SEO для создания и продвижения вашего канала на Youtube

SEO для создания и продвижения вашего канала на Youtube.

А вы знали что, YouTube получает больше поисковых запросов, чем людей в мире (около миллиардов 8.56 в месяц) !? Поэтому, отсутствие канала YouTube в маркетинговой стратегии, может плохо повлиять на интенсивность роста бизнеса.

  • YouTube привлекает более двух миллиардов активных пользователей в месяц (по версии CNet). Это означает, что в какой бы отрасли или нише вы ни находились, собственный канал на Youtube существенно увеличит охват вашей аудитории.
  • Не менее 62 % компаний используют YouTube для своего видео контента (Buffer, 2019). Это делает его вторым по популярности социальным медиа-каналом для обмена контентом после Facebook.
  • YouTube также является второй по величине поисковой системой. Поэтому, маркетологам этих компаний необходимо уметь грамотно подбирать набор передовых методов SEO, чтобы их виде-контент имел высокий рейтинг в поисковике.

    В этой статье мы расскажем вам, как создать канал на YouTube. Предоставим советы по SEO для YouTube, которые могут быть полезны как для начинающих, так и для продвинутых ютуберов. Вы узнаете, как получить больше трафика через подписчиков и просмотры. Мы также поделимся советами о продвижения вашего канала на YouTube. Ну и, конечно же, опытом и мнениями участников #semrushchat.

    Мы рассмотрим 3 основных пункта.

  • Создание Youtube канала
  • Оптимизация Youtube канала
  • Увеличение траффика Youtube канала
  • Создание Youtube канала

  • Создание аккаунта
  • Регистрация в YOUtube
  • Настройка
  • Выбор канала
  • Обложка канала
  • Уникальная иконка для канала
  • Загрузка видео
  • Создание трейлера для канала
  • Создание аккаунта

    Чтобы создать аккаунт на Youtube, необходимо иметь аккаунт в Google. Если вы уже имеете аккаунт в Google, сделайте следующее:

  • Перейдите на главную страницу youtube и выберите кнопку «зарегистрироваться»
  • Нажмите «опции», затем «создать аккаунт»
  • Далее вы увидите форму Google, где будет необходимо ввести логин и пароль от вашего Google аккаунта
  • Прежде чем нажать кнопку «Для бизнеса», убедитесь, что ваша учётная запись в Google совершенно новая. Это облегчит настройки Youtube. Так же она будет доступна для большего количества пользователей.
  • Регистрация в YOUtube

    Используя данные учетной записи Google, войдите в свою учетную запись YouTube. Нажмите «Войти» в верхнем правом углу главной страницы YouTube.

    Настройки

    Выберите икону профиля в верхнем правом углу. Далее появится выпадающее меню. Здесь нажмите «Создать аккаунт».

    Выбор канала

    Выберите канал, используя своё имя. Дайте своему каналу название.

    Обложка канала

    Обложка Youtube канала, такая же, как на Facebook или LinkedIn , неотъемлемая часть выгодной презентации канала. Выберите изображение, которое идеально отражает ваш продукт, производит отличное первое впечатление и делает канал запоминающимся.

    Проведите курсором мышки по верхней части окна канала, чтобы появилась кнопка «Загрузить обложку».

    Рекомендуемый размер изображения - 2560 х 1440 пикселей. Убедитесь, что выбрали изображение, которое будет правильно работать на экранах различных платформ.

    Ниже представлены примеры того как отображаются обложки Youtube на экранах современных девайсов:

  • На экранах телевизоров соотношение сторон составляет 16: 9 (2560 x 1440 пикселей).
  • Минимальная ширина экрана компьютера:
  • Максимальная ширина экрана компьютера:
  • Мобильные телефоны: «безопасная зона» уменьшена до ширины экрана мобильного телефона:
  • Canva предложит вам несколько простых дизайнов канала. А с помощью специального шаблона Youtube Channel Art Template (PNG и PSD) отформатируйте обложку канала под различные платформы.

    Уникальная иконка для канала.

    Проведите курсором мышки по изображению профиля и появиться кнопка «Редактировать иконку канала». Нажмите на неё.

    Рекомендованные параметры изображения:

  • JPG, GIF, BMP или PNG (без анимированных GIF)
  • Изображение с разрешением 800 X 800 пикселей
  • Квадратное или круглое изображение с разрешением 98 х 98 пикселей
  • Пожалуйста, не загружайте фотографии, содержащие изображения знаменитостей, обнаженных людей, произведения искусства или изображения, защищенные авторским правом. Это нарушает правила Youtube.
  • Рекомендуется выбрать логотип, который будет правильно отображаться при небольших разрешениях.

    Загрузка видео.

    Далее следует наполнить ваш канал контентом. Следуйте инструкциям, чтобы добавить видео.

  • Зайдите в свою учётную запись на Youtube
  • Нажмите кнопку «Создать видео или пост» в правом верхнем углу экрана.
  • Нажмите «Выбрать файлы для загрузки». Не забудьте нажать кнопку «Публичный доступ», чтобы оно было доступно всем пользователям, а не только вам.
  • Пока видео загружается, добавьте его описание. Оно включает в себя название (не более 100 знаков) и описание ( до 5000 знаков).
  • Видео готово к публикации!
  • Создание трейлера для канала

    Видео – трейлер – это краткое описание контента канала. Он даёт возможность потенциальным подписчикам канала ознакомиться с его содержанием. Трейлер должен быть интересным и кратким, но достаточно объёмным, чтобы привлечь внимание зрителя. Ведь у вас есть всего лишь несколько секунд, чтобы произвести впечатление!

    Как создать трейлер:

  • Загрузите подготовленное для канала видео
  • Зайдите на канал
  • Выберете « Персонализация канала»
  • Нажмите вкладку «Главная»
  • Далее нажмите «Для новых зрителей»
  • Далее «Редактировать»
  • Выберете «Изменить трейлер» или «Удалить трейлер»
  •  

    Рекомендации от Google о содержании трейлера

  • Держите в уме тот факт, что о вас ещё не знают
  • Будьте краткими
  • Первые несколько секунд самые важные для привлечения внимания
  • Показывайте, а не рассказывайте
  • SEO оптимизация Youtube канала.

    Здесь мы рассмотрим следующие пункты:

  • Параметры и метрики поведения аудитории
  • Исследование ключевых фраз
  • Назовите ваш видео файл ключевым словом
  • Ссылки на обложке канала
  • Субтитры
  • Создание структуры канала
  • Ключевые слова канала
  • Оптимизация описаний под видео
  • Встраивание Youtube видео на сайте
  • Обратите внимание на параметры и метрики поведения аудитории

    Как утверждает специалист- маркетолог Люк Шеран, в своём видео, посвящённом поисковой оптимизации Youtube в 2020, алгоритм YouTube в большей степени влияет на показатели поведения пользователей, чем на поисковый трафик.

    70 % пользователей приходят на канал не через поиск, а рекомендации на Youtube. Поэтому, важно понимать, как запустить этот алгоритм, если вы хотите чтобы ваше видео увидели как можно больше людей.

    Что же такое метрики поведения аудитории и какие параметры в них входят?

  • Время просмотра: Традиционные сюжетные арки как привило не слишком эффективны на Youtube так как человек не готов потратить столько же своего внимания на просмотр ролика, как на кино или телепередачи. Так что экспериментируйте!
  • Процент просмотренного ролика: Вам необходимо, чтобы зритель смотрел ролик как можно дольше, как минимум 50-60% от всего видео. Для этого сделайте содержание интересным!
  • Показатель кликабельности: ключевой фактор – это оптимизация названия и заставки видео.
  • Исследование ключевых фраз

    Так же как и для письменного контента, исследование ключевых слов применяется и для видео на Youtube.

    Для исследования ключевых слов на Youtube используйте технологию авто заполнения строки. Просто введите ключевое слово в строке поиска Youtube и он сразу выдаст связанные с запросом ключевые слова. Так же как и в поиске в Google.

    Эта технология отлично отражает спрос на тот или иной продукт. Более того, он поможет вам найти новые идеи и исследовать похожие видео.

    Даже если название видео автоматически заполняет стоку это не означает, что это хорошее и видео для канала и оно эффективно в поисковике.

    Вы можете использовать Google Trends для фильтрации запросов в поиске Youtube.

    Назовите ваш видео файл ключевым словом

    Это простой, но очень эффективный совет! Поместите ключевое слово в название видео файла, прежде чем загружать его на Youtube. Он прочитает название и определит тип контента вашего видео.

    Ссылки на обложке канала

    Вы можете размещать ссылки на сайты, социальные сети и т. п. в правый нижний угол обложки сайта. Это поможет подписчикам познакомиться с вашим брендом поближе.

    Итак, что нужно сделать, чтобы ссылки появились на обложке

  • Зайдите на канал и нажмите кнопку «персонализация канала»
  • Затем вкладка « О канале», далее выберите «ссылки»
  • Нажмите на иконку карандаша и добавьте необходимые ссылки
  • Субтитры

    Поисковая система Youtube имеет возможность сканировать и фильтровать видео с субтитрами и без них. Поэтому включить субтитры будет правильным решением для SEO продвижения вашего канала. Это, безусловно, влияет на количество просмотров, но прежде чем включать субтитры убедитесь, что они корректны. Если же нет, то их нетрудно изменить. Вы можете редактировать автоматически созданные субтитры или добавить свои.

    Создание структуры канала

    Когда вы уже загрузили определенное количество роликов на канал вы можете распределить их на разделы ( всего 10 разделов). С точки зрения продвижения это очень полезно, так как удобно для пользователей. Подумайте о том, как вашим подписчиком будет удобнее ориентироваться на канале и оптимизируйте контент используя нужные заголовки. Создание плейлистов это первый шаг к аккуратно организованному каналу. Каждый плейлист может быть разделом.

    Как создать плейлист?

  • Зайдите на канал и откройте «персонализация канала»
  • Выберете «плейлисты»
  • «создать новый плейлист»
  • Выберете заголовок
  • Нажмите «создать»
  • По всем показателям 30-40% пользователи будут приходить на канал, если его разделы правильно настроены. Поэтому мы призываем наших клиентов оптимизировать их не хуже чем страницы для продаж. Сделайте так, чтобы каждый зритель вынес для себя, что- то полезное из каждого раздела. Разместите самые интересные видео в каждом разделе и это, безусловно, сделает просто зрителей подписчиками.

    Ключевые слова канала

    Видимость канала для зрителей могут улучшить ключевые слова. Их очень легко настроить::

  • Войдите в YouTube и выберите значок профиля в верхнем правом углу.
  • Выберите инструмент «Creator Studio» в меню.
  • Нажмите «Канал> Дополнительно».
  • Когда найдёте раздел "Ключевые слова канала", добавьте ключевые слова, относящиеся к вашему контенту.
  • Оптимизация описаний под видео

    Упоминание ключевых слов в описании под видео важная часть SEO продвижения канала. Если вы хотите чтобы зрители находили ваш канал по ключевым словам, описание видео очень кстати. А так же предоставит полезную информацию о видео.

    Не перегружайте описание ключевыми словами. Используйте только нужные ключевые слова, делайте так, чтобы они вписывались в текст естественным образом. Чаще всего это происходит само собой, просто составьте подробное описание под видео. Далее алгоритмы Youtube уже смогут использовать данные для продвижения ваших роликов в поиске, и зрители увидят их в разделе рекомендуемых к просмотру. А это важный шаг навстречу к популярности канала!

    Встраивание Youtube видео на сайте

    Чтобы повысить внимание к контенту на вашем Youtube канале, вы можете разрешить другим пользователям делиться вашими роликами на сайтах или в социальных сетях.

    Включить функцию встраивания довольно легко

  • Откройте «Управление видео»
  • Нажмите «Редактировать» под выбранным видео
  • Выберете « Дополнительные настройки»
  • Поставьте галочку около опции «Разрешить встраивание видео»
  • Увеличение траффика Youtube канала

    10 простых шагов к популярности вашего канала

  • Качественный контент
  • Оптимизация названия и заставки
  • Комментарии
  • Оптимальная длина видео
  • Важность подписчиков.
  • Оригинальность – ключ к успеху
  • Продвижение канала
  • Создание конечных заставок
  • Регулярное обновление контента
  • Анализ конкурентов
  • Качественный контент

    Качественное видео, так же как и любой письменный контент имеет большое значение для повышения рейтинга вашего канала. Чтобы добиться качества вам придётся инвестировать в оборудование для производства видео. Но это не обязательно требует огромных вложений. Вот что по минимуму вам потребуется:

  • Трясущийся экран выдаёт непрофессиональный подход – штатив для телефона исправит ситуацию.
  • Серьёзно отнеситесь к выбору фона для видео. Неопрятный фон отвлекает внимание зрителя.
  • Качественный звук чрезвычайно важен! К счастью, сегодня на рынке существует огромный выбор микрофонов на любой вкус и кошелёк.
  • Не всегда можно рассчитывать на естественное освещение, поэтому рекомендуем приобрести комплект для освещения.
  • Но имейте ввиду, что качественное видео - это не только про свет, звук и фон - это про его доступность зрителям!

    Качество – весьма субъективно! Наша компания работала с клиентом, видео которого снимали 7 человек с опытом работы в Голливуде. После одного года работы, публикуя 1 видео раз в неделю, их главный ролик имел всего лишь 24 просмотра.

    Следовательно, постпродакшн не будет иметь никакого значения, даже если вы привлекли лучших специалистов и большие деньги к производству видео! Качество контента определяет ваша аудитория!

    Качественное видео на youtube заставляет зрителя что- то почувствовать. И чем интенсивнее это чувство, тем больше вероятно, что он вернётся на канал. Согласитесь, мало общего с производственной ценностью!

    Оптимизация заголовки и заставки

    Создание примечательного заголовка приоритетная задача во время формирования контента. Он должен выгодно выделяться среди качественно подобранных ключевых слов.

    То же самое относиться и к заставкам. Они должны быть интригующими и наглядными, чтобы люди захотели нажать на ссылку и перейти на ваш канал.

  • Фотография высокого качества
  • Высокий контраст
  • Немного текста
  • Контрастные цвета
  • В достаточной мере заполняет пространство на экране
  • Относиться к теме канала
  • Спланированный

    Комментарии

    Стимулирование зрителей отставлять комментарии под видео это хороший способ вдохновлять их на дискуссию и добиться большей вовлеченности.

    Самый лёгкий способ получить комментарии от ваших зрителей, это вызвать их интерес к одному из противоположных мнений предложенных в ролике. Это спровоцирует их к дискуссии. Однако, старайтесь быть уважительными и не подливайте масла в огонь, только ради просмотров и комментариев.

    Ещё один действенный способ – это напрямую попросить зрителей задать вопрос или оставить комментарий. Из видео в видео я повторяю эти фразы на своём канале. Делайте это регулярно, и ваша аудитория постепенно поймёт, что это вполне реально получить ответы на вопросы или решить свои проблемы используя комментарии.

    Оптимальная длина видео

    Не существует однозначного ответа на вопрос – какая длина ролика самая оптимальная. Всё зависит от типа контента.

    Однако в 2019 Исследовательский центр PEW предоставил доклад, в котором были проанализированы более 250 000 каналов. Все ролики, в среднем, были длинной 13-15 минут (источник The Verge).

    Так что лучший способ определить оптимальную для вас длину ролика - это экспериментировать и исследовать при этом метрики поведения аудитории.

    Важность подписчиков.

    Доклад Backlinko доказал, что связь между количеством подписчиков и рейтингом канала невысока.

    Начинающим ютуберам не стоит смотреть на каналы с большим количеством подписчиков, тем более подражать им, отмечает Тим Шмойер. Для того чтобы привлечь подписчиков необходимо узнать потребности вашей аудитории. Вместо того чтобы задаваться вопросом «На сколько длинным должно быть моё видео?» спросите себя «Как долго мой ролик удерживает внимание зрителя?». Если ваши видео смотрят 2 минуты, то делайте все ролики по 2 минуты. Если же кому - то интересно потратить 2 часа на просмотр вашего видео, смело делайте двухчасовые ролики.

    Поэтому на первых парах лучше мотивировать ваших зрителей нажимать кнопку «подписаться», а не ставить лайки.

    Оригинальность – ключ к успеху

    Исследование Sprout Social показывают, что эмоциональный отклик зрителя, гораздо важнее качества видео. Поэтому необходимо создавать оригинальный контент, основываясь на желаниях и потребностях зрителей.

  • Ваша ключевая аудитория - это сообщество людей с похожими историями и это важно понимать. Каковы их потребности? Какие сложности они испытывают? Чему они хотят научиться или узнать?
  • Пусть ваш канал станет для зрителей руководством к действию.
  • Сделайте так, что они о вас вспомнили.
  • Во-первых, будьте честными. Не знаю, зачем нужно ещё это говорить, но не покупайте Youtube подписчиков. Во - вторых, убедитесь в уникальности и полезности вашего контента.

    Продвижение канала

    Сарафанное радио – самый лучший инструмент продвижения вашего канала. Вот несколько советов от участников чата:

    Если у вас есть доступ к электронным адресам, вы можете рассылать на них информацию о вашем канале. Это действительно хорошо работает.

    Дайте любым вашим знакомым, друзьям, семье, подписчикам о том, что у вас есть канал на Youtube. Отправите на их адреса трейлер канала.

    Важно КАК вы продвигаете ваш канал. Я загружаю короткие видео трейлеры на такие платформы как Facebook и LinkedIn ( на самом деле на любую, где есть моя аудитория). А затем пишу комментарий, который содержит ссылку на целое видео.

    Вот ещё несколько способов продвижения

  • Рассылка на почту: Это весьма эффективный способ! Пришлите на почту интересное информационное письмо со ссылкой и призывом поделиться им со своими друзьями.
  • Засветитесь на другом канале: Попросите других ютуберов рассказать о вас и дайте ссылку на свой канал. Тут важно найти не соперника, а партнёра, который будет дополнять ваш канал.
  • Платное продвижение: YouTube является третьей по популярности платформой среди маркетологов (в нее инвестируют 48%). Самая эффективная реклама вашего канала, это короткие видео – объявления перед роликом, которые можно пропустить спустя несколько секунд. (источник Sprout Social)
  • Участники semrushchat имеют своё мнение по поводу платного продвижения.

    Если ваша цель – привлечь заинтересованную аудиторию, платное продвижение не самая эффективная трата бюджета. Проблема в том что система Youtube устроена так чтобы показывать людям то что им интересно.

    Я конечно согласен с этим, но всё же считаю, что многое зависит от задач канала. Например, если канал связан с недвижимостью, он может использовать платную рекламу для продажи собственности.

    Если не получается с просмотрами, попробуйте рекламу!

    Любое продвижение должно быть как платным, так и натуральным. В самом начале платная реклама поможет стать заметнее. Социальные сети - отличный способ поделиться соответствующим контентом и развивать сообщества для долгосрочного натурального взаимодействия.

    Создание конечных заставок

    Конечные заставки в вашем видео улучшает видимость контента, увеличивает траффик и количество подписчиков. Такие заставки приблизительно длятся 5-25 секунд после того как закончилось видео. На ней можно разместить ссылки на другие видео или плейлисты, таким образом удержать интерес зрителя к вашему контенту.

    Хитрость в том, чтобы зритель посмотрел ролик до конца. В то время как отображается заставка, зритель всё ещё включён в просмотр.

    В конце видео старайтесь избегать прощальных фраз типа : «Спасибо за просмотр!», «Надеюсь, это было полезно для вас!», «Жду ваших отзывов по этому поводу!» и тому подобное. Такие фразы мгновенно убивают желание зрителя дальше ознакомиться с контентом канала. Вместо этого, лучше сразу предоставьте им пару - тройку ссылок на другие ролики пока конечная заставка не погасла.

    Согласно исследованиям Backlinko, чем больше различного контента видит зритель, тем больше шанс того что он подпишется на канал. Больше результата вы получите, если будет давать не ссылка на главный сайт компании, а больше ссылок на ролики.

    Рекомендуется давать ссылки на ролики похожие или связанные по содержанию с предыдущим.

    Регулярное обновление контента

    Для роста популярности вашего канала вам необходимо регулярно обновлять контент. Это очень важно так же для роста авторитета в рамках вашей ниши. А это означает, что вам придётся выделить время и ресурсы для создания увлечённой именно вашим каналом аудитории.

    С каждым новым видео и постом вы всё больше и больше узнаёте потребности вашей аудитории. Этот навык улучшается со временем и количество подписчиков растёт!

    Всё очень просто! Чем больше интересных видео на канале, тем больше подписчиков.

    Анализ конкурентов

    Отслеживать каналы с похожим содержанием жизненно важно для развития вашего собственного канала. Для этого вам необходимо регулярно анализировать контент ваших конкурентов, примечать их успехи или учиться на ошибках.

    В этом вам поможет специальный инструмент semrush Social Media Tracker для Youtube. Он предоставит вам следующую информацию о конкуренте: количество подписчиков, показатели заинтересованности (лайки, дизлайки и комментарии) и частота обновления контента. Одновременно, этот инструмент анализирует 20 каналов.

    Заключение

    Запуск канала на Youtube, это замечательный способ раскрутить свой брэнд до космических на одной из самых популярных платформ в интернете!

    От вас потребуется много усилий и вложений для оптимизации и управления каналом. Но оно того стоит! Тим Шмойер советует: «Оптимизируйте канал под реальных пользователей, а не под ботов, ибо алгоритмы Youtube созданы, чтобы анализировать интересы людей».

    Отнеситесь серьёзно к созданию качественного контента и помните, что это означает не только отличные видео ролики, но и продуманные заголовки и заставки.

    Наш адрес Санкт-Петербург, ул. Малая Морская 11, офис 302