Обзор трафика

Traffic Analytics

Traffic Analytics – это разработанный SEMrush инструмент для разведки рынка и изучения деятельности конкурентов, который производит оценку интернет-трафика со стационарных компьютеров и мобильных устройств. Он может помочь вам проанализировать новый рынок или нишу, а также построить успешную стратегию медиабаинга.

Этот инструмент поможет вам определить, откуда приходит трафик на сайт ваших конкурентов, как их аудитория ведет себя на сайте, какие устройства она использует, как аудитория многочисленных вебсайтов пересекается и многое другое.

Удачные решения, найденные с помощью Traffic Analytics, делают его одним из самых действенных инструментов для маркетологов, исследователей рынка, экспертов по развитию бизнеса и специалистов по продажам.

  • Учет входящего трафика для доменов и субдоменов
  • Топ сайтов, на которые пользователь может перейти по гиперссылкам на анализируемом домене
  • Источники трафика
  • Анализ интернет-трафика по геолокации
  • Топ сайтов, на которые переходят напрямую по гиперссылкам
  • Ретроспективные данные с января 2017
  • Мобильный \ компьютерный трафик
  • Пересечение аудиторий
  • Сравнение до 5 доменов
  • Почему следует использовать этот инструмент?

    Traffic Analytics – это инструмент для выявления успешных стратегий работы с трафиком любого вебсайта.

    Он разделен на 5 подотчетов (вкладок):

    Traffic Overview, Traffic Sources, Geographic Distribution, Destination Sites и Subdomains.

    Информация в этих отчетах дает моментальное видение ситуации и детальный анализ конкуренции и рынка. Вы можете прочитать про каждый подотчет в руководстве пользователя.

    Отчет Traffic Analytics Overview

    Отчет Traffic Analytics Overview позволяет вам собрать данные по трафику любого вебсайта и провести сравнение вплоть до 5 вебсайтов одновременно, что дает возможность выявить маркетинговые стратегии соперников, изучить поведение пользователей и определить тренды на целевом рынке и в отрасли.

    Параметры отчета Overview

    Отчет начинается с оценки трафика и вовлеченности пользователей выбранного сайта. Вы можете заметить набор столбцов рядом с верхними фильтрами, обозначающими степень точности отчета, которая основывается на размере домена и примененных фильтрах (рестроспективные данные, местоположение, устройство).

     

     

  • Посещения – оценка общего количества посещений сайта за избранный месяц
  • Уникальные посетители – оценка общего количества уникальных посетителей сайта за избранный месяц.
  • Страниц за посещение – оценка среднего количества страниц, посещенных пользователем за одну сессию.
  • Средняя продолжительность пребывания на сайте – усредненная оценка количества времени, проведенного на сайте за одно посещение.
  • Показатель отказов – усредненная оценка количества отказов или процент посетителей, покинувших сайт после просмотра только одной страницы.
  • Цифры зеленого и красного цвета рядом с параметрами измерения означают изменения результатов по сравнению с предыдущим месяцем.

    График времени под параметрами отображает тренды. По умолчанию он настроен на последние 6 месяцев, однако от может показывать данные за 12 месяцев или все время с апреля 2016 года. Вы можете настраивать график, чтобы видеть тенденции развития домена относительно общего количества посещений, уникальных посетителей, средней продолжительности пребывания на сайте или показателя отказов.

    Этот график может быть использован в разных целях, в том числе для понимания успешности общей динамики развития вебсайта и сезонных трендов, так как он наглядно показывает пиковые значения трафика во время рекламных кампаний.

    Источники трафика – это источники интернет-трафика за последние 6 месяцев. С бизнес подпиской вы сможете увидеть полную версию этого отчета и применить ретроспективные данные и региональные фильтры (regional filters) на вкладке Traffic Sources.

    Следующие пункты разъясняют каждый источник трафика по отдельности

  • Прямой (Direct) – трафик сайта от URL, введенных в поисковой строке браузера, сохраненных закладок или ссылок из источников вне браузера (такие, как документы WORD или PDF).
  • Реферальный (Referral) – трафик сайта от ссылок на других доменах (но не доменах социальных сетей)
  • Поисковый (Search) – трафик сайта напрямую из поисковых систем таких, как Google, Bing, DuckDuckGo и др.
  • Социальный (Social) – трафик, приходящий по ссылкам на сайтах социальных сетей, например Facebook, Twitter, Reddit, Pinterest, YouTube и др.
  • Рекламный (Paid Ads) – трафик домена из платных объявлений в Google Ads. Этот источник включает в себя рекламу PPC в результатах поиска, а также товарные объявления (Google Shopping) на странице выдачи поисковых ответов (SERP).
  • Трафик по странам перечисляет страны, из которых на сайт пришло большинство пользователей. Соотношение мобильного и компьютерного трафика для каждой страны будет указано рядом с названием страны. С бизнес подпиской вы сможете увидеть полный список в отчете Geo Distribution и применить к нему различные фильтры.

    Субдомены – это наиболее популярные субдомены сайта, основывываясь на проанализированном трафике. Таблица показывает трафик отдельного субдомена, процентное соотношение относительно трафика основного домена, а также данные по мобильному и компьютерному трафику.

    Карта путешествий потребителя (Traffic Journey) позволяет вам определить главные источники трафика, приносящие наибольшее количество посещений изучаемого домена, а также укажет 5 самых частотных внешних доменов, посещаемых пользователями, покинувшими ваш сайт.

    Анализ субдоменов

    В дополнение к отслеживанию доменов в сервисе Overview Report вы также можете проанализировать и субдомены. Для этого просто кликните на выпадающее меню в строке поиска и выберите опцию «субдомен». Введя данные один раз, вы получите доступ к системе показателей для домена в инструментах Overview, GEO Distribution и Subdomain Reports.

    Сравните свой сайт с конкурентами

    Traffic Analytics предлагает целый ряд способов сопоставить и измерить статистику трафика нескольких сайтов одновременно. Для этого просто введите доменные имена в поисковую строку сверху и кликните на кнопку «Сравнить». Результаты отобразятся в виде сравнительного графика выбранных доменов, показывающего посещения, уникальных посетителей, время на сайте, процент отказов и т.д. Информация по каждому сайту будет выделена отдельным цветом в отчетах и на линейном графике. Вы также сможете изменить настройки графика, чтобы видеть количество уникальных посетителей, среднюю продолжительность времени на сайте и количество отказов.

    Под графиком вы найдете виджеты Traffic Sources и Geographic Distribution, которые измеряют месячный трафик каждого сайта по каждому источнику.

    Инструмент Traffic Sources оценивает количество трафика каждого сайта из 5 вышеупомянутых источников. Сайты будут представлены своим цветом, их также можно исключить из сравнения, поставив галочку в соответствующем окне. Подобное сравнение облегчает понимание сильных и слабых сторон выбранных сайтов по различным каналам трафика.

    Вы также можете изменить анализируемый месяц и год, применив Historical Data Filter в верхней части отчета Overview.

    Наконец, в виджете Traffic by Countries вы увидите топ 5 стран, из которых приходит трафик на выбранный вами вебсайт (к примеру, adidas.com) и сколько трафика из этих стран получают другие сайты по сравнению с ним. Это демонстрирует, какие сайты популярны на региональных рынках и где конкуренты превосходят друг друга как, к примеру, Adidas.com и footlocker.com. Здесь также можно применить Historical Data Filter

    Информация о компании

    В самом низу отчета Overview вы найдете информацию о компании, а именно область деятельности, месторасположение, количество сотрудников, объем финансирования и дату основания. Эта информация предоставлена Crunchbase и доступна только пользователям приложения Competitive Intelligent.

    Режим презентации (Pitch Mode)

    Pitch Mode – это дополнительная функция Traffic Analytics, которая помогает представить данные в простом и понятном виде. Она удобна для презентаций перед существующими и потенциальными клиентами и коллегами и не будет отвлекать их внимание на нерелевантные детали, как, например, верхнее или левое меню SEMrush.

    Pitch Mode упростит просмотр отчета на вашем устройстве, убрав меню SEMrush и гиперссылки. Используйте эту функцию для создания визуально привлекательных дашбордов на экране или для сопровождения устной презентации перед потенциальными клиентами или коллегами. Чтобы выйти из режима презентации Pitch Mode, нажмите кнопку «Закрыть» или «ESC» на клавиатуре.

    Подписка

    Если вы хотите получать новости и обновления Traffic Analytics, вы можете подписаться на ежемесячную рассылку, уведомляющую о добавлении новой актуальной для вашего запроса информации по текущему месяцу. Для подписки необходимо всего лишь кликнуть на выпадающее меню ретроспективных данных и навести курсор на следующий месяц, после чего вы увидите зеленую кнопку «Subscribe» (надо переводить?).

    Отчет Traffic Analytics Audience Insights

    Вкладка Audience Insights позволяет вам сравнивать аудиторию любых выбранных сайтов. С помощью этого отчета вы сможете понять

  • Как аудитория ваших конкурентов пересекается с вашей
  • Размер целевой аудитории, которого вы еще не достигли
  • Насколько аудитория вашего потенциально бизнес-партнера соответствует вашей
  • Сколько людей посещают выбранные сайты
  • Как определить область пересечения аудиторий конкурентов в определенном сегменте рынка.
  • В отчете Audience Insights вы можете сравнить до 5 конкурентов. Как только вы введете имя домена, вы увидите график пересечения аудиторий (Overlap chart), на котором будет указан размер аудиторий избранных сайтов и области их пересечения. В верхнем меню можно установить период (год и месяц) и переключаться между информацией по мобильному, компьютерному и общему трафику.

    Под графиком пересечения аудиторий вы найдете список подробных статистических данных, который позволит вам подробнее изучить целевую аудиторию и трафик сайта. В этой таблице можно увидеть порядковый номер домена, другие посещенные домены, уникальную аудиторию, общую аудиторию сайтов в цифровом и процентном соотношении.

    Чтобы изменить параметры сравнения, переключайте домены в выпадающем меню вверху списка.

    Если вы сравниваете два и более сайта, вы можете включить дополнительные фильтры для аудитории: «Contains», “Shares” и “Excludes”, которые находятся слева от выпадающей вкладке с именами доменов. Они помогают понять объем общей с другими сайтами аудитории, а также где именно домен теряет свою аудиторию. Безопасный режим (safe mode) позволяет блокировать взрослый контент, не влияющий на результаты анализа.

    Отчет Traffic Journey

    С помощью отчета Traffic Journey вы сможете узнать, откуда приходит аудитория на сайт ваших конкурентов и куда она уходит. Это даст вам понимание того, какие сайты посещает аудитория ваших соперников на рынке.

    Почему эта информация важна? Она укажет на

  • Популярные сайты или источники трафика в вашей отрасли
  • Сайты, где можно удачно разместить дисплейную рекламу
  • Часто посещаемые сайты на рынке
  • Вверху отчета можно ввести до 4 конкурирующих сайтов для сравнения, после чего вы увидите график с источниками траффика по всем указанным доменам.

    Источники трафика делятся на прямой, реферальный, поисковый, социальный и рекламный, каждый из которых имеет свой собственный столбчатый график (гистограмму)? Показывающий соотношение ваших параметров с параметрами конкурентов.

  • Прямой (Direct) – трафик сайта от URL, введенных в поисковой строке браузера, сохраненных закладок или ссылок из источников вне браузера (такие, как документы WORD или PDF).
  • Реферальный (Referral) – трафик сайта от ссылок на других доменах (но не доменах социальных сетей)
  • Поисковый (Search) – трафик сайта напрямую из поисковых систем таких, как Google, Bing, DuckDuckGo и др.
  • Социальный (Social) – трафик, приходящий по ссылкам на сайтах социальных сетей, например Facebook, Twitter, Reddit, Pinterest, YouTube и др.
  • Рекламный (Paid Ads) – трафик домена из платных объявлений в Google Ads. Этот источник включает в себя рекламу PPC в результатах поиска, а также товарные объявления (Google Shopping) на странице выдачи поисковых ответов (SERP).
  • Владея этой информацией, вы можете определить сильные и слабые стороны цифровой стратегии любого конкурента, также основной вид трафика, на который они полагаются – прямой или поисковый, реферальный или социальный.

    Эти данные дадут понимание маркетинговой стратегии конкурентов в целом, а также помогут вам определить, следует ли использовать те или иные маркетинговые каналы.

    Под графиком Traffic Sources находится инструмент Traffic Journey, который отслеживает трафик, приходящий на сайт из разных источников для всех сравниваемых доменов. Этот отчет показывает, какие именно сайты посещают пользователи и куда они переходят после домена. Соответствующие вкладки над графиком позволяет переключаться между сайтами, с которыми вы работаете.

    Если вы прокрутите страницы вниз, вы найдете отчет Traffic Journey Details, где в таблице указаны следующие источники трафика: Source Domain, Source Type, Group Traffic Split и Group Traffic Share. Функция Group Traffic Split визуализирует каждый источник трафика в процентах, в то время как Group Traffic Share показывает общий процент трафика, приходящего от одного домена. К примеру, ниже вы можете увидеть, что органический поиск Google приносит самую большую долю трафика.

    При необходимости показатели трафика фильтруются по параметрам «All sources», “referring sites”, “search engine” и “social networks” (Если надо переводить, “все источники”, “ссылающиеся сайты”, “поисковик” и “социальные сети”). Кликните на вкладки над таблицей, чтобы сортировать результаты по каждому отдельному источнику.

    Сайты, которые посылают большинство трафика через гиперссылки, называются ссылающиеся сайты . Используйте список этих сайтов, чтобы узнать о наиболее выгодных партнерствах ваших конкурентов в сети.

    Открыв вкладку Search Engines, вы сможете определить, можно ли найти сайт в поисковых системах помимо Google – таких, как Yandex, Bing, Baidu, DuckDuckGo, Yahoo и других. Если вы видите, что ваш конкурент получает большой трафик от второстепенных поисковиков, возможно, следует учесть это при сравнительном анализе и рассмотреть возможность использования рекламы PPC или продвижение сайта в другой поисковой системе.

    Список Social Networks оценивает, сколько трафика приходит из различных социальных медиа. Так как маркетинг может осуществляться через огромное количество социальных сетей помимо Facebook и Twitter, будет нелишним познакомиться с основными социальными сетями в работе конкурентов.

    Обратите внимание, что каждая из таблиц может быть экспортирована в CSV-файл при нажатии кнопки «Export to CSV» над таблицей справа.

    Отчет Top Pages

    В отчете Top Pages вы сможете детально изучить цифровую маркетинговую стратегию компании. Этот инструмент анализирует до 1000 топовых страниц сайта* и показывает их специфические характеристики.

    * В зависимости от домена

    В этом отчете мы определяем топовые страницы как страницы, привлекшие наибольшее число уникальных посетителей.

    Отчет предоставляет информацию о количестве уникальных просмотры страницы, уникальных пользователей, входы, источники трафика (прямой, реферальный, социальный, поисковый и рекламный) по каждой странице сайта.

    «Уникальные просмотры страницы» измеряются в количестве визитов, при которых эта страница была просмотрена хотя бы единожды. «Уникальные посетители» – это общее число уникальных посетителей, просмотревших конкретную страницу. Число входов означает сколько раз пользователь зашел на сайт через данную страницу.

    Вы сможете получить еще больше информации, если примените фильтры период времени (Historical Data filter), страна входа (Location filter) и тип устройства.

    Применяя эти фильтры при рассмотрении, к примеру, сайта конкурирующего интернет магазина, вы узнаете, какие товары наиболее популярны у аудитории.

    Кликнув на колонку страницы или на стрелку влево в выпадающем меню, вы сможете получить больше информации о топовых страницах сайта, а именно разбивку информации по каждой странице относительно вида устройства и источников трафика.

    В дополнение все данные будут представлены в процентах. Функция Entrance Sources покажет, сколько трафика конкурентов приходит из прямых, реферальных, поисковых, социальных и рекламных источников. Используя строку поиска, вы можете фильтровать список топовых страниц по определенной теме, что поможет найти соответствующие страницы конкурирующих сайтов. Например, этот инструмент дает возможность определить, есть ли у adidas.com другие страницы, коррелирующие с брендом Yeezy.

    Таким образом, если вас интересует один конкретный продукт конкурента, вы можете ввести запрос в строке поиска и увидеть страницы, относящиеся к вашему поиску. Для дальнейшего анализа воспользуйтесь инструментами Unique Page Views, Unique Visitors, Entrances и Entrance Sources, а затем экспортируйте данные в CSV-файл.

    Geographic Distribution Report

    Отчет Geo Distribution показывает страны и регионы, откуда приходит большинство пользователей сайта.

    Он выдает информацию об общем трафике, а также процентное соотношении трафика каждой страны, что позволяет сравнить поведение пользователей из каждой страны по количеству посещенных страниц за визит, средней длительности пребывания на сайте и количеству отказов. Таким образом, отчет определяет наиболее активные национальные рынки для анализируемого сайта. Применив фильтр historical data , вы сможете рассмотреть данные за разные периоды времени. Сейчас для анализа трафика доступно 190 стран и регионов.

    Если вы выберете страну в фильтре Location над картой, инструмент выделит цветом долю трафика этой страны, а также конкретизирует информацию с учетом количества мобильного, компьютерного или общего трафика.

    Используйте информацию отчета при сравнительном анализе, чтобы понять, какие глобальные рынки эксплуатируют ваши конкуренты или партнеры. Эти данные укажут вам на регион, представляющий собой лучшие маркетинговые перспективы для бизнеса.

    Полученные сведения можно сохранить, экспортировав таблицу в CSV-файл.

    Отчет Subdomains

    Этот инструмент определяет, какой из субдоменов вебсайта привлекает больше всего трафика.

    Traffic : Оценка посещений указанного сайта за месяц, включающая в себя данные по мобильному и компьютерному трафику.

    Traffic Share : Процентное соотношение трафика субдомена к общему трафику сайта.

    Эти сведения помогут вам определить сильные и слабые стороны изучаемого сайта. Анализ субдоменов – это отличный способ увидеть, как структурирован и нагружен приоритетами сайт вашего конкурента.

    Искомые субдомены бывают следующих видов:

  • Географические субдомены
  • Блоги
  • Новостные субдомены
  • Интернет-магазины
  • Субдомены по продуктам
  • Как и в других отчетах Traffic Analitics, вы можете сравнить данные по геопозиции, времени, а также конвертировать их в CSV формат для дальнейшего изучения.

    Bulk Analysis

    Чтобы проанализовать большое количество доменов за один раз, воспользуйтесь отчетом Traffic Analytics Bulk Analysis. С его помощью вы сможете сопоставить до 200 отдельных доменов за один раз и получить информацию о

  • Количестве посетителей каждого сайта
  • Уникальных посетителях
  • Количестве страниц, посещенных за визит
  • Средней продолжительность пребывания на сайте
  • Количестве отказов
  • Это отличное решение для специалистов, которым приходится сравнивать большое число вебсайтов ежедневно.

    Для начала необходимо ввести доменные имена, которые вы хотите проанализировать. Каждый домен должен быть на отдельной строке. После того, как вы ввели данные, нажмите на зеленую кнопку «Analyze», и Traffic Analytics выдаст результат.

    Использование Bulk Analysis может принести пользу вашему маркетинговому плану по целому ряду причин. Особенно выиграют следующие области бизнеса: управление партнерскими программами, создание контента, PR, линкбилдинг, охват аудитории.

    Специалисты по управлению партнерскими программами могут использовать Bulk Analysis чтобы оценить маркетинговый потенциал возможных партнеров.

    Создатели контента и PR-специалисты смогут предсказать потенциальную популярность своего контента, изучив медиа-платформы.

    Эксперты по линкбилдингу и охвату аудитории получат возможность измерить трафик потенциальных партнеров и расставить соответствующие приоритеты.

    Специалисты по продажам смогут найти и оценить перспективных клиентов и потенциальных заказчиков.

    Bulk Analysis доступен как дополнение к любой платной подписке Traffic Analytics. Полный доступ также включает в себя возможность использования фильтров по регионам, фильтра ретроспективных данных, а также конвертирование результатов анализа в файл формата CSV.

    Если у вас нет надстройки Bulk Analysis к Traffic Analytics, вы cможете протестировать это приложение в ограниченном режиме: только 5 сайтов в день, а также три наших образца - домены ebay.com, amazon.com, searchengineland.com.

    Создание персонализированного отчета Traffic Analytics в формате PDF

    Traffic Analytics – это отличный инструмент, который дает вам полное понимание закономерностей трафика. Используйте его для сравнения вашего сайта с сайтами конкурентов и для оценки нового рынка или ниши.

    Вы можете сохранить отчет Traffic Analytics Overview в формате PDF простым нажатием кнопки.

    Начните ваш анализ

    Когда вы начинаете работать с Traffic Analytics, у вас есть возможность выбрать конкурентный анализ, сравнение двух доменов или масштабный анализ

    Отчеты Traffic Analytics основываются на петабайтах данных кликстрима, полученных из многочисленных собственных и сторонних источников, авторского алгоритма AI и алгоритма машинного обучения, а также с привлечением компании Big DataTechnologies.

    Более сотни разных приложений и надстроек браузера используются, чтобы собрать данные по поведению 200 миллионов реальных пользователей интернета, после чего они округляются и сохраняются в базах данных SEMrush.

    Внутренняя аналитика вебсайта не является источником для наших данных, поэтому результаты анализа в Google Analytics и на других подобных платформах могут отличаться.

    Тем не менее, если вы хотите проанализировать трафик только своего сайта без сравнения его с другими сайтами, мы рекомендуем вам использовать ваш собственный аккаунт в Google Analytics.

    Все данные в Traffic Analytics полностью совместимы, что означает, что вы можете сопоставить два или более домена в одном инструменте и увидеть, как их численные показатели отличаются в процентах.

    Ограничения

    Полный доступ к инструментам Traffic Analytics доступен совместно с любым тарифным планом SEMrush (Business, Guru, Pro) за 200$ в месяц.

    Пользователи всех платных подписок SEMrush могут пользоваться отчетом Overview, а также протестировать и оценить эффективность других отчетов и фильтров Traffic Analytics на примере образцов - доменов ebay.com, amazon.com, searchengineland.com.

    С бесплатной подпиской без приложения Traffic Analytics вы имеете ограниченный доступ к отчету Overview (владельцы бесплатных аккаунтов могут сделать не более 10 запросов в день по всем отчетам SEMrush). Остальные отчеты будут показывать информацию по доменам-образцам.

    Наш адрес Санкт-Петербург, ул. Малая Морская 11, офис 302