20 советов по улучшению вашего рейтинга

Wordpress SEO Checklist: 20 Советов по улучшению Вашего рейтинга

Одна из причин, по которой вы выбрали WordPress в качестве системы управления вашим веб-сайтом, может заключаться в том, что вы прочитали, что он оптимизирован для SEO. Фактически, вам нужно только проверить собственный список «Мощных функций» WordPress на их домашней странице, чтобы убедиться, что они гордятся тем, что платформа оптимизирована для SEO:

Но это не значит, что простого запуска сайта WordPress достаточно, чтобы занять первое место в поисковых системах. Вам по-прежнему нужно понимать правильную тактику SEO для использования и способы ее реализации, но хорошая новость заключается в том, что WordPress делает это легко и помогает начинающим увеличивать свой трафик с Google.

Платформа имеет множество функций, которые придерживаются лучших практик SEO, чтобы сделать вашу жизнь проще, а это значит, что вы можете сосредоточить свои усилия на задачах, которые реально влияют на ваш рейтинг и органическую видимость.

ОГЛАВЛЕНИЕ?

Ниже вы найдете наши лучшие советы по WordPress SEO, которые помогут вам оптимизировать ваш сайт и добиться успеха в SEO. Но сначала одно небольшое предупреждение - эти советы и рекомендации применимы к тем из вас, кто работает на собственных сайтах WordPress, а не к версии платформы WordPress.com.

Что такое Wordpress?

WordPress - это самая популярная в мире система управления контентом, которая управляет 35% всего Интернета и поддерживает многие веб-сайты, которые вы, вероятно, просматриваете каждый день, включая BBC America, Time.com и TechCrunch. Даже The Rolling Stones используют WordPress для своего официального сайта. Если он работает для этих глобальных гигантов, вы можете понять, почему он подходит многим разработчикам веб-сайтов.

WordPress начинала как платформа для ведения блогов в 2003 году, но быстро превратился в мощное и гибкое решение для управления целыми веб-сайтами, а в 2020 году она также может быть использован в качестве решения для электронной коммерции.

Но почему WordPress стал таким популярным?

Для многих потому что:

  • Проста и легка в использовании. Вам не нужно быть разработчиком, чтобы запустить веб-сайт WordPress, и он очень удобен даже для начинающих.
  • Гибкая и легко адаптируемая. Имея буквально тысячи доступных тем (включая множество бесплатных опций), вы можете адаптировать WordPress к вашим потребностям, а также расширить основные функции с помощью одного из более чем 55 000 доступных плагинов. Платформа также может содержать темы на заказ, если вы являетесь опытным PHP-разработчиком, хотите изучать язык или воспользоваться услугами профессионала, чтобы превратить индивидуальный дизайн в выдающийся сайт.
  • Удивительное сообщество. WordPress с открытым исходным кодом, и сообщество разработчиков платформы просто удивительно. От форумов поддержки до простой документации всегда найдется помощь, какой бы простой или сложной ни была проблема.
  • Конечно, эта платформа подходит не всем, и бывают случаи, когда лучше использовать другие варианты CMS(управления), которые больше соответствуют вашим индивидуальным потребностям. Часто упоминаемые недостатки и минусы WordPress обычно связаны с необходимостью частых обновлений, потенциальными уязвимостями (если вы не обновляете свой сайт) и небольшой кривой обучения для запуска сделанных на заказ тем. Но для большинства это чрезвычайно мощная платформа, которая также дает вам прекрасную основу для успешной SEO.

    Что такое Wordpress SEO?

    WordPress сама по себе не является заменой надежной стратегии SEO, хоть и нельзя отрицать, что CMS экономит ваше время и помогает вам придерживаться лучших практик без опыта. Вы должны понимать, что вам нужно приложить усилия и ранжировать ваш сайт в Google.

    Если ваш сайт не страдает от обширных технических проблем, которые мешают его сканированию и индексации, то выбор CMS не определяет, сможете ли вы получить хороший рейтинг. Вам не следует думать, что WordPress - это волшебное приспособление, которое не требует никаких усилий; эта платформа требует время и усилия. Понять техническую часть SEO можно достаточно быстро, но вся прелесть WordPress заключается в том, чтобы сделать её легко доступной для тех, кто не имеет опыта, или даже для тех, кто не считает себя техническим специалистом.

    То, что вы используете WordPress, не означает, что используемая вами тактика SEO изменится. Вам все еще нужно создавать качественный контент, получать отличные ссылки и следить за тем, чтобы ваш сайт был хорошо оптимизирован и не содержал технических проблем, которые могли бы сдерживать его развитие. WordPress помогает вам сразу позаботиться о многих базовых вещах, которые будут ранжировать ваш сайт, и ниже вы найдете советы и рекомендации, которые помогут вам реализовать тактику стимулирования роста именно на платформе.

    Начало работы: Основы Wordpress SEO

    Прежде чем вы научитесь правильно оптимизировать свой сайт WordPress и начнете увеличивать свой органический трафик, необходимо проверить несколько основных моментов, чтобы быть уверенным, что вы работаете с надежной сборкой.

    1. Выберите надежного хостинг-провайдера

    Вам необходимо убедиться, что вы размещаете свой сайт у надежного провайдера - скорость, время работы и безопасность сайта - все это ключевые причины, чтобы тщательно продумать, кого вы будете использовать в качестве хоста.

    Скорость сайта напрямую влияет на SEO-производительность вашего сайта WordPress, а плохое время работы и уязвимости могут привести к проблемам с качеством сайта. Не поддавайтесь искушению пойти на самый дешевый вариант, так как вы, скорее всего, будете страдать от проблем с производительностью.

    Сама WordPress рекомендует трех хостинг-провайдеров, и имеет смысл рассмотреть эти варианты, если вы не уверены, с чего начать.

    2. Установите SEO-оптимизированную тему WordPress

    Когда вы впервые устанавливаете WordPress, вы почти наверняка увидите стандартную тему платформы «Twenty Twenty». Однако, скорее всего, это не та тема, которую вы захотите использовать для своего сайта.

    Буквально тысячи бесплатных тем доступны прямо с панели инструментов и еще больше премиальных тем, которые нужно тщательно выбирать, или в конечном итоге вы будете использовать не оптимизированную для SEO тему.

    Хоть описание многих тем утверждает, что они оптимизированы для SEO, нередки темы, поставляемые в комплекте со скриптами и плагинами, которые вы не будете использовать, и это снизит производительность вашего сайта. Перед установкой темы запустите ее демонстрацию с помощью инструмента Google web.dev, чтобы получить представление о потенциальных проблемах производительности и SEO.

    По крайней мере, это должно дать вам уверенность в том, что вы выбираете тему, которая не будет вас сдерживать.

    3. Установите бесплатный плагин для WordPress SEO

    Прежде чем вы начнете оптимизировать свой сайт, вам необходимо установить плагин SEO. К счастью, есть несколько основных опций, которые обычно рекомендуются и их можно установить бесплатно:

  • Yoast SEO
  • Все в одном SEO Pack
  • Для целей данного руководства мы будем использовать Yoast, но взглянем на наши лучшие плагины WordPress для SEO, как для бесплатных, так и для платных опций.

    Обратите внимание: плагин не оптимизирует ваш сайт за вас; это просто облегчает вам задачу и придерживается лучших практик.

    Один из способов установить плагин в WordPress - войти в панель администратора и перейти на страницу плагинов «Добавить новый» в левом меню: Плагины> Добавить новый

    Когда вы окажетесь там, найдите плагин, который вы хотите установить, и нажмите «Установить сейчас».

    Как только он установлен, вам нужно активировать плагин. Мы будем устанавливать дополнительные плагины, работая над нашими лучшими советами по WordPress SEO. Чтобы увидеть другие способы установки плагина WP, посетите это руководство.

    4. Установите предпочитаемый домен

    Независимо от того, какой домен вы предпочитаете: https://domain.com или https://www.domain.com, это не повлияет на SEO, но вы должны убедиться, что ваш сайт доступен только на одном из них, поскольку они рассматриваются Google как разные URLs.

    Зайдите в: Настройки> Общие. Здесь вы можете выбрать предпочитаемый домен:

    Другая версия домена будет перенаправлена ​​на ваш предпочтительный домен. Если вы запускаете новый веб-сайт, не стесняйтесь выбирать любой вариант, но если вы заменяете существующий сайт, обязательно используйте ту же версию, которую вы использовали в прошлом.

    Как примечание к этому, вы должны убедиться, что у вас есть сертификат SSL на вашем сайте и использовать HTTPS. Если у вас нет установленного сертификата, поговорите с вашим хостинг-провайдером или разработчиком, или изучите бесплатное решение Let Encrypt. Вы можете узнать, как настроить WordPress здесь.

    5. Проверьте настройки видимости вашего сайта

    WordPress дает вам возможность «отговаривать поисковые системы от индексации» вашего сайта, что, по сути, означает, что он не будет ранжироваться. Это обычно используется разработчиками, когда сайт находится в разработке, чтобы не допустить его индексации, пока страницы и контент не завершены.

    Гораздо чаще, чем вы думаете, обнаруживается, что этот блок остается на месте после запуска. Вам нужно проверить настройки видимости вашего сайта в: Настройки> Чтение.

    Здесь вы увидите флажок внизу страницы:

    Если этот флажок отмечен, вы должны снять его.

    6. Включить SEO-оптимизацию Постоянных ссылок

    WordPress предоставляет вам несколько различных вариантов структуры URL, и вам нужно убедиться, что вы используете наиболее удобный для SEO вариант.

    По умолчанию WordPress использует такие URL-адреса: https: //domain.com/? P = 123. Эти URL-адреса не являются оптимизированными для поисковых систем, и нет абсолютно никакого способа даже начать определять, о чем страница, по одному URL-адресу.

    К счастью, вы можете выбрать собственную структуру URL в: Настройки> Постоянные ссылки

    Для большинства сайтов вы можете выбрать «Опубликовать имя» для своих постоянных ссылок.

    7. Проверьте свой сайт с помощью консоли поиска Google и отправьте свой XML Sitemap.

    Если вы еще этого не сделали, вам нужно подтвердить свой сайт с помощью Google Search Console. Если вы никогда не делали этого раньше, вы можете узнать, как это сделать, в нашем полном руководстве по поисковой консоли Google.

    Выполните перечисленные шаги и выберите метод «HTML-тег». Перейдите к плагину Yoast: SEO> Общие> Инструменты для веб-мастеров.

    Затем введите содержимое тега HTML в поле «Код подтверждения Google»:

    После того, как вы проверили свой сайт, вам нужно отправить свой XML-файл сайта, перейдя на вкладку "Sitemaps". (Yoast генерирует карту сайта XML по умолчанию - проверьте domain.com/sitemap.xml)

    Затем вы можете указать местоположение вашего sitemap (sitemap.xml):

    WordPress SEO Советы: оптимизация страниц и сообщений

    После того как вы внедрили основы SEO WordPress, вы готовы приступить к оптимизации вашего сайта и проработке вещей, которые действительно изменят ваш рейтинг.

    Во-первых, нам нужно посмотреть, как работать с SEO при оптимизации страниц и постов, прежде чем делиться множеством советов и тактик, которые вы можете использовать, чтобы вывести свой сайт на новый уровень.

    8. Провести исследование ключевых слов

    Без исследования ключевых слов вы не узнаете, для каких поисковых запросов следует оптимизировать контент вашего сайта. Фактически, исследование ключевых слов должно проводиться в начале любого SEO-проекта и использоваться для планирования содержания вашего сайта и оптимизации страницы.

    Вы можете использовать наш инструмент обзора ключевых слов, чтобы определить ключевые слова, которые вы должны использовать и на которые нужно ориентироваться.

    Чтобы узнать, как использовать semrush для более детального исследования ключевых слов, ознакомьтесь с этим руководством.

    Независимо от того, начинаете ли вы оптимизировать свой сайт с нуля или создаете новый контент, важно знать ключевые слова, по которым вы пытаетесь ранжировать страницу.

    9. Установите SEO Writing Assistant от semrush Plugin и создавайте качественный контент

    Прежде чем вы начнете создавать или оптимизировать контент на своем сайте, установите наш плагин SEO Writing Assistant (также доступный в виде дополнения к Документам Google). Когда вы пишете (или просматриваете) контент, плагин поможет вам убедиться, что он написан для SEO, и даст рекомендации и анализ на основе 10-ти лучших конкурентов Google по заданному ключевому слову.

    Просто введите целевые ключевые слова и нажмите «Получить рекомендации», чтобы увидеть список предложений по улучшению содержания вашей страницы:

    Возможно, это не нужно комментировать, но если вы хотите занять место на вершине Google с вашим сайтом WordPress, вам нужно убедиться, что вы создаете качественный контент. SEO Writing Assistant поможет гарантировать, что ваш контент оптимизирован и структурирован для поисковых систем, а также порекомендует дополнительные ключевые слова, которые вы могли бы рассмотреть для работы с вашей копией.

    Обзор рейтинга контента

    Важно потратить время на анализ контента, который уже ранжируется по терминам, на которые вы пытаетесь ориентироваться. Не понимая ранжировки, вы начнете создавать контент вслепую - зачем создавать контент, который не будет работать?

    Вот отличное руководство, которое дает более полное представление о создании контента для SEO, чтобы помочь вам улучшить свои навыки при подходе и написании контента, который поможет вам повысить рейтинг.

    10. Установите пользовательские URL для страниц и сообщений

    По умолчанию WordPress использует заголовок вашей страницы для создания URL-адреса, что означает, что он может оказаться длинным и иногда обрезаться в результатах поиска.

    Допустим, вы запустили контент, который называется «Лучшие кровати для собак в 2020 году». В зависимости от того, как вы устанавливаете свои постоянные ссылки, вы, скорее всего, получите URL-адрес https://domain.com/наилучшие-собачьи кровати-для покупки-2020.

    Тем не менее, вы знаете, что основное ключевое слово, на которое вы нацеливаете контент - это "лучшие собачьи кровати". Хорошей новостью является то, что вы можете перезаписать URL-адрес по умолчанию и выбрать пользовательскую постоянную ссылку для страницы.

    Просто нажмите кнопку «Изменить», и вы можете ввести предпочитаемый вами URL.

    11. Используйте оптимизированные заголовки страниц

    Помимо создания URL-адреса по умолчанию для вашей страницы, название страницы также определяет ваш заголовок H1. Не знаете что это?

    Заголовок страницы H1 предназначен для предоставления контекста о предназначении вашей страницы для пользователей и для поисковых систем. Думайте о нем так же, как о название книги.

    Лучшие практики обычно требуют использования одного заголовка H1 (заголовок страницы), но вы также должны использовать заголовки H2 - H6; они структурируют ваш контент, а также разбивают текст и облегчают чтение.

    Если ваш H1 - это название книги, H2s - это главы, а последующие теги выступают в качестве подзаголовков. Заголовки страниц - это отличное место для включения основного ключевого слова и вариантов вашей страницы, но не переусердствуйте в этом и никогда не заставляйте включать ключевое слово где-то, которое не соответствует естественному.

    Вы можете добавить теги H2 - H6 в свой контент, нажав на блок, выбрав стиль «заголовок» и выбрав тип:

    12. Создание уникальных оптимизированных заголовков и мета-описаний.

    Тег заголовка вашей страницы сообщает пользователям и поисковым системам, о чем ваша страница, и обычно считается важным фактором ранжирования. Это то, что передает кликабельный заголовок страницы, который вы видите в результатах поиска Google.

    Yoast автоматически устанавливает тег заголовка вашей страницы, используя заголовок страницы, но у вас также есть возможность перезаписать его, чтобы улучшить его и работать с различными вариантами ключевых слов, которые вы можете не включить в заголовок своей страницы:

    Вы можете использовать либо переменные фрагмента, либо добавить собственный текст в качестве тега заголовка, либо использовать оба тега.

    Вы рассматриваете возможность перезаписи тега-заголовка, чтобы включить варианты, которые определяют местоположение или намерение:

    Используйте исследование ключевых слов, чтобы узнать, как оптимизировать тег заголовка каждой страницы, и прочитайте это руководство, чтобы узнать больше о том, как структурировать этот важный элемент страницы.

    И хотя метаописания больше не являются прямым фактором ранжирования, они косвенно влияют на органическую эффективность вашего сайта благодаря CTR (рейтингу кликов). Стоит потратить время на написание заманчивых описаний (они могут быть любой длины, но обычно усекаются после 160 символов). Вы можете добавить метаописания в том же разделе, что и теги заголовка:

    13. Используйте внутренние ссылки

    Вам необходимо использовать внутренние ссылки в своем контенте, чтобы помочь установить актуальную релевантность между различными страницами на вашем сайте, передать полномочия, полученные от внешних ссылок, и помочь пользователям эффективно ориентироваться.

    Добавление внутренних ссылок на другие страницы в WordPress действительно простое. Все, что вам нужно сделать, это выделить текст, который вы хотите связать (это будет якорный текст вашей ссылки), и нажать кнопку «ссылка» на панели инструментов, которая затем позволит вам вставить URL-адрес или выполнить поиск страниц внутри сайта.

    Посмотрите наше руководство по созданию стратегии внутренних ссылок, чтобы узнать, как выбрать наиболее подходящие страницы для ссылок.

    14. Используйте оптимизированные имена файлов для изображений

    Вы должны использовать изображения и мультимедиа в вашем контенте. Фактически, исследование Backlinko обнаружило корреляцию между использованием хотя бы одного изображения на странице и рейтингом.

    Очень просто загрузить скриншот или изображение с бесполезным именем файла, и мы не всегда обращаем на это внимание, но мы должны это делать.

    Перед загрузкой изображения в медиа-библиотеку WordPress убедитесь, что вы используете оптимизированные имена файлов - это помогает придать дополнительный контекст странице. Вместо /image123.jpg для изображения большой кровати собаки используйте /large-dog-bed.jpg. Это просто; убедитесь, что имя файла изображения отражает то, что оно показывает.

    Если вам нужно переименовать изображения после их загрузки, здесь написано как.

    15. Добавить Alt Text к изображениям

    При использовании изображений в вашем контенте убедитесь, что вы добавляете альтернативный текст к каждому из них. Alt теги не только являются принципом доступности веб-сайтов, чтобы помочь пользователям с ослабленным зрением с помощью программ чтения с экрана, но и помогают предоставлять контекст и описание изображений для поисковых систем.

    Убедитесь, что ваши alt теги отражают четкое описание того, что изображено на картинке. Вы можете добавить альтернативный текст к любому изображению в WordPress в разделе «Настройки изображения» меню «Блоки»:

    Тщательно продумайте свой альтернативный текст. Если это ваше изображение:

    Используйте альтернативный текст, например «звездная кровать для собаки», а не просто «собачья кровать». Используйте как можно более подробный и уникальный текст для каждого изображения.

    Продвинутые советы по WordPress SEO: поднимите производительность своего сайта на новый уровень

    Если вы воспользуетесь советами выше, то вы довольно быстро освоите основы WordPress SEO. Думайте об этих шагах как о контрольном списке для каждой страницы и публикации, которую вы создаете, и вы будете бороться с ошибками.

    Но как насчет других действий, которые могут помочь вам улучшить производительность вашего сайта и помочь ему занять место выше ваших конкурентов? Вот несколько продвинутых тактик WordPress SEO для вас.

    16. Установите плагин Cache для повышения скорости сайта

    Несмотря на то, что WordPress, несомненно, обеспечивает высокую производительность, есть улучшения в скорости сайта, которые могут сделать почти все сайты, особенно если учесть, что скорость сайта является серьезным фактором ранжирования.

    Вы можете получить техническую помощь в улучшении скорости вашего сайта, но один из наиболее эффективных способов увеличить её - использовать плагин Cache для кэширования ваших сообщений и страниц в виде статических файлов. Эти статические файлы предоставляются вашим пользователям, а не генерируются динамически каждый раз и могут значительно повысить производительность.

    WordPress рекомендует использовать W3 Total Cache, WP Super Cache или Cache Enabler.

    17. Оптимизация изображений

    Еще один проверенный способ повысить скорость и производительность вашего сайта - это оптимизировать ваши изображения, так как зачастую они снижают их.

    Если вы используете много изображений и мультимедиа в своем контенте, размер страницы может заметно увеличиться, но это часто потому, что изображения не оптимизированы должным образом. Распространенная проблема с изображением - использование изображения, размер которого намного превышает размер, который будет отображаться на самом деле - это признак того, что изображение не было оптимизировано.

    Хорошей новостью является то, что вы можете быстро оптимизировать всю медиатеку своего сайта WordPress, а также все будущие изображения, которые вы загружаете с помощью плагина Smush.

    18. Страницы тегов Noindex и другой минимально-значимый контент

    WordPress использует ряд различных таксономий страниц, включая категории и теги. Категории являются значимыми, особенно при группировании контента:

    Пример: вы запустили коллекцию рецептов и хотите использовать категории для разных кухонь.

    Теги меньше и обычно ориентированы на конкретные темы.

    Пример: один рецепт “мой тег”: сыр пармезан, паста и масло.

    Теги редко бывают полезны для пользователей, которых еще нет на вашем сайте. С точки зрения SEO, эти страницы редко предлагают что-то ценное, и вы, как правило, не хотите, чтобы эти страницы были проиндексированы и отправляли трафик из Google (качество трафика низкое).

    И то же самое относится к медиа-страницам и другим форматам записей, которые использует WordPress. Как правило, вы не хотите, чтобы они были проиндексированы Google, и вы можете добавлять теги noindex прямо в Yoast.

    Отправится в: SEO> Поиск по внешнему виду> Таксономии

    Здесь вы можете выбрать, следует ли отображать тип таксономии в результатах поиска.

    Убедитесь, что вы выбрали «нет» для любых таксономий, типов контента или архивов (находятся на другой вкладке), которые вы не хотите, чтобы Google индексировал.

    Как еще одно примечание, перейдите на вкладку «Мультимедиа» и убедитесь, что для параметра «Перенаправить URL-адреса вложений в само вложение?» Выбрано значение «Да», поскольку это помогает предотвратить проблему, возникшую в Yoast еще в 2018 году, когда отдельные вложения URL были проиндексированы.

    19. Разметьте ваши страницы с помощью схемы

    Разметка схемы может помочь улучшить ваши усилия по SEO, добавив контекст к вашему контенту и данным. Это помогает Google понять ваш контент, представить его различными и полезными способами, что расширяет возможности поисковика.

    Проще говоря, добавляя контекст на свои страницы, вы повышаете вероятность того, что вы не только получите более высокий рейтинг, но и будете получать клики, когда ваша страница получает показы.

    К счастью, начиная с Yoast 11.0, для каждого поста или страницы вашего сайта создается полный структурированный граф данных, но есть случаи, когда вы захотите разметить определенные блоки в WordPress. Вы можете сделать это при создании нового блока, выбрав «Блок структурированных данных Yoast», о котором вы можете прочитать подробнее здесь.

    20. Используйте «Последние обновленные» даты

    Вам следует регулярно обновлять свой вечнозеленый контент, чтобы он всегда был актуальным, но часто задается вопрос: следует ли вам изменить первоначальную дату публикации ваших страниц и сообщений, удалить все даты или что-то еще?

    Одно из предложений - использовать «последний измененный» или «обновленный» для отображения у пользователей и поисковых систем, когда ваш контент обновлялся в последний раз, что дает им уверенность в том, что информация актуальна и актуальна прямо сейчас. К счастью, вы можете легко добавлять последние измененные обновленные данные на своих страницах и постах WordPress с помощью плагина WP Last Modified Info.

    Счастливой оптимизации

    Нет никаких сомнений в том, что WordPress является одной из самых SEO-дружественных CMS, и это одна из причин, почему он так популярен. Является удобным для пользователей и легко реализовывает целый ряд тактик SEO, используя лишь небольшое количество отличных плагинов.

    Если вы используете WordPress, вы сделали хороший выбор. Выполняя шаги, описанные выше, вы ставите себя в хорошее положение, чтобы опередить своих конкурентов.

    Наш адрес Санкт-Петербург, ул. Малая Морская 11, офис 302