди самых популярных результатов поиска в Google.

Keyword (organic) (Ключевое слово (органический поиск)) — термин, по которому домен позиционируется среди лучших результатов по органическому поиску в Google.

Keyword (related) — Семантически или иным образом связанные запросы, генерируемые алгоритмом SEMrush.

Keyword (Ключевое слово) — слово, термин, понятие, выражение, используемое в качестве запроса в поисковой системе.

Keyword Overview (Обзор ключевых слов) — основной аналитический отчет по ключевым словам для слова или фразы, запрашиваемых в строке поиска SEMrush.

Keyword Research (Исследование ключевых слов) — это процесс выявления ключевых слов, достойных использования в SEO и SEM кампаниях.

Knowledge Graph (График знаний) — функция поисковой выдачи, расположенная в верхней или правой части страницы, показывающая быстрый профиль запроса с изображениями и связанными с запросом результатами поиска.


L

Landing Page (Целевая страница) — страница, на которую посетитель попадает, щелкнув рекламное объявление или ссылку в результатах поиска.

Linkbait — веб-страница, предназначенная для привлечения входящих ссылок.

Link Building (Линкбилдинг) – это маркетинговая практика по созданию большего количества входящих ссылок на сайт в интересах SEO сайта. Распространенные тактики включают информационную поддержку, завлечение пользователей нажимать на ссылки, ссылки-комментарии и многое другое.

Local Pack – функция SERP, состоящая из списка соответствующих местных предприятий с контактной информацией и картой.

Long tail keyword (Ключевое слово с длинным хвостом) — поисковый запрос, который попадает в «длинный хвост» кривой поискового спроса. Это ключевые слова с низким ежемесячным объемом поиска, но описывающие конкретное намерение и имеющие более высокую вероятность конверсии через SEO или PPC. Вы можете найти "ключевые слова с длинным хвостом" в SEMrush, используя инструмент Keyword Magic и добавляя фильтры для количества слов, сложности ключевых слов, объема и многого другого.

M

Meta Description (Мета-описание) — тег, который можно добавить в раздел «head» документа HTML. Он действует как описание содержимого веб-страницы. В письменном виде тег title выглядит как <title> Title of Page </ title> . Этот контент не используется в алгоритмах ранжирования, но часто отображается как «фрагмент», «который появляется в результатах поиска. Точные и привлекательные описания могут увеличить органический рейтинг кликов».

Minification (Минификация, минимизация) — процесс минимизации кода и разметки, участвующих в ваших веб- документах и скриптах. В результате минимизации веб-сайты могут использовать более быстрое время загрузки страниц и улучшать себя, ориентируясь на пользовательский опыт.


N

NAP (имя, адрес и телефон) — термин, используемый для описания самой основной необходимой информации, которую бизнес перечислить в интернете. Наличие последовательного NAP (имя, адрес, телефон) для бизнеса во всех онлайн активностях является важным фактором для SEO.

National level data (Данные национального уровня) — данные, которые учитывают совокупность позиций поисковых систем по всей стране, чтобы обеспечить результаты поиска, которые избегают влияния локальных данных Просмотр данных национального уровня — это способ оценить, как вы справляетесь с конкурентами на национальном уровне.

Negative Keywords (Отрицательные ключевые слова) — ключевые слова, которые позволяют вам выбрать то, что не следует таргетировать с помощью рекламной кампании Google. Как и обычные ключевые слова в рекламной кампании, отрицательные ключевые слова могут быть установлены с такими типами соответствия, как точное соответствие, соответствие фраз и широкое соответствие. Когда вы добавляете отрицательное ключевое слово в свою кампанию, ваши объявления не будут отображаться в результатах поиска для этого поиска. Эта практика помогает рекламодателям экономить бюджет и максимизировать рентабельность инвестиций.

Nofollow, ссылки Nofollow — это ссылки, которые не влияют на рейтинг сайта, на который ведут ссылки. Чтобы сделать ссылку ссылкой nofollow, добавьте rel = nofollow.

Noindex - команда, найденная в разделе HEAD веб-страницы или в отдельном коде ссылки, которая инструктирует роботов не индексировать страницу или конкретную ссылку.

Not-provided - это заполнитель по умолчанию, который Google Analytics отображает в отчете по ключевым словам (Keywords report), чтобы скрыть наиболее популярные ключевые слова, которые приводят органический поисковый трафик на веб-сайт. Чтобы обнаружить эти скрытые ключевые слова, вам нужно использовать сторонний инструмент, такой как SEMrush или Google Search Console. Инструмент скрытия частотных ключевых слов был реализован Google в 2011 году в попытке защитить механизмы работы поисковиков.

Number of results (Количество результатов) — количество всех результатов поиска, возвращенных поисковой системой по поисковому запросу.

O

Online visibility (Видимость в интернете) — общее присутствие компании или бренда в Интернете. Улучшение видимости в Интернете позволяет бизнесу привлекать больше клиентов и зарабатывать больше денег. Этого можно достичь с помощью кампаний цифрового маркетинга, SEO, PPC, связей с общественностью, маркетинга в социальных сетях (SMM), ведения блогов и охвата среди других стратегий.

Open Graph (Протокол Open Graph) — форма разметки, которую вы можете добавить к метаданным веб-страницы, позволяет вашему контенту стать многофункциональным объектом при совместном использовании через социальные сети. Этот протокол позволяет таким объектам на вашем веб-сайте, как видео, изображения и аудиофайлы, появляться в ленте новостей аккаунта, например, в Twitter.

Organic keywords (Органические ключевые слова) — слова, по которым сайт занимает место в рейтинге Google Organic.

Organic search results (Органические результаты поиска) — бесплатные результаты поиска, упорядоченные по релевантности, популярности и распространенности.

Orphaned pages (Потерянные страницы) — страницы веб-сайта, на которые нет никаких внутренних ссылок. Это может быть вредно для SEO, поскольку поисковым системам и пользователям труднее найти такие страницы, чем страницы с внутренними ссылками.

P

Pagerank — Алгоритм ссылочного ранжирования, основанный на вычислении веса страницы путем подсчета важности ссылающихся на нее документов.

Page Score (Оценка страницы) измеряет важность веб-страницы по 100-балльной шкале на основе количества ссылок, указывающих на эту страницу.

Page title (Заголовок страницы) — HTML-тег, также известный как тег заголовка, который определяет заголовок веб- страницы. Код помещается в тег заголовка (<header>) HTML-кода веб-страницы. Текст, записанный в теге, будет отображаться как интерактивный заголовок страницы при ее ранжировании на странице результатов поисковой системы. По этой причине заголовки страниц очень важны для SEO. 

Pagination (Разбиение на страницы) — разделение содержимого веб- страницы на пронумерованные страницы, обычно организованные с помощью нумерованной навигации внизу страницы и параметров в URL- адресе.

Position или Pos (SERP) — позиция сайта по поисковому запросу в Google на момент сбора данных.

PPA (Pay Per Action) — очень похож на Pay Per Click, за исключением того, что издателям платят только тогда, когда переходы по кликам приводят к конверсиям.

PPC (Pay per Click) — модель интернет-рекламы, используемая для привлечения трафика на ваш сайт с помощью платных объявлений (Google Ads).

Public Relations (Связи с общественностью) — маркетинговая дисциплина, связанная с управлением публичной репутацией и коммуникациями человека или бренда. Практика PR включает в себя написание и распространение пресс- релизов, информационно- пропагандистскую деятельность и формирование общественных партнерств.

Q

Query (Запрос) — слово или фраза, введенные в строку поиска.

Quality score (Показатель качества) — это показатель качества рекламы, который определяется Google и основывается на нескольких факторах, в том числе: ожидаемый рейтинг кликов из поисковой выдачи, релевантность объявления ключевому слову, релевантность целевой страницы объявлению и ключевому слову.

R

Readability Score (Оценка читабельности) — показатель, основанный на тесте читаемости Флеша-Кинкейда. SEMrush предлагает в качестве цели по оценке читаемости вашего контента среднее значение из десяти лучших оценок читаемости ваших конкурентов.

Referral Traffic (Реферальный трафик) — трафик, который отправляется на ваш сайт из веб-источника (обратная ссылка) за пределами Google. Например, всякий раз, когда кто-то нажимает на гиперссылку с другого сайта, ведущую на ваш, это будет считаться реферальным трафиком.

Referrer (Реферер) — результат поиска, домен или источник в социальной сети, откуда приходит посетитель веб- сайта.

Related keywords (Связанные ключевые слова) — ключевые слова, похожие на искомое ключевое слово и генерирующие аналогичные результаты в поисковой системе.

Relevancy (Релевантность) показывает, в какой степени сайт соответствует запросу пользователя в соответствии с алгоритмом поисковой системы.

Results (Результаты) — количество всех результатов поиска, возвращенных по ключевому слову.

Reviews (Обзоры) — уникальная функция поисковой выдачи, ориентированные на домены, связанные с коммерческим бизнесом. Рейтинг, который совпадает с отзывами о вашем домене, всегда будет расположен прямо под вашей ссылкой и будет отображать ваш "звездный" рейтинг, а также количество ваших обзоров.

Rich snippet (Расширенное описание) в результатах поиска отображает дополнительную информацию, связанную с URL-адресом. Например, обзоры и рейтинг, часы работы, изображения и категории — все это примеры расширенного описания или сниппетов, которые могут появляться наряду с обычным результатом поиска. Эти фрагменты сниппетов, появляющиеся в результатах поиска, являются результатом применения разметки структурированных данных вашего веб-сайта и соответствующей маркировки информации на вашем сайте.

robots.txt — файл в корневом каталоге веб-сайта, используемый для ограничения и контроля поведения поисковых систем.

Root domain (Корневой домен, корневая зона) — самый высокий иерархический уровень веб-сайта, который содержит все субдомены и подпапки внутри него. За корневым доменом следует домен верхнего уровня (.com, .org и т. Д.). Например, example.com является корневым доменом, а blog.example.com - его субдоменом.

ROI (возврат инвестиций). Одним из применений аналитического программного обеспечения является анализ и количественная оценка возврата инвестиций и, следовательно, затрат / выгод различных схем.

S

SAB (Service Area Business) — компания, которая может иметь или не иметь местную витрину, но предлагает услуги, путешествуя по местам клиентов. Типичными примерами являются службы доставки, сантехники, компании по благоустройству и т. д. Определение радиуса обслуживания для Google в Google My Business является важной частью местного SEO.

SaaS (Программное обеспечение как услуга) — модель доставки программного обеспечения через лицензию на основе подписки, размещенной в интернете. SEMrush является примером SaaS наряду с другими службами, такими как Gmail, Netflix или Salesforce.

SE Keywords (Ключевые слова SE) — количество ключевых слов, по которым пользователи попадают на сайт через 100 лучших результатов органического поиска Google.

SE Traffic — расчетное количество посещений в месяц, которое можно ожидать от домена в связи с его позиционированием среди результатов Google.

SE Traffic Price (Цена трафика SE) — ориентировочная ежемесячная цена рекламной кампании для того же количества ключевых слов, которое показано в отчете домена.

Search traffic (Поисковый трафик) — трафик, который приходит на ваш сайт непосредственно из поисковой системы.

SEM (Маркетинг в поисковых системах). Сокращенный от маркетинга в поисковых системах, SEM часто используется для описания действий, связанных с исследованием, представлением и позиционированием веб-сайта в поисковых системах для достижения максимальной эффективности вашего веб-сайта. SEM включает в себя такие вещи, как оптимизация поисковой системы, платные списки и другие услуги и функции, связанные с поисковой системой, которые увеличат воздействие и посещаемость вашего сайта.

SEMrush Rank — настраиваемый рейтинг для доменов. Это отображает степень присутствия домена в Интернете на основе органического рейтинга и поискового трафика. Это число рассчитывается на основе видимости рейтинга домена по ключевым словам, отображаемым в нашей базе данных. Объем информации, которую мы показываем для этого домена, будет зависеть от того, как мы получаем наши данные.

SEO (поисковая оптимизация) — практика увеличения количества и качества трафика на веб-сайты с помощью обычных результатов поиска. Он включает в себя SEO на странице, SEO вне страницы и техническое SEO.

SERP (Страница результатов поисковой системы) — обозначает страницу результатов поисковой системы и представляет собой список всех веб-страниц, предоставленных поисковой системой в ответ на запрос.

SERP Source (Источник поисковой выдачи) — относится к моментальному снимку страницы результатов поисковой системы, где SEMrush собрал свои данные. Когда SEMrush определяет рейтинг для домена / ключевого слова, вы можете увидеть рейтинг, отраженный в источнике результатов поиска. После того, как вы нажмете на значок, появится всплывающее окно с просьбой «Просмотреть поисковую выдачу», после чего вы увидите снимок экрана.

Sitelinks (Дополнительные ссылки) — функции SERP, которые показывают главную страницу домена, а также, в частности, целевые внутренние ссылки.

Site map (Карта сайта) — HTML-файл на веб- сайте, в котором перечислены ссылки на все разделы веб-сайта. В то время как карта сайта XML предназначена для поисковых систем, карта сайта в формате HTML предназначена для улучшения взаимодействия с пользователем для посетителей сайта.

Sitemap.xml — страница или структурированная группа страниц, которые ссылаются на каждую доступную пользователю страницу на веб-сайте и, как мы надеемся, улучшают удобство использования сайта, уточняя структуру данных сайта для пользователей. Карта сайта XML часто хранится в корневом каталоге сайта, чтобы помочь поисковым роботам найти все страницы сайта.

SMM (Social Media Marketing) — продвижение сайта или бренда через социальные сети.

Social traffic (Социальный трафик) — трафик, который приходит на ваш сайт с различных социальных сетей.

SSL Certificate (Сертификат SSL) — небольшой файл данных, который шифрует и защищает цифровую информацию. Когда сертификат реализуется сайтом, он обеспечивает безопасное соединение между веб-сервером и веб- браузером, защищая информацию пользователя Интернета и веб-сайта. Когда веб-сайт использует сертификат SSL, он добавляет значок «замок» и https к адресу веб-сайта.

Sponsored (Спонсируемый) - атрибут, который используется для рекламы и другого платного контента. Чтобы отметить спонсируемый контент, добавьте атрибут rel = "sponsored" к соответствующей ссылке [*a href="http://www.awesomeurl.com/" rel="sponsored"] Текст ссылки [/a] *примечание вместо символа "["или "]" используйте символ "<" или ">".

Subdomain (Субдомен) — область веб-сайта в корневом домене, у которой есть собственный адрес, обозначенный ее именем и точкой перед корневым доменом. Например, blog.example.com — это субдомен в корневом домене example.com. Вложенная папка — это раздел на веб- сайте, обозначенный обратной косой чертой «/» после верхнего имени домена и имени папки. Например, example.com/subfolder — это подпапка в домене example.com.

T

Title tag (Тег заголовка) — тег HTML, также известный как заголовок страницы, который определяет заголовок веб- страницы. Код помещается в тег заголовка ([header]*) HTML-кода веб-страницы. Текст, записанный в теге, будет отображаться как интерактивный заголовок страницы при ее ранжировании на странице результатов поисковой системы. По этой причине теги заголовков очень важны для SEO. *примечание вместо символа "["или "]" используйте символ "<" или ">".

TLD (домен верхнего уровня) — TLD представляет расширение домена (.gov, .org, .edu и т. Д.).

Topic Efficiency (Эффективность темы) — этот показатель (расположен в Topic Research) представляет собой соотношение между объемом поиска по теме и сложностью. Более высокая оценка эффективности темы обычно является результатом большего объема и меньшей сложности. Высокая эффективность темы может подсказать тему для таргетинга и контента.

Traffic % (% Трафика) отображается в отчетах по "Органическим позиция" и "Позициям рекламы". Совпадает с общим числом трафика, показанным в левом верхнем углу обоих отчетов. Вы увидите процент трафика для каждого ключевого слова и соответствующей целевой страницы, для которой ранжируется запрашиваемый домен. Он показывает, какая часть общего трафика поступает с определенного ключевого слова на определенную страницу.

Traffic Cost (Стоимость трафика) — (находится в «Аналитике домена») это то, сколько рекламодателю придется потратить в среднем в месяц в Google Рекламе для ранжирования по всем ключевым словам и позициям, перечисленным в отчете. Это число показывает вам базовую оценку ценности портфеля ключевых слов домена. Показатель собирается с помощью запатентованного метода, который учитывает несколько значений, включая цену за клик, объем, уровень конкуренции и многое другое.

Trend (Тенденция, тренды) — указывает на изменение количества поисков по этому ключевому слову за последние 12 месяцев.

Trust score (Оценка доверия) — измеряет надежность веб-страницы или домена по 100-балльной шкале на основе количества ссылок, поступающих с веб-сайтов с высоким уровнем доверия. Оценка доверия делает большой упор на высококачественные обратные ссылки. Если вы вдруг видите большую разницу между оценкой доверия и оценкой страницы, вы можете стать жертвой большого количества обратных ссылок низкого качества.

Tweet Listings (Списки твитов)— ссылки из Твиттера, перечисленные в поисковой выдаче.

Twitter Engagement (Вовлеченность в Twitter) – показатель того, насколько хорошо ваша аудитория одобряет ваши твиты, ретвитнула ваши твиты или упомянула вас в течение выбранного периода времени.

U

UGC (rel = "ugc" ") — обозначает пользовательский контент, а значение атрибута ugc рекомендуется для ссылок в пользовательском контенте, например комментариях и сообщениях на форуме."

URL (Uniform Resource Locator) — адрес страницы в Интернете.

URL (в Google Реклама) — целевая страница, на которую перенаправляется пользователь после нажатия на объявление в Google Ads.

URL (как целевая страница) - целевая страница, на которую пользователь перенаправляется после нажатия на результат поиска.

URL (в SE) — целевая страница на веб- сайте, которая отображается в результатах поиска по запросу.

V

Visibility % (Процент видимости) (находится в «Отслеживание позиций») указывает, насколько видим домен, субдомен или URL-адрес, который вы отслеживаете, на страницах результатов ключевых слов, добавленных в ваш проект. Это показатель, отображаемый на линейном графике в вашем проекте. Если это число равно 100%, это означает, что отслеживаемый домен, субдомен или URL-адрес занимают 1-ю позицию по всем ключевым словам в проекте.

Visibility trend  (Тенденция видимости, тренд видимости) — Относится к тому, насколько видим домен, субдомен или URL-адрес, который вы отслеживаете. Основывается на ключевых словах, добавленных в ваш проект для отслеживания позиции. Это будет показатель, отображаемый на линейном графике в вашем проекте. Если это число равно 100%, это будет означать, что отслеживаемый домен, субдомен или URL-адрес занимают 1-ю позицию по всем ключевым словам в проекте.

Volatility (Волатильность) — способ измерения тенденции к изменениям или непредсказуемости. Что касается поисковых систем, высокая волатильность означает, что в результатах поиска происходит большое количество изменений. Низкая волатильность означает общую стабильность.

Vol. trend (Тенденция волатильности) — указывает на изменение количества поисков по этому ключевому слову за последние 12 месяцев.

Volume (Объем) — среднемесячное количество поисков по этому ключевому слову в одной из региональных баз данных Google.

W

White hat SEO — методы SEO, которые соответствуют руководящим принципам наилучшей практики и не пытаются недобросовестно «играть» или манипулировать SERP.

Глоссарий интернет маркетинга

- (лат. glossarium «собрание глосс») это словарь узкоспециализированных терминов в области знаний интернет маркетолога с толкованием, создан компаний Digital index переводом c английского на русский язык из материалов сервиса SEMrush.