12 Лучших инструментов 2020 года для анализа ключевых слов

Роб Вудс (Rob Woods) 6 Февраля 2020

Анализ ключевых слов касается не только слов, но также фраз и вопросов, которые ваша целевая аудитория использует, чтобы найти нужные ей ответы, продукты и сервисы. Эти фразы и вопросы являются очень важной составляющей рекламной кампании любого типа.

Сбор данных требует много времени, однако в результате анализа ключевых слов вы получите ценную информацию, необходимую для:

  • Улучшения стратегии продвижения
  • PR кампаний
  • Идей для контента – видео, текстов, постов и.т.д.
  • Изучения аудитории
  • Платной рекламы
  • Поисковых кампаний на локальном рынке
  • Анализа конкуренции
  • Идентификации неактуальных ключевых слов и фраз
  • Коллективных «мозговых штурмов»

Инструменты для анализа ключевых слов

Сегодня существует множество бесплатных инструментов, помогающих собрать важную информацию. В этой статье я разберу 12 простых в использовании бесплатных сервисов, которые маркетологи и бизнесмены используют для улучшения маркетинговых стратегий:

Google Trends

Google Trends показывает относительную популярность ключевых слов, предоставляет ценную информацию по их региональным вариантам и в целом является отличным сервисом для оценки сезонных колебаний и тенденций изменения объема поиска по конкретным ключевым словам в динамике.

Эти сведения важны, так как они уберегут вас от следования уже неактуальным трендам и продемонстрируют, что актуально для пользователей Google сейчас

Сравнение ключевых слов:

Вы можете сравнить многочисленные ключевые слова, что поможет вам определить интересы аудитории в динамике.

Похожие запросы:

Google Trends также показывает набор похожих запросов, которые дадут вам дополнительные идеи для поиска по ключевым словам, контенту, маркетинговым стратегиям, а также полную картину по регионам.

Ключевые интересы или тренды по странам или во всем мире Эти данные помогут вам определить ключевые слова и интересы аудитории по регионам.

QuestionDB

Reddit – это большая платформа, которой ежедневно пользуются миллионы людей, чтобы обсуждать насущные проблемы и находить нужные решения. Команда QuestionDB создала огромную базу данных вопросов, заданных на Reddit, с возможностью оценить их востребованность по ключевым словам или по категориям.

Разработчики инструмента рекомендуют использовать в поиске максимально широкие ключевые понятия. Ниже вы можете увидеть ряд вопросов, связанных с понятием «BBQ»

Комментарий: Я протестировал вопрос «How to cook brisket» и получил только один ответ. Запросы из одного или двух слов дают лучшие результаты поиска.

AnswerThePublic

Это отличный инструмент, для того, чтобы использовать фразы, которые вам не пришли в голову сразу или которые вы забыли.

У AnswerThePublic есть бесплатная версия, которая позволяет видеть вопросы и фразы, связанные с определенным корневым словом. Эти фразы незаменимы для изучения рынка и генерации маркетинговых идей. Обратите внимание, что за версию PRO, предоставляющую информацию о каждом корневом слове по регионам, нужно заплатить. Давайте посмотрим, как работает этот инструмент. Данные анализируются по схожим вопросам, предлогам, запросам в алфавитном порядке и схожим условиям в поиске.

Для ключевой фразы «spring break vacations» сервис выдаст следующие схожие вопросы:

Запросы по предлогам:

Запросы в алфавитном порядке предоставляют огромный простор для выводов:

Вы также можете увидеть схожие запросы в поиске:

Keyword Tool Dominator

С помощью поисковых инструментов этот сервис дает доступ к информации по ключевым словам от нескольких очень больших платформ: Amazon, eBay, Etsy, Walmart, Google, Google Shopping, YouTube и Bing.

Важное замечание: Имея бесплатный аккаунт, вы можете использовать каждый инструмент только для трех запросов в день. Полученные данные можно сохранить на ПК.

Каждый инструмент делает обзор ключевых слов. В некоторых инструментах можно сортировать данные по регионам. Ниже пример ключевых слов по запросу «Nike»:

Сервис также предоставляет данные по популярности запроса в виде графика:

Я ввел запрос «Baby Yoda» в Google Shopping Tool, и смог увидеть, какие продукты пользователи ищут чаще всего и как они соотносятся с трендами:

People Also Ask от Google

Если вы изучаете вопросы, которые люди задают в интернете, у Google есть отличный инструмент. Введя запрос с ключевым словом, в результатах поиска вы увидите блок «Похожие запросы» или «Вместе с … часто ищут», который выглядит вот так:

В этом блоке вы можете найти список популярных запросов пользователей Google, имеющих отношение к вашему ключевому слову. Чем больше вы кликаете на эти запросы, тем длиннее становится список. Продолжая переходить по ссылкам, вы получаете расширенный список схожих запросов.

Also Asked

Инструмент Also Asked был создан для более легкого понимания того, как вопросы группируются по темам. Владея этой информацией, маркетологи могут идентифицировать эффективные ключевые слова и схожие ключевые слова, а также вопросы, на которые нужно ответить при написании контента.

Ниже три вопроса, которые я получил, введя запрос «SEO»:

  • Does SEO work anymore?
  • Why is SEO so expensive?
  • Can you pay Google for SEO? 

Если вы пишете об услугах SEO, эта информация поможет определить, на каких ключевых фразах стоит сфокусироваться и какие проблемы затрагивать в контенте.

Soolve

Если вас интересует, как различаются интересы пользователей на разных платформах, инструмент Soolve может сгенерировать краткий список самых популярных терминов для Wikipedia, Google, Amazon, answers.com, YouTube, Bing и Yahoo.

Просто введите ключевое слово, и результаты появятся под логотипом каждой платформы.

YouTube Autocomplete

Поиск в YouTube дает возможность автозаполнения строки поиска словами, связанными с вашим запросом и запросами других пользователей. Предложенные варианты автозаполнения дадут вам представление о ключевых словах, актуальных для пользователей. Вы также сможете увидеть, что еще искали пользователи, что подскажет вам направление развития вашей маркетинговой стратегии.

YouTube Competitive Research
(Анализ конкурентоспособности на YouTube)

Вы можете изучить каналы конкурентов и получить представление о ключевых словах и темах, которые привлекут вашу целевую аудиторию.

Зайдите на главную страницу канала-конкурента. Кликните на вкладку «видео», затем на кнопку «упорядочить» и выберите «самые популярные» 

Обратите внимание на ролики, набравшие наибольшее количество откликов, проанализируйте название каждого видеоролика, его содержание и описание в плане ключевых слов. Не забудьте изучить комментарии с точки зрения фраз, которые обсуждают пользователи. Сохраните эти фразы как потенциальные ключевые слова.

Side-by-Side SEO Comparison Tool

Использование этого инструмента сэкономит вам огромное количество времени, если перед вами стоит задача сравнения сайтов. Он представляет результаты в виде графиков, которые удобно использовать в отчетах.

Вы можете использовать этот инструмент для сравнения URL и сбора данных по стратегиям других сайтов относительно ключевых слов. Если сайт постоянно выходит в первых результатах поиска по терминам, которые вас интересуют, вы сможете сразу увидеть его внутренние стратегии использования ключевых слов. Какие фразы использованы в заголовках? Какие фразы повторяются чаще других?

Анализ содержания страницы (on-page analysis data) позволяет увидеть, как применяются ключевые слова, сколько ключевых слов на странице, сколько перелинкованных ключевых слов (linked keywords) (проверьте анкорные тексты (anchor texts) на этих страницах), ключевые слова в элементах заглавных тэгов и мета-описания.

Amazon Autocomplete

Нет необходимости объяснять, насколько много людей делают покупки на Amazon. Только представьте себе количество ежедневных поисковых запросов на этом сайте. Ключевые слова и фразы, предлагаемые автозаполнением, - это золотая жила для маркетологов:

Необходимо отметить, что сервис Google Ads является отличным источником ключевых слов, хотя относится к PPC (pay per click). Если вы хотите получить идеи для развития своего вебсайта, лучше воспользоваться учетной записью, из-под которой совершается покупка рекламных объявлений Google. Если у вас нет доступа к такому аккаунту, Google скорее выдаст широкий диапазон для трафика ключевых слов, чем более точные данные.

В моем руководстве по анализу ключевых слов я приводил именно этот пример. Google не всегда выдает лучшие результаты анализа по ключевым словам, если запрос приходит с аккаунта, который неактивно тратит деньги на Google Ads. 

На картинке ниже вы можете увидеть результаты для аккаунта, не вкладывающего деньги в Google Ads. Сервис оценивает количество запросов от 1000 до 10 000 в месяц, что является довольно грубым приближением и не отражает реального потенциала трафика для изучаемого термина.

Теперь давайте взглянем на данные для аккаунта, который тратится на Google Ads. Здесь сервис выдает более точную оценку количества запросов – 5400.

Чтобы получить рекомендации по ключевым словам, относящимся к вашему сайту, выберите «Discover New Keywords» и введите URL вашего сайта. В ответ Google Ads выдаст список релевантных ключевых слов.

Бесплатная версия SEMrush

Keyword Magic Tool – это простой инструмент для анализа ключевых слов, который предоставляет большое количество полезной информации. Пользователи бесплатной версии могут сделать до 10 запросов в день, однако важно помнить, что эти запросы также учитываются при использовании сервисов Domain и Keyword Analytics.

Каждый запрос позволяет вам получить список ключевых слов широкого соответствия, совпадающие фразы, точные совпадения, связанные ключевые запросы и вопросы о ключевых словах.

Чтобы узнать больше о возможностях бесплатного аккаунта SEMrush, прочитайте эту статью.

Я надеюсь, что перечисленные инструменты помогут вам находить ключевые слова и фразы для привлекательного контента и успешных рекламных кампаний. Ниже вы найдете несколько ссылок на ресурсы, которые улучшат ваши результаты в работе с ключевыми словами.

Дополнительные ресурсы по анализу ключевых слов:

Роб Вудз (Rob Woods)

Роб Вудз (Rob Woods) работает консультантом SEO уже 7 лет. До этого он занимался SEO в интернет-компаниях и издательском бизнесе в течение 13 лет. В настоящее время Роб сотрудничает с целым рядом средних и больших коммерческих интернет-проектов, связанных со здоровьем, недвижимостью, программным обеспечением и издательским делом.

Роб выступал на многочисленных маркетинговых конференциях, включая State of Search, SMX Advanced, Pubcon, SEMPO Canada / Bing Search Summit, BlueGlassX, IIMA Fusion Conference, DMA Retail, ACCM (Annual Conference for Catalogs & Multi-Channel Merchants, Endeca Discover Conference; многих мероприятиях Meetup по маркетингу и SEO, а также работал в экспертном совете для SMX Toronto. Роб также является техническим редактором двух книг: «The Art of SEO» («Искусство SEO») и «Social eCommerce» («Социальная электронная коммерция»).


Ольга Мамаева (Olga V. Mamaeva)

Перевод статьи
mamaeva.ov@gmail.com